Content Intelligence

Vad är Content Intelligence?

Content Intelligence är en teknik som använder programvara och artificiell intelligens för att mäta innehållets genomslag och generera insikter för innehållsstrategin.

Varför Content Intelligence är viktigt

Content marketing har blivit ett av de främsta sätten för marknadsförare att nå potentiella och befintliga kunder online. Exakta uppskattningar är svåra att få fram, men enligt vissa mätningar skapas hundratals miljoner innehållsdelar dagligen.

Om man räknar in alla olika typer av innehåll som skapas – från blogginlägg och white papers till foton, videor och inlägg på sociala medier – är mängden innehåll som produceras av marknadsförare verkligen enorm.

Med tanke på den enorma mängden innehåll som skapas blir det allt svårare att få en fullständig bild av vilken effekt innehållet har, och det är här Content Intelligence kommer in i bilden. Att mäta effekten av innehåll som skapas i stor skala underlättas avsevärt av den stordataanalys som artificiell intelligens och maskininlärningssystem kan erbjuda.

Content Intelligence-plattformar hjälper marknadsförare att få en bättre förståelse för vilken effekt deras innehåll har, genom att erbjuda realtidsrapportering om innehållets prestanda samt praktiska insikter för att skapa effektivt innehåll som ger resultat.

Fördelar med Content Intelligence-programvara

Content Intelligence-plattformar erbjuder ett antal gemensamma fördelar:

• Mätvärden och rapportering – Content Intelligence-programvara använder stordataanalys för att analysera allt innehåll som skapas, ofta i realtid, och kan ge marknadsförare användbar data som vilket det bästa innehållet är, innehållets räckvidd och dess genomslag, vilket hjälper marknadsförare att fatta bättre beslut om vilket innehåll de ska fokusera på.

• Innehållsanalys – Content Intelligence-plattformar kan också analysera enskilda innehållsdelar via naturlig språkbehandling och identifiera egenskaper som stil och tonalitet, samt ge rekommendationer till innehållsskapare om SEO och andra förbättringar som kan göras på innehållet. Eftersom dessa rekommendationer baseras på data bidrar det till att minska gissningarna i processen för innehållsskapande.

• Automatisering – Vissa Content Intelligence-plattformar hjälper marknadsförare att automatisera delar av processen för innehållsskapande och innehållsmarknadsföring, genom att använda artificiell intelligens och algoritmer för att analysera ett innehåll och fatta beslut automatiskt.

• Innehållshantering – Eftersom Content Intelligence kräver stora mängder data för att fungera, krävs en djup integration med CMS. Vissa system kan fungera genom att bara kopplas till analysverktyg som Google Analytics, men andra kräver en djupare integration med det Content Management System där innehållet finns. Många Content Intelligence-system erbjuder också CMS-funktionalitet.

Content Intelligence-verktyg

Content Intelligence-programvara är ett snabbt växande område, och det finns en mängd olika verktyg. Nedan följer en översikt av några av de mest populära verktygen:

• Buzzsumo – Buzzsumo hjälper marknadsförare att identifiera trendande och populärt innehåll på webben kring ett ämne via sökordssökning, och hjälper innehållsskapare att replikera framgångsrikt innehåll som redan presterar bra för andra företag.

• Optimizely CMS – Ett populärt Content Management System för företag som inkluderar Content Intelligence-funktionalitet med AI-drivna realtidsrekommendationer för innehållsförbättringar, direkt i CMS:et.

• Optimizely CMP – Content Marketing Platform är ett verktyg som kan användas för hela processen för innehållsskapande, och hjälper även till att identifiera möjligheter för innehållsmarknadsföring – en ofta förbisedd del av content marketing-pusslet. CMP kan hjälpa marknadsförare att identifiera influencers inom sin nisch och rekommendera de ideala kanalerna för innehållsmarknadsföring.

• SpyFu – SpyFu är ett Content Intelligence-verktyg med fokus på sökmotormarknadsföring. SpyFu gör det möjligt för marknadsförare att "spionera" på sina konkurrenter och identifiera de sökord de bjuder på i Google Ads och andra annonsplattformar, samt det innehåll som marknadsförs via dessa plattformar.

• Contently – Contently är ett verktyg med fokus på innehållsanalys. Bland de datapunkter som Contently hjälper marknadsförare att mäta finns uppmärksamhetstid, återkommande besökare och innehållets sociala räckvidd.

• Clearscope är den bästa SEO-plattformen för innehållsoptimering och Content Intelligence som driver och skyddar din söktrafik.

• TrackMaven – TrackMaven är ett innehållsverktyg med fokus på konkurrentanalys. Med TrackMaven kan marknadsförare jämföra hur deras innehåll presterar gentemot konkurrenter i över 15 olika kanaler, för att identifiera var deras content marketing-strategi fungerar och var den brister.

• Curata – Innehållskurering blir alltmer lika värdefullt som innehållsskapande i sig, med tanke på de volymer av innehåll som skapas dagligen. Curata är ett verktyg som hjälper till med innehållsupptäckt och kurering, och hjälper företag att skala upp sina content marketing-insatser.