Återanvändning av innehåll

Vad är återanvändning av innehåll?

Återanvändning av innehåll innebär att återvinna befintligt innehåll till olika format för nya målgrupper över olika kanaler. Det handlar inte om att bara publicera om identiskt innehåll eller låna från andra varumärken.

I dagens innehållshungriga värld slösar "skapa-publicera-glöm"-metoden resurser. Återanvändning av innehåll erbjuder ett smartare alternativ som förlänger innehållets livscykel och maximerar värdet av befintligt innehåll.

Som en marknadsförare uttrycker det: "Återanvänd 👏 Ditt 👏 Innehåll." Mentaliteten "en gång och klart" har ingen plats i modern marknadsföring.

När det gäller återanvändning av innehåll kan (/bör) du inkludera detta i din marknadsföringsstrategi för att:

• Experimentera med olika innehållsformat
• Nå nya målgrupper eller marknader
• Fylla marknadsföringskalendrar med minimalt extra arbete
• Samordna ditt varumärkes budskap
• Fortsätta ge nytt liv åt ditt bästa innehåll

AI:s roll i återanvändning av innehåll

Hur många gånger har du hört "Kör det bara genom ChatGPT och se vad det gör med det" när det gäller att återanvända eller skriva om innehåll?

Vänta, vi vet redan svaret: många gånger.

Ja, AI kan återanvända innehåll. Ja, det kan ta ett befintligt långformat-innehåll (som en blogg) och klippa upp det i en rad kortformat-innehåll som inlägg på sociala medier, LinkedIn-karuseller, infografik, landningssidetexter, videomanus – hela paketet.

MEN se till att du noggrant granskar innehållet som AI producerar och gör dina egna redigeringar, särskilt när det gäller ditt varumärkes budskap och tonalitet.

Ett av de största misstagen inom varumärkeskommunikation du kan göra är att förlita dig helt på AI; du känner ditt varumärke bättre än någon robot någonsin kommer att göra, trots allt. Tillför personlighet, tillför känsla och – snälla – skippa hela "i dagens konkurrensutsatta landskap..."-snacket från AI.

Hur du väljer vilket innehåll som ska återanvändas

Återanvänd inte innehåll bara för sakens skull. Rikta istället in dig på innehåll som det är meningsfullt att omarbeta och publicera om i ett nytt format.

Här är några frågor att ställa dig själv för att avgöra vilket innehåll du bör återanvända härnäst:

• Vad är ditt bäst presterande innehåll?

  Ta en titt på ditt Google Analytics-konto, kolla vad som får mest engagemang och delningar på sociala medier, hör med dina account managers eller customer success managers vad deras kunder pratar om.
  
  Detta ger dig en bra bild av vilken typ av högkvalitativt innehåll som är värt att återanvända.
  
  

• Var ser du luckor i sökresultaten, sett till innehållsformat?

  När det gäller att skriva en blogg gör du sökordsanalys, eller hur? Denna sökordsanalys kan visa var det finns luckor i innehållet, sett till innehållsformat.
  
  Till exempel kanske du ser att det finns en möjlighet för en YouTube-video om ämnet; det kan inte bara gynna din YouTube-kanal utan också ge bra klipp till sociala medier. Eller hur är det tvärtom? Du har ett bra webbinarium eller en videoguide som får mycket engagemang – varför inte ta transkriptionen, redigera lite och göra om det till en skriftlig guide eller ett inlägg med viktiga insikter?
  
  

• Vilken typ av innehåll fungerar bäst för engagemang på varje social medieplattform?

  Med lite experimenterande och research mellan dina team får du reda på vilken typ av innehåll som fungerar bäst på varje plattform. Ditt sociala medie-team har särskilt bra koll på detta – användarengagemang är liksom deras grej.
  
  Tänk på målgruppen eller målgruppssegmenten på varje social mediekanal när du idégenererar kring innehåll.
  
  

• Finns det gammalt innehåll som behöver uppdateras?

  Saker förändras, omprofilering sker, nya produkter eller förvärv dyker upp. Men du vill fortfarande se till att du bibehåller varumärkeskonsekvens.
  
  Din blogg, till exempel, är nästan definitivt hem för många gamla eller föråldrade inlägg. Innehållsoptimering är alltid fördelaktigt – i själva verket kan återanvändning av innehåll ge dessa gamla inlägg nytt liv och till och med inspirera till nytt innehåll. Även om evergreen-innehåll uppenbarligen är tänkt att förbli tidlöst, bör du hålla ett öga på dessa också – särskilt dina storsäljare vad gäller trafik och engagemang.
  
  

• Vilka innehållsdelar används (eller presterar bra) inom hela företaget?

  Eftersom innehåll är kung (och det vet vi), kommer hela företaget att använda marknadsföringsinnehåll på ett eller annat sätt. Tänk på utgående e-post, one-pagers, feedback från kunder eller prospekt, eller din kollegas välpresterande LinkedIn-inlägg... heja dig, employee advocacy.
  
  Använd mätvärdena bakom dessa för att inspirera din strategi för återanvändning av innehåll ytterligare.

Fördelarna med att återanvända innehåll

Det finns en anledning till varför återanvändning av innehåll är en del av de flesta content marketing-strategier; det lönar sig. Här är varför du bör göra det:

1. Maximerar värdet av ditt innehåll: Det finns inga gränser för hur många gånger du kan återvinna ett innehåll eller i hur många format det lever. Om du har ett bra innehåll som du vet presterar väl (eller skulle kunna prestera bättre någon annanstans) låter återanvändning av innehåll dig klämma ut varenda droppe ur det.
2. Förbättrar räckvidden för ditt innehåll: Att återanvända innehåll kan hjälpa dig att nå nya målgrupper och utöka din närvaro online med nya eller annorlunda marknadsföringskanaler. Kanske har din målmarknad vuxit sedan du först publicerade originalinnehållet, och då erbjuder återanvändning ett enkelt sätt att nå nya människor.
3. Stärker din SEO-ranking: En annan sak som återanvändning av innehåll är bra för är att förbättra din synlighet i sökmotorer. Att publicera flera innehållsdelar kring ett enskilt sökord stärker din position i sökmotorerna. Dessutom, genom att länka det återanvända innehållet tillbaka till din webbplats, hjälper du till att förbättra din innehållsranking för olika sökord. Optimering, vi älskar det!
4. Ger nya följare: Genom att marknadsföra ditt innehåll på olika kanaler och plattformar kommer du att se att den utökade räckvidden också omvandlas till fler följare, särskilt på sociala medier, nyhetsbrev via e-post och videoplattformar som YouTube.
5. Håller allt on-brand: Om ditt originalinnehåll är on-brand (och on-point) gör återanvändning det möjligt att skapa, publicera och marknadsföra innehåll som stärker varumärkesbudskapet i alla format och kanaler. Det gör underverk för din varumärkesidentitet utan att kräva alltför mycket av ditt teams tid.
6. Personaliserar innehåll: Personalisering är vad marknadsföring handlar om nuförtiden, och det innebär att publicera relevant innehåll i relevanta kanaler. Återanvändning av innehåll gör det möjligt att publicera om befintligt innehåll och engagera olika målgruppssegment i de format de föredrar.
7. Upprätthåller publiceringsfrekvensen: En av de viktigaste pelarna i en framgångsrik content marketing-strategi är regelbunden publicering av nytt innehåll. Att återanvända gammalt innehåll och omvandla det till nytt, slagkraftigt innehåll gör att du kan fortsätta leverera högkvalitativt material i olika kanaler utan att behöva stressa över att skapa nytt innehåll dygnet runt.

Hur du återanvänder ditt innehåll

Låt oss först titta på alla olika innehållsformat som du kan integrera i din digitala marknadsföringsstrategi:

• Bloggartiklar (långformat och kortformat)

• Gästinlägg på andra webbplatser

• Inlägg på sociala medier

• Infografik

• Kundcase

• Poddavsnitt

• Webbinarier

• Videoinnehåll (t.ex. YouTube-videor och naturligtvis TikTok)

• Nedladdningsbara mallar (herregud, vad folk älskar sådana)

Varje typ av innehåll som nämns kan omvandlas till en annan typ av innehåll som nämns. Eller ännu bättre: flera innehållsdelar.

Och det är bara digital marknadsföring. Glöm inte att tänka på andra marknadsföringsformat också, som white papers, out-of-home-marknadsföringskampanjer, one-pagers för event och så vidare.

Låt oss titta på det här exemplet på hur blogginnehåll kan återanvändas i nya innehållsdelar:

Bildkälla: Optimizely

Bästa praxis för återanvändning av innehåll

Att använda AI för att återanvända innehåll hjälper dig att få ut bättre innehåll snabbare genom:

• Automatiserad transkription: Konvertera ljud/video till text, skapa sammanfattningar och extrahera citat
• Formatkonvertering: Omvandla bloggar till sociala medier, kundcase till infografik, rapporter till videor
• Plattformsoptimering: Anpassa innehållslängd, föreslå hashtags, optimera rubriker och personalisera för olika målgrupper
• Innehållsbriefar: Generera detaljerade utkast med underämnen och CTA:er, och spara kreativ energi för högvärdiga uppgifter

Och här är sex viktiga bästa praxis för effektiv AI-driven återanvändning:

• Börja med kvalitetsinnehåll: Fokusera på tidlöst, högpresterande innehåll som är i linje med dina mål
• Anpassa till plattformar: Ta hänsyn till varje plattforms målgrupp och anpassa stilen därefter
• Håll innehållet aktuellt: Uppdatera statistik och exempel för att bibehålla relevans
• Tillför nytt värde: Inkludera ytterligare insikter istället för att bara formatera om
• Balansera AI med mänsklig touch: Adressera AI:s begränsningar inom originalitet, noggrannhet och emotionell intelligens
• Följ upp prestanda: Mät engagemang, ROI och konverteringsgrad i olika format

Användbara verktyg för återanvändning av innehåll

Här är användbara alternativ för återanvändning av innehåll som kan förlänga livslängden på ditt innehåll och hålla innehållselden brinnande:

• Content Management System (CMS): Erbjuder tvärfunktionell innehållshantering med ett centralt arkiv för innehåll.
• Digital Asset Management (DAM): Lagrar allt innehåll i ett centraliserat system så att det är enkelt att hitta och enkelt att återanvända för teamet.
• Content Marketing Platform (CMP): Samordnar teammedlemmar och andra avdelningar med enkla, tydliga arbetsflöden för kampanjer och uppgifter.
• AI-transkription och sammanfattning: Verktyg som Descript konverterar ljud-/videoinnehåll till redigerbar text och skapar grunden för flera innehållsdelar.
• AI-design och visualisering: Canva med AI-funktioner och liknande verktyg (Gamma AI) omvandlar textinnehåll till visuellt tilltalande grafik, infografik och presentationer.

Med Opal AI kan du till exempel generera fullständigt utarbetade kampanjer anpassade till specifika målgrupper på bara några sekunder.

Så här gör du:

Dessutom behöver du omnikanalsmarknadsföring för att göra återanvändning av innehåll till en konsekvent och givande process.

Omnikanalsmarknadsföring är mer än bara flerkanalmarknadsföring – det handlar om integreringen av din strategi, teknik och verksamhet.

Utrustad med AI-driven idégenerering och innehållsskapande, SEO-analys och samarbetsverktyg som arbetsflöden och inline-kommentarer gör omnikanalsplattformar hela processen riktigt, riktigt effektiv.

Och tack vare integrationer kan du, när ditt innehåll är skapat och godkänt i omnikanalsredigeraren, publicera det i princip var som helst – utan att någonsin behöva lämna CMP.

Krama ur marknadsföringscitronen med återanvändning av innehåll

Vi handlar om att få ut det mesta av det vi har, och det inkluderar befintligt innehåll. Återanvändning av innehåll är en win-win för alla marknadsföringsavdelningar eftersom det innebär mindre arbete, bättre samordning och noll bortkastad tid.

Teamsamarbete och samordning är avgörande för processen, så att alla vet vilka marknadsföringsmål ni arbetar mot, vilka projekt och kampanjer som pågår och vilket budskap de kommunicerar.

Att bygga ett mer integrerat marknadsföringsteam kan avsevärt förbättra denna samordning och hjälpa dig att effektivisera insatserna och uppnå konsekventa resultat.