Synlig inntrykk
Hva er en synlig visning?
En visning er et standardmål for annonsevisning som er definert av International Advertising Bureau (IAB) som en annonse som vises minst 50 % på skjermen i mer enn ett sekund. Visbare visninger er det målet som annonsører bruker for å kvantifisere prosentandelen av annonser som faktisk blir sett av virkelige mennesker.
Hvorfor synlige visninger er viktig
Selv om nettannonsering har vært treg med å ta i bruk teknologi som sikrer at et inntrykk faktisk er et inntrykk - at en ekte, levende bruker har sett reklamen - er dette endelig i ferd med å endre seg.
Problemet med å telle visninger uten å ta hensyn til visbarhet er at annonsøren ofte betaler for annonser som faktisk ikke blir sett av folk. Visbare visninger er et bedre mål som bedre fanger opp hvor mange annonser som blir sett.
Når annonsørene vet at annonsen blir sett, kan de måle annonseytelsen mer nøyaktig. Overgangen fra viste visninger til visninger som blir sett, betyr at annonseplassering og annonseytelse er viktige parametere for publisister å holde oversikt over for å maksimere annonseinntektene sine.
Årsaker til at visninger ikke anses som synlige
Det kan være flere grunner til at et annonseinntrykk vises, men at annonsen ikke er synlig.
- Brukeren forlater siden før det har gått ett sekund
- Brukeren blar ikke langt nok ned til å se annonsen
- Brukeren har aktivert programvare for annonseblokkering
- Siden åpnes av en proxy-server, crawler eller spider (ikke en ekte person)
- Brukerens datamaskin mangler en nødvendig plug-in for å vise interaktive medier
- Brukeren prøver å åpne siden på en enhet som ikke er aktivert
Slik øker du antallet visninger
Publisister kan øke antallet visninger på sidene sine ved å utforme sidene slik at de er optimalisert for visning.
De kan for eksempel utforme sidene slik at alle annonseenhetene ligger over folden, eller forkorte lengden på sidene.
Alternativt kan de tilby en "klebrig" annonseenhet som forblir låst på et bestemt sted, selv når brukeren skroller nedover på siden.
Publisister kan også gjøre nettstedene sine mobilvennlige ved å bruke responsive maler som endrer annonsestørrelsen i henhold til enheten den vises på. Ved å unngå teknologier som Flash, som ikke er kompatible med mange mobile enheter, kan man også øke antallet visninger.
Til slutt kan det å forbedre lastetiden for nettstedet og annonsene også bidra til å øke antallet visninger, siden annonser som tar for lang tid å laste inn, ofte ikke blir sett.
Bruk av A/B-testing for å forbedre antallet visninger
Det blir stadig vanligere å kombinere test av nettstedoptimalisering med måling av visningsevne og oppmerksomhet.
A/B-testing med en plattform som Optimizely kan hjelpe publisister med å forbedre antallet visninger fordi Optimizely integreres sømløst med Moat, en av de ledende analyseplattformene for viewability.
Publisister som bruker Optimizely Web Experimentation til A/B-testing, kan sette opp en rekke tester for å vurdere sideoppsett for å sikre best mulig synlighet, ytelse og avkastning for annonseplasseringene sine.
