Vad är ovanför vikningen?
Innehåll ovanför vikningen är den del av en webbsida som visas innan man scrollar. Allt innehåll du behöver scrolla ned för att se betraktas som "nedanför vikningen". "Vikningen" är där webbläsarfönstret slutar, men innehållet fortsätter nedanför.
Var kommer "ovanför vikningen" ifrån?
I förlagsvärldens tidiga dagar användes "above the fold" som ett begrepp för innehåll som syntes på den övre halvan av en tidnings förstasida. När tidningar visades i ett tidningsställ var rubrikerna och huvudnyheterna ovanför vikningen mest synliga. Fängslande rubriker och slående bilder användes ofta för att fånga läsarnas uppmärksamhet och övertyga dem att köpa tidningen.
När förlagen flyttade sina verksamheter online och webbdesignen utvecklades under 1990-talet fortsatte begreppet att användas. Idag syftar vikningen inte längre på ett faktiskt veck i en tidning, utan på nederkanten av ett webbläsarfönster eller ungefär 600 pixlar från sidans överkant.
Varför är ovanför vikningen viktigt?
Innehållets layout och placering är viktigt eftersom innehåll som visas ovanför vikningen är det som först syns när en användare laddar sidan. Det är förstklassigt utrymme som får mest uppmärksamhet från användarna.
På grund av den höga synligheten bör innehållet du placerar ovanför vikningen vara det som är viktigast för att uppnå dina affärsmål. Innehållet bör omedelbart fånga användarens uppmärksamhet och presentera det de letar efter, så att de inte lämnar sidan och besöker en annan webbplats.
När det gäller annonsering förbättrar placering av annonser ovanför vikningen deras synlighet och genererar mer annonsintäkter än annonser som placeras på mindre synliga platser. För B2B-webbplatser leder placering av viktiga call-to-actions (CTA:er) och annan viktig information om produktdifferentiering ovanför vikningen på startsidan eller andra landningssidor vanligtvis till högre konverteringsgrad.
Hur mäts ovanför vikningen?
Det är omöjligt att definiera en enda vikningsplacering för en webbplats. Den exakta positionen för vikningen varierar på grund av mångfalden av skärmstorlekar (både stationära och bärbara datorer), skärmupplösningar, webbläsartillägg och storlekar på olika telefoner och surfplattor.
När man fastställer en genomsnittlig vikningsplacering är de flesta webbdesigners överens om att vikningslinjen ligger vid ungefär 1 000 pixlar på bredden och 600 pixlar på höjden.
Detta är det bästa scenariot för den vanligaste kombinationen av skärm och webbläsare på 1024x786 pixlar, med webbläsarfönstret maximerat och inga installerade verktygsfält som trycker ned innehållet.
Ditt webbplatsanalysprogram bör kunna visa dig vilka skärmdimensioner som är vanligast bland dina besökare. Även om 1024x768 traditionellt har varit den vanligaste storleken, ökar nya dimensioner som 320x568 och 360x640 i popularitet.
Överväganden för mobila enheter
Den ökande användningen av mobila enheter för webbsurfning komplicerar ytterligare konceptet att optimera webbdesign för ovanför vikningen.
Mobila enheter erbjuder ett stort utbud av skärmstorlekar. Dessutom surfar användare på telefoner generellt i stående läge snarare än i liggande läge, vilket vänder den traditionella siddesignen på sidan.
Med så många som besöker webbsidor på en så stor variation av enheter innebär dagens webbdesignpraxis att man använder responsiv design: med flexibla layouter, bilder och cascading style sheets. I responsiv design finns det ingen fast layout för en sida, och innehållet anpassas till en skärm av vilken storlek som helst. Responsiva webbsidor reagerar eller "svarar" på den miljö där de konsumeras eller visas.
Även om det viktiga innehållet fortfarande bör placeras högt upp på sidan bör sidorna numera utformas för att uppmuntra scrollning, så att användarna inte missar viktigt innehåll.
SEO-överväganden
Även om det ofta är god praxis att placera annonser ovanför vikningen så att deras synlighet maximeras, kan ett överdrivet antal annonser också få negativa konsekvenser.
Google har genom åren släppt flera algoritmuppdateringar som straffar webbplatser som placerar så många annonser ovanför vikningen att det faktiska sidinnehållet trycks nedanför vikningen. Webbplatser som överdriver med massor av annonser högst upp på sidan ger en dålig användarupplevelse, och detta kan resultera i en kraftig minskning av gratis SEO-trafik.
Att optimera för annonsens synlighet kräver balans, så att både användarupplevelsen och annonsens synlighet maximeras.
Optimering av innehåll & annonsplacering
Att optimera placeringen av innehåll och annonser på en webbplats är en iterativ process som innefattar dataanalys, testning och experimentering.
En bra utgångspunkt för optimering av sidlayouten är att titta på ditt analysprogram för att fastställa demografin (webbläsare, skärmstorlekar, enhetstyp) hos dina användare samt deras faktiska beteende (scrolldjup, bounce rate, engagemangsgrad). Denna analys ger dig en uppsättning baslinjemått för hur dina användare interagerar med din webbplats.
När en första webbplatsgranskning är klar är nästa steg att generera hypoteser och testa dem. Du kan ta fram idéer för innehålls- och annonsplaceringar, använda programvara för A/B-testning för att flytta element på en sida och testa vilken variant som presterar bäst.
När du har dessa data kan du gå tillbaka till din analysdata och generera nya hypoteser för hur du kan optimera din webbplats.
