Nutzung von KI für die Content-Erstellung: Was man tun und lassen sollte

Das Produktionsvolumen ist eine der größten Herausforderungen für Unternehmen im Content-Bereich. Der Druck, in Rekordzeit für verschiedene Kanäle und Touchpoints zu produzieren, setzt Content-Ersteller stark unter Druck.

Aber Fakt ist: Content-Erstellung ist zeit- und ressourcenintensiv.

Deshalb sollten Sie KI in Ihren Content-Erstellungs-Workflow integrieren. Bevor Sie sich jedoch Hals über Kopf in Ihr bevorzugtes KI-Tool stürzen, finden Sie hier die wichtigsten Tipps und Hinweise zur Nutzung von KI für die Content-Erstellung.

1. Ideenfindung und Brainstorming

Schreibblockade? Kein Problem. Kreatives Burnout? Auch kein Problem. KI ist mittlerweile ein unverzichtbares Werkzeug für viele Content-Ersteller, Marketer und Autoren, die nicht wissen, was sie als Nächstes schreiben sollen. Anstatt auf ein leeres Blatt zu starren, nutzen Sie KI, um erste Content-Konzepte zu generieren und Ihre Kreativität für besonders kreative Marketingkampagnen anzuregen.

Beispiel-Aufgabe: Generieren Sie 10 einzigartige Blog-Post-Ideen zum Thema nachhaltiges Marketing für ein Tech-Startup mit Fokus auf innovative Ansätze, die die Umweltverantwortung hervorheben."

2. Content-Briefings und -Gliederungen

Neben der klassischen Content-Recherche kann KI auch Ihre Content-Briefings übernehmen … ja, alle, die das noch nicht wussten, können aufatmen. Wir wissen alle, dass Content-Briefings und -Gliederungen hilfreich sind, aber sie sind auch sehr zeitaufwendig. Indem Sie KI nutzen, um Ihre Ideen und zusätzliche Recherchen in Content-Briefings umzuwandeln, gewinnen Sie deutlich mehr Zeit für den kreativen Teil (ohne Gefahr zu laufen, vom Thema abzuweichen).

Beispielaufgabe: „Erstellen Sie eine Gliederung für einen längeren Artikel über die digitale Transformation im Gesundheitswesen, einschließlich wichtiger Unterthemen, CTA-Varianten und einer vorgeschlagenen Struktur, die technische Erkenntnisse mit persönlichen Geschichten verbindet.“

3. Erstellung des ersten Entwurfs

Wenn Ihnen die Kreativität fehlt und Sie einen Anstoß brauchen, können KI-Tools Ihnen bei einem ersten Entwurf helfen. (Aber wenn Sie ein Fan von Ann Handley sind, spricht nichts gegen einen sehr menschlichen und unfertigen ersten Entwurf.)

Tatsächlich kann KI Sie bei Entwürfen für verschiedene Inhaltsformate unterstützen, von Blogbeiträgen über Social Media bis hin zu Bildkonzepten. Dieser Ansatz ist eine schnelle Möglichkeit, eine Basis für Ihre Inhalte zu schaffen, die dann von uns Menschen verfeinert und personalisiert werden kann.

Beispielaufgabe: „Schreiben Sie einen ersten Entwurf eines 800 Wörter langen Blogbeitrags über neue Marketingtechnologien. Behalten Sie dabei einen lockeren, gesprächigen Ton bei und führen Sie mindestens drei branchenspezifische Beispiele an.“

4. Content-Optimierung

Ob für SEO, Segmentierung oder einfach nur für einen Farbtupfer – manchmal braucht Content das gewisse Extra (ja, so schreiben wir es), um Lesbarkeit und Engagement zu steigern.

KI-Tools wie Optimizely Opal AI helfen Ihnen dabei, Ihre Botschaften zu verfeinern, den Tonfall anzupassen und sicherzustellen, dass Ihre Inhalte Ihre Zielgruppe oder verschiedene Zielgruppen ansprechen.

Beispiel-Aufgabe: "Überarbeiten Sie diesen Blogbeitragsentwurf für Marketingmanager der mittleren Ebene, vereinfachen Sie die Fachsprache und fügen Sie relevante Branchen-Benchmarks und praktische Umsetzungsstrategien hinzu."

5. Datenanalyse (und damit viel Ärger)

Nutzen Sie KI-Tools optimal, um große Datenmengen zu verarbeiten und zu analysieren. Das spart Ihnen Zeit und Nerven.

Geben Sie beispielsweise Ihre Ziel-Keyword-Daten aus Tools wie Semrush ein, um in deutlich kürzerer Zeit zielgerichtetere und aussagekräftigere Inhalte zu erstellen.

Das Prinzip ist einfach: Je besser Ihre Eingabe, desto wertvoller die Ergebnisse der KI.

Beispiel-Aufgabe: „Analysieren Sie die Website-Traffic-Daten und Social-Media-Engagement-Kennzahlen der letzten sechs Monate und gewinnen Sie Erkenntnisse darüber, welche Inhaltsthemen und -formate die meisten qualifizierten Leads generieren.“

Risiko: KI muss ihre Informationen irgendwoher beziehen, und diese „Quelle“ sind bereits im Internet vorhandene Inhalte. Das bedeutet, dass KI-generierte Inhalte selbst im besten Fall nicht besonders originell sind und oft zu generischen Inhalten ohne unverwechselbare Stimme führen.

Lösung: Es gibt verschiedene Möglichkeiten, KI-Inhalte zu erkennen, aber der wichtigste Weg, Plagiat, Imitation und mitunter langweilige Inhalte zu vermeiden, ist, Zeit in die Entwicklung Ihrer einzigartigen Markenperspektive und Ihres individuellen Autorenstils zu investieren. Kurz gesagt: Stellen Sie sicher, dass echte Menschen in Ihren Content-Workflow eingebunden sind.

2. Faktentreue und tiefgründige Analysen

Risiko: Es gibt sogenannte KI-Halluzinationen, und diese sind sehr real – und oft problematisch. KI kann nämlich durch Vereinfachungen oder schlichtweg mangelndes Verständnis falsche Informationen präsentieren, insbesondere wenn sie in ein und demselben Chatverlauf immer wieder nachfragt.

Lösung: Integrieren Sie eine obligatorische Faktenprüfung in Ihren Workflow, wenn Sie KI zur Content-Erstellung einsetzen. Nutzen Sie gegebenenfalls Fachexperten, um Informationen abzugleichen und deren Richtigkeit sicherzustellen.

3. Emotionale Intelligenz

Risiko: Genau wie der Typ, mit dem Ihre beste Freundin letztes Jahr zusammen war, kann es KI an emotionaler Intelligenz mangeln. Sie hat Schwierigkeiten, echte menschliche Emotionen, kulturelle Sensibilitäten und die nötige Empathie zu erfassen, um Ihre Inhalte wirklich erfolgreich zu machen. Erfolgreich und wegweisend für großartiges Storytelling, starken Markenaufbau und hohe Interaktionsraten. 🌎

Lösung: Menschliches Eingreifen... so einfach ist das. Und lass bloß keine KI deine Jammergeschichten schreiben...