Test av overskrifter
Hva er test av overskrifter?
"Overskriftstesting" refererer til prosessen med å utvikle flere tittelvarianter for en artikkel eller et nettmedium, som deretter kan testes på flere målgruppesegmenter for å finne ut hvilken som gir best resultater.
Test av overskrifter kan brukes til å optimalisere tittelen på en artikkel eller et blogginnlegg med tanke på målinger som klikk, sosiale delinger og andre målinger av sosiale medier og brukerengasjement. De variantene som gir dårligst resultater, kan deretter elimineres, slik at alle fremtidige besøkende blir eksponert for den overskriften som gir best resultater, og dermed øker sannsynligheten for at de engasjerer seg.
Hvordan gjennomføre overskriftsvarianter
Prosessen for å teste overskrifter er å sette opp den opprinnelige overskriften som en kontroll, og velge minst én eller to varianter. Virale mediesider som Upworthy tester så mange som 25 overskrifter per artikkel, men mange nettsteder har ikke stort nok publikum til å rettferdiggjøre testing av så mange varianter, siden det vil kreve en betydelig mengde trafikk for å få en statistisk signifikant utvalgsstørrelse.
For å kunne vise overskriftsvariantene samtidig til de besøkende på nettstedet, brukes et A/B-testverktøy til å dele opp trafikken som når et nettsted, og vise de ulike variantene av overskriften. A/B-testplattformen samler inn data fra testen og kårer en vinner når et tilstrekkelig antall personer har sett testen til at resultatene er statistisk signifikante.
Når testen av overskriften har kåret en vinner, kan 100 % av trafikken rettes mot den vinnende varianten. Siden overskriften i en artikkel er noe av det viktigste leserne ser på når de leser eller deler en artikkel, kan optimalisering av overskriften resultere i betydelige økninger i lesertall og andre måltall.
Hvordan utvikle overskriftsvarianter
Studier har vist at visse typer ord og formuleringer i en overskrift kan føre til flere sosiale delinger og høyere klikkfrekvenser fra en nettside, et nyhetsbrev eller en plattform for sosiale medier.
En analyse av mer enn 100 overskrifter utført av StartupMoon viste for eksempel at artikler med mer voldelig terminologi hadde større sannsynlighet for å bli delt på sosiale medier: Teknologifokuserte innlegg som inkluderte ord som "kill" og "bleeding" i overskriftene, for eksempel TechCrunchs "Oracle makes more moves to kill open source mySQL", var de mest delte innleggene innenfor disse emneområdene.
Artikler som bruker tall i overskriftene, gjør det også bra. En studie utført av Moz viste at overskriftsvarianten "30 måter å gjøre tedrikking mer herlig på" presterte 15 % bedre enn den nesten identiske "måter å gjøre tedrikking mer herlig på".
Hvis du for eksempel skriver en artikkel om de foreslåtte nye overtidsbestemmelsene rettet mot bedriftseiere, kan du vurdere flere overskriftsalternativer, for eksempel
- Det du trenger å vite om Bidens lovforslag om overtidsbetaling
- 10 ting bedriften din må gjøre for å forberede seg på den nye overtidsloven
- Vil den nye overtidsloven tappe virksomheten din for penger?
Alle disse overskriftene handler om det samme problemet - det nye lovforslaget som vil gi overtidsbetaling til arbeidstakere som tjener mindre enn 50 440 dollar. Likevel har hver av dem en litt annen tilnærming til å skape interesse for temaet, og det er sannsynlig at du vil se flere klikke på nr. 2 og 3 enn på førstevalget, basert på resultatene fra disse studiene.
Begynn å teste overskrifter i dag
Overskriftstesting kan virke komplisert, men A/B-testverktøy som Optimizely Web Experimentation gjør det enkelt å teste overskrifter. Optimizely Web Experimentation kan enkelt installeres på alle nettsteder ved hjelp av en enkelt Javascript-linje, og for nettsteder som kjører for eksempel WordPress eller Optimizely Content Management System.
