Seien wir ehrlich: Die Auswahl der Software und Apps für den eigenen Stack ist nicht gerade jedermanns Lieblingsbeschäftigung.
Es kostet Zeit, Geduld und – meistens – eine ganze Menge Versuch und Irrtum.
Warum? Weil es jede Menge davon gibt:
Für eine reibungslose Marketingstrategie brauchen Sie Abstimmung durch einen integrierten Marketing-Tech-Stack. So legen Sie mit der Optimierung Ihres Martech-Stacks los.
Was ist ein Martech-Stack?
Ein Marketing-Technologie-Stack (Martech-Stack) ist eine Sammlung von Software-Tools, die zur Optimierung oder Automatisierung bestimmter Marketingaufgaben verwendet werden – von Projektmanagement über SEO bis hin zur Lead-Generierung.
So bauen Sie einen integrierten Marketing-Tech-Stack auf
Okay, gehen wir Schritt für Schritt durch, wie Sie einen integrierten Marketing-Tech-Stack aufbauen:
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Identifizieren Sie Ihre wichtigsten Marketingstrategien und -ziele
Was sind Ihre Marketingziele und wie möchten Sie sie erreichen?
Indem Sie Ihre Prioritäten als Team oder Abteilung festlegen, können Sie bestimmen, welche Art von Tools Ihnen dabei helfen wird (oder sollte), diese zu erreichen.
Denken Sie an die Analogie von großen Steinen, Kieseln und Sand zur Priorisierung. Bevor Sie jetzt „Wie bitte?“ denken, hier ist, wie es geht:
Sie haben ein Glas. Sie haben große Steine, Kiesel und Sand, um es zu füllen. Beginnen Sie mit dem Sand und den Kieseln, und Sie haben keinen Platz mehr für die großen Steine. Und diese großen Steine? Das sind Ihre großen Prioritäten.
Die Moral von der Geschichte: Verschwenden Sie nicht zu viel Platz mit den geringeren Prioritäten – egal ob das Aufgaben sind, die Ihnen Leute im Büro oder per Nachricht zuwerfen. Bleiben Sie auf Kurs, indem Sie sich auf diese großen Steine konzentrieren.
Hier sind ein paar Beispiele:
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Ziel |
Marketing strategie |
Tools |
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Organischen Traffic steigern |
Content-Erstellung und SEO |
Content-Management-Software (CMS), ein Content-Distribution-Tool, ein SEO-Tool, Content-Marketing-Software usw. |
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Mehr Website-Besucher zur Konversion bewegen |
Die Website neu gestalten |
Conversion-Optimierungs-Tool, ein E-Mail-Marketing-Produkt usw. |
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Kundenkommunikation verbessern |
Transaktions-E-Mails automatisieren |
Marketing-Automation-Software, E-Mail-Marketing-Software usw. |
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Sehen Sie sich an, was Sie bereits haben
Dieser Schritt erfordert, dass Sie Ihre aktuellen Tech-Stacks über Silos und Teams hinweg abbilden. Gehen Sie einen Schritt weiter und befragen Sie diejenigen, die sie nutzen, um zu verstehen, wie oft sie jedes Tool oder jede App verwenden und was ihrer Meinung nach verbessert werden könnte.
Stellen Sie jedem Team Fragen wie:
- Wie kommen Sie mit diesem Tool zurecht?
- Wie viel Zeit verbringen Sie damit?
- Nutzen Sie alle seine Funktionen?
- Haben Sie Empfehlungen für andere Tools gehört?
- Gibt es kostenlose Testversionen? 👀
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Beziehen Sie Stakeholder mit ein
Es gibt bestimmte Dinge, die Stakeholder sehen wollen – zum Beispiel Marketing-Analysen und Reporting. Berücksichtigen Sie ihre ähem... ✨ rationalen und realistischen ✨ Anfragen oder Wünsche.
Dies kann aufzeigen, wo bestimmte Tools zu kurz greifen, und Sie dazu inspirieren, sich Tools anzusehen, die Sie bisher noch nicht in Betracht gezogen haben.
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Teilen Sie Ihre Liste in verschiedene Kategorien auf
Jetzt ist es an der Zeit, Ihre Optionen vollständig zu bewerten.
Denken Sie: Was funktioniert, was nicht, was muss geändert oder aktualisiert werden und was muss hinzugefügt oder gelöscht werden?
Am einfachsten geht das, indem Sie die verschiedenen Martech-Kategorien betrachten, die Sie als Unternehmen benötigen, bevor Sie Ihre Liste in diese Kategorien einordnen.
Falls Sie sich fragen „Wo fange ich bei den Martech-Kategorien überhaupt an?“, sind wir Ihnen weit voraus.
Die häufigsten Kategorien in einem Martech-Stack
Um sicherzustellen, dass Ihr Marketingteam so gut wie möglich abgestimmt ist – sowohl in dem, woran alle arbeiten, als auch in dem, worauf sie hinarbeiten – brauchen Sie Tools, die Sichtbarkeit, Zusammenarbeit, Kommunikation und Benutzerfreundlichkeit fördern.
Hier sind die häufigsten Kategorien in einem Marketing-Technologie-Stack:
SEO und Keyword-Recherche: Semrush, Ahrefs
Content Intelligence: Clearscope, Chartbeat
Social-Media-Management: Hootsuite, Buffer
Marketing-Analysen und Reporting: Google Analytics, Coremetrics
Multichannel-Marketing-Management: Optimizely Content Marketing Platform, Pardot
CRM-Systeme: Salesforce, Microsoft Dynamics
Verkaufsförderung: Highspot, Brainshark
Frankenstack oder eine All-in-one-Plattform?
Aber Moment, hier ist der Haken: zu viele Tools können zu Ablenkung und... wenn wir ehrlich zu uns selbst sind, zu verschwendetem Geld führen.
Hier sind Statistiken zu Marketing-Tech-Stacks, die Sie *vielleicht* interessant finden:
Marketer nutzen nur ein Drittel der Leistungsfähigkeit ihres Stacks
64 % glauben, dass ihre Martech-Stacks in den letzten Jahren komplexer geworden sind
55 % der befragten Marketer möchten ihren Stack im nächsten Jahr vereinfachen
Wenn Ihnen der Aufbau eines Martech-Stacks also einschüchternd erscheint, dann liegt das daran, dass er es absolut ist.
Die Macht einer allmächtigen All-in-one-Content-Marketing-Plattform
Bei all diesen erschreckenden Statistiken, dem Technologie-Burnout und einem allgemeinen Gefühl von Ich-habe-keine-Lust-zu-lernen-wie-man-dieses-neue-Tool-benutzt ist es kein Wunder, dass Content-Marketing-Plattformen schnell zum besten Freund jedes Marketers werden.
Warum? Weil CMPs Ihnen die ganze Schwerstarbeit abnehmen. Das bedeutet:
Keine Integrationsfrustration (Stichwort: selbstgefällige Grinsen Ihrer Entwickler)
Klarheit und Sichtbarkeit von der Content-Ideenfindung bis zur Erstellung
Single Source of Truth für Analysen und Reporting
Wenn alle Ihre Marketingkampagnen und Assets an einem durchsuchbaren Ort liegen, können alle auf einer Wellenlänge sein. Zu wissen, welche Arbeit innerhalb Ihres Teams läuft, ist ein wichtiger Schritt in einer erstklassigen integrierten Marketingstrategie.
Mehr dazu hier: Ihr Leitfaden zum Aufbau eines größeren, besseren, stärker integrierten Marketingteams.
Wenn ein CMP gegen eine verwirrende, kopfschmerzauslösende, mehrere-Tabs-garantierende Option antritt, ist es jedenfalls ein leichter Sieg.
Die Optimizely Content Marketing Platform bietet Marketingteams – überall und an jedem Ort – den Content-Hub und die Tools, die sie brauchen, alles an einem Ort.