Machen Sie Ihre Website für KI sichtbar: Wichtigste Erkenntnisse aus dem Webinar

Das ist kein Scherz; künstliche Intelligenz (KI) verändert unsere Welt grundlegend. Sie revolutioniert die Art und Weise, wie Menschen online Informationen finden und konsumieren. Begriffe wie AEO (KI-Engine-Optimierung) und GEO (Generative Engine-Optimierung) sind längst keine bloßen Schlagwörter oder Marketingfloskeln mehr, sondern der Schlüssel zum digitalen Erfolg in dieser neuen Ära. Halten Sie sich fest, denn die Sichtbarkeit und der Traffic Ihrer Website werden sich deutlich verbessern.

Falls Sie unser letztes Webinar zum Thema „Wie Sie Ihre Website für KI sichtbar machen“ verpasst haben oder eine Auffrischung benötigen – wir haben die Lösung.

Opti-Übersicht

Das Content-Management-System von Optimizely wird aktualisiert. Alle neuen AEO/GEO-Funktionen stehen Ihnen in Kürze zur Verfügung!

Nazanin Ramezani, unsere VP of Product, CMS, und Michiel Dorjee, unser Director of Digital Experience bei Optimizely, haben ihre besten Tipps verraten.

und Tricks, die Sie sofort in Ihre tägliche Strategie integrieren können. Außerdem erhalten Sie einen exklusiven Einblick, wie die neuen CMS-Funktionen von Optimizely Ihre Sichtbarkeit wie nie zuvor steigern werden.

Sehen Sie, was wir sehen? Rückgang des Traffics, aber höhere Kaufabsicht

Der KI-Einsatz von Plattformen wie Googles Search Generative Experience (SGE), Bing Copilot und sogar direkten Antworten von ChatGPT liefert Nutzern sofortige Informationen und hält sie so davon ab, auf Websites zu klicken. Dieses Phänomen, das in den USA begann und sich nun weltweit immer deutlicher zeigt, da Kanäle, insbesondere Google, ihre KI-Funktionen weiter einführen, hat zu einem Rückgang des Website-Traffics um 10–30 % geführt, wobei einige sogar noch stärkere Einbrüche verzeichnen.

Die Zahlen sprechen für sich: Die Anzahl der Google AI Overviews hat sich seit März mehr als verdoppelt. Aktuell löst etwa jede sechste Suchanfrage in den USA eine KI-gestützte Übersicht aus, was zu einem Rückgang der Klicks auf die Top-Suchergebnisse um 34 % führt. Ihre bisherigen Strategien müssen überholt sein, denn Ihre Website hat eine neue Aufgabe.

Die Rolle Ihrer Website verändert sich, und die Anpassung Ihrer Content-Strategie ist entscheidend, um sichtbar und relevant zu bleiben. Lassen Sie uns die wichtigsten Erkenntnisse aus dieser Diskussion betrachten und erfahren, wie Sie Ihre digitale Präsenz für das KI-Zeitalter vorbereiten können.

Und nun zum Interessanten, dem Lichtblick: Auch wenn der Gesamt-Traffic sinkt, sind die Besucher, die Ihre Website erreichen, in der Regel deutlich zielgerichteter. Wir haben eine um 23 % höhere Conversion-Rate bei Traffic aus KI-Quellen festgestellt. Aber wie funktioniert das? Stellen Sie sich KI als Filter vor, der alle Besucher mit geringer Kaufabsicht oder Gelegenheitsbesucher aussortiert. Wenn also jemand über eine KI-Übersicht auf eine Seite klickt, sucht er in der Regel nach etwas Bestimmtem oder ist bereit für eine komplexe Aktion, die ein Chatbot nicht bewältigen kann. Das bedeutet, dass es auf Ihrer Website nicht mehr nur darum geht, Besucher anzulocken; sie ist eine Conversion-Maschine für hochqualifizierte, kaufbereite Nutzer.

Ihre Website hat eine neue Zielgruppe: Menschen und Bots

In dieser neuen Landschaft erfüllt Ihre Website nun einen doppelten Zweck und spricht zwei unterschiedliche Zielgruppen an: Menschen und KI-Agenten. Dieses Verständnis ist der Schlüssel zur Optimierung Ihrer digitalen Strategie.

• Menschliche Nutzer:Wir bleiben hier! Wir werden weiterhin Websites besuchen, aber unsere Besuche werden aufgrund von Validierung, Markenerlebnissen und komplexen Aktionen gezielter und zielgerichteter sein.
• Validierung:Nutzer haben möglicherweise Informationen über einen KI-Chatbot gefunden, besuchen aber Ihre Website, um deren Richtigkeit zu überprüfen, sicherzustellen, dass es sich um die aktuellste Quelle handelt, oder einfach, um den einzigartigen Tonfall und die Expertise Ihrer Marke zu erleben. Ihre Website bleibt Ihr Markenauftritt im digitalen Raum – die ultimative Informationsquelle.
• Markenerlebnisse: Manche Dinge fühlen sich auf einer eigenen Website einfach besser an, nicht wahr? Denken Sie an den reibungslosen Bezahlvorgang bei Apple oder daran, wie Sie endlos auf Ihrer Lieblings-Website nach Modeinspirationen suchen können. Oder auch an spezialisierte Tools wie den A/B-Test-Rechner von Optimizely. Coole, interaktive und visuell ansprechende Erlebnisse passen einfach nicht in einen Chatbot, und die Nutzer werden sie weiterhin suchen.
• Komplexe Aktionen:Eine KI kann zwar Ihre Tischreservierung vornehmen, aber Sie werden Ihre Autoversicherung oder Ihr Bankkonto wahrscheinlich nicht über einen Chatbot verwalten. Jede Aktion, die detaillierte Informationen, sichere Transaktionen oder ein differenziertes Verständnis Ihrer persönlichen Situation erfordert, bleibt auf Ihrer Website.

Die zweite Zielgruppe sind KI-Agenten, die im Auftrag von Menschen handeln. Sie betrachten Ihre Website als „Content-Speicher“ oder „Content-Quelle“. Sie besuchen Ihre Website, um gezielt Informationen zu finden, mit denen sie die Anfrage eines Nutzers an anderer Stelle beantworten können. Das bedeutet, dass Ihre Website nicht mehr nur ein Schaufenster ist, sondern eine strukturierte Datenbibliothek, auf die KI zugreifen, die sie verarbeiten und zitieren kann. Die Optimierung für diese KI-Agenten ist entscheidend, da sie Einfluss darauf hat, wie Ihre Marke in KI-Konversationen dargestellt wird. Um beide Zielgruppen anzusprechen, ist eine gründliche Inhaltsanalyse unerlässlich, um herauszufinden, welche Seiten welchen Zweck am besten erfüllen. Optimieren Sie diese Seiten anschließend, um sich von der Konkurrenz abzuheben.

Optimieren Sie Ihre Content-Strategie für das Zeitalter der KI

Angesichts dieser doppelten Zielgruppe benötigt Ihre Content-Strategie ein grundlegendes Upgrade. Der Fokus sollte nicht länger auf der Massenproduktion von Inhalten liegen, sondern auf der Erstellung hochwertiger, strategisch optimierter Inhalte, die sowohl für Menschen als auch für Maschinen funktionieren.

Zunächst einmal: Bitte widerstehen Sie unbedingt der Versuchung, minderwertige, massenproduzierte Inhalte zu erstellen. KI kann zwar definitiv unterstützen, doch die menschliche Perspektive, Kreativität und Expertise sind wertvoller denn je. Betrachten Sie KI als Ergänzung, nicht als Ersatz. Nutzen Sie sie für Ideenfindung, Recherche, Zusammenfassungen oder um relevante interne Links zu finden. So stellen Sie sicher, dass Ihre Inhalte fundiert und vertrauenswürdig sind und sich deutlich von der Masse abheben.

Zweitens: Nutzen Sie die Wiederverwendung von Inhalten in verschiedenen Formaten. Ein einzelner, gut recherchierter Beitrag lässt sich in einen Blogartikel, ein Video, ein interaktives Tool oder einen kurzen Social-Media-Snippet verwandeln. Umfangreichere Formate wie Videos, interaktive Elemente und herunterladbare Leitfäden werden immer beliebter. Wir haben sogar festgestellt, dass sich die Nutzung verdoppelt hat, nachdem wir die Formulare für unsere geschützten Inhalte entfernt hatten! Zugegeben, es war etwas beunruhigend, auf eine Lead-Generierungsquelle zu verzichten, aber wissen Sie was? Das gesteigerte Engagement führte dazu, dass 30 % mehr Menschen unser Kontaktformular ausfüllten. Das beweist: Kostenlose Inhalte können tatsächlich zu besseren Leads führen.

Und schließlich: Setzen Sie auf Glaubwürdigkeit. Sie nutzen wahrscheinlich bereits das E-A-T-Prinzip (Expertise, Autorität, Vertrauenswürdigkeit). Das bedeutet, klare Metadaten zu haben (wer hat es geschrieben, wann wurde es veröffentlicht/aktualisiert) und sicherzustellen, dass Ihre Inhalte auf anderen seriösen Seiten (wie Reddit oder branchenspezifischen Plattformen) zitiert und erwähnt werden. Diese externe Validierung signalisiert KI-Agenten, dass Ihre Inhalte vertrauenswürdig und relevant sind, wodurch die Wahrscheinlichkeit steigt, dass sie in KI-Übersichten angezeigt werden.

Generative Suchmaschinenoptimierung (GEO) meistern

Die Diskussion um das Ende von SEO ist reine Spekulation. Tatsächlich ist SEO wichtiger denn je – es hat sich lediglich weiterentwickelt. Damit KI-Agenten Ihre Inhalte überhaupt finden, gelten nach wie vor die traditionellen SEO-Prinzipien. Wie wir in unserem Webinar bereits erwähnt haben, führt ChatGPT bei jeder Frage eine Websuche durch (beispielsweise mit Bing). Ihr Content muss also weiterhin gut ranken, damit KI ihn findet.

Der nächste Schritt ist die Generative Engine Optimization (GEO), die darauf abzielt, Ihren Content maschinenlesbar zu machen.

So geht's:

• Struktur, Struktur, Struktur: Verwenden Sie geeignete HTML-Tags (H1, H2, Absätze), um die Inhaltshierarchie klar zu definieren. Implementieren Sie Schema-Markups (z. B. Produktschema), um strukturierte Daten bereitzustellen, die KI problemlos verarbeiten kann. Sie könnten eine LLM.txt-Datei erstellen, ähnlich wie robots.txt, um KI-Systemen mitzuteilen, welche Seiten gecrawlt werden sollen (oder nicht).
• Markdown-Zusammenfassungen: Für wichtige Seiten hilft eine prägnante Markdown-Zusammenfassung KI-Systemen, Ihre Inhalte schnell zu erfassen. Dies stärkt Ihre Glaubwürdigkeit bei diesen Systemen.
• Natürliche Sprache:Verwenden Sie eine lockere, dialogische Sprache im Frage-Antwort- oder Dokumentationsstil. Vermeiden Sie Marketing-Floskeln oder übermäßig komplexe Formulierungen. KI-Systeme suchen nach direkten Antworten. Klare, verständliche Sprache, die häufig gestellte Fragen direkt beantwortet, ist daher effektiver.
• Glaubwürdigkeit & Agilität: Stellen Sie sicher, dass Ihre Inhalte klare Metadaten (Autor, Veröffentlichungsdatum, Datum der letzten Aktualisierung) enthalten, um ihren E-A-T-Score zu verbessern. Veraltete Inhalte, selbst wenn sie einst gut platziert waren, können Ihre GEO-Bemühungen beeinträchtigen, da sie signalisieren, dass sie nicht mehr relevant sind. Warum also nicht KI nutzen, um Sie an die Aktualisierung Ihrer Inhalte zu erinnern?
  
  Aber vergessen wir nicht: Wir lernen alle noch dazu. Dieser Bereich entwickelt sich rasant, und noch kennt niemand alle Antworten. Die Implementierung strukturierter Inhalte und natürlicher Sprachverarbeitung wird jedoch zweifellos die maschinelle Lesbarkeit Ihrer Inhalte verbessern und die Wahrscheinlichkeit erhöhen, dass sie von KI-Systemen gefunden und zitiert werden.

Optimizely hat CMS für das Zeitalter der KI-gestützten Suche neu definiert.

Die große Frage ist: Wie? Wir verstehen die Herausforderungen und Chancen, die KI mit sich bringt. Deshalb entwickeln wir aktiv Funktionen in unserem Content-Management-System (CMS) und nutzen unsere KI-Plattform Opal, um diese Veränderungen für unsere Kunden zu vereinfachen. Unser Ziel? Damit Sie sich im KI-Zeitalter zurechtfinden, ohne selbst die ganze Arbeit erledigen zu müssen.

Wir konzentrieren uns auf drei Hauptbereiche für AEO und GEO:

1. Seitenoptimierung:Opal generiert automatisch die wichtigsten Metadaten für Ihre einzelnen Seiten. Dazu gehören Q&A-Felder, relevante Keywords, SEO/GEO-spezifische Felder und E-A-T-Metadaten (wie Autor, Erstellungsdatum und Datum der letzten Aktualisierung). Wir entwickeln außerdem eine Markdown-Zusammenfassungsoption für Informationsseiten, mit der Sie auswählen können, welche Inhalte für die schnelle KI-Erfassung am besten geeignet sind. Diese detaillierte Steuerung ermöglicht es Ihnen, bestimmte Seiten für Menschen, KI oder beide zu optimieren.
2. Website-Optimierung:Wir arbeiten an Funktionen wie der automatischen Generierung von LLM.txt-Dateien, um KI-Agenten die Navigation auf Ihrer gesamten Website zu erleichtern. Unsere GEO-Themenvorlagen bieten Ihnen strukturierte Inhaltsframeworks, mit denen Sie KI-freundliche Seiten ganz einfach erstellen können – auch ohne technisches Fachwissen. Dank Massenaktionen können Sie Metadaten auf Ihrer gesamten Website effizient aktualisieren und so für eine durchgängige Optimierung sorgen.
3. Analysen & Einblicke:Wir wissen, dass es aktuell noch Lücken im Bereich der KI-Analysen gibt. Deshalb arbeiten wir mit Cloudflare zusammen, um Ihnen aussagekräftige Daten bereitzustellen. Wir zeigen Ihnen, welche KI-Modelle Ihre Website crawlen, welche Seiten am häufigsten besucht werden und wie hoch Ihr Crawling-zu-Refer-Verhältnis ist. Diese Daten sind ein wichtiger Indikator, der Ihnen zeigt, ob Ihre Content-Optimierungsmaßnahmen erfolgreich sind und die Sichtbarkeit Ihrer Inhalte für KI verbessern.

Fazit: Bleiben Sie sichtbar. Bleiben Sie der Konkurrenz einen Schritt voraus.

Das KI-Zeitalter hat begonnen und verändert die grundlegende Dynamik unserer digitalen Content-Erfahrung.

Der Rückgang des „traditionellen“ Website-Traffics mag zwar beunruhigend wirken, bietet aber eine einzigartige Chance, Ihre Content-Strategie zu optimieren und sich auf kaufbereite Zielgruppen zu konzentrieren. Nutzen Sie KI als wertvollen Verbündeten, nicht als Feind. Mit einem Ansatz, der zwei Zielgruppen anspricht, hochwertigen Content erstellt und für SEO und Geooptimierung optimiert, bleibt Ihre Website sichtbar und ein wichtiger Bestandteil Ihrer Marke.