Content & Beyond 2025: Die 9 wichtigsten Erkenntnisse für Content- und Digitalteams

Es ist offiziell: Die diesjährige Content & Beyond-Konferenz war erneut ein voller Erfolg. Tausende Content- und Digitalmarketer aus aller Welt nahmen teil, und die virtuelle Veranstaltung hielt, was sie versprach: praxisnahe Tipps und Erkenntnisse, die Sie innerhalb der nächsten zehn Minuten in Ihren Arbeitsalltag integrieren konnten. Genau darum ging es dieses Jahr: mehr Effizienz, Begeisterung und Energie in Ihren Arbeitsalltag zu bringen. Erstellen Sie Websites und Inhalte, auf die Sie sich morgens wirklich freuen. 🛏️

Wir haben gesehen, wie Marken wie Google (Gemini), TikTok Shop und Papier ihre Tipps gaben, wie man Erfolg erzielt und Ideen entwickelt, die frischer sind als der Morgenkaffee.

Für alle, die die Veranstaltung verpasst haben, eine Auffrischung brauchen oder einfach nicht genug bekommen können, hier die 9 wichtigsten Erkenntnisse aus jeder der Content & Beyond-Sessions dieses Jahres:

1) ☀️ Keynote ☀️ Ihre Content-Strategie ist veraltet ... aber so bringen Sie wieder richtig Schwung rein (auf Ann-Handley-Niveau)

Unsere Keynote-Speakerin Ann Handley (ja, DIE Ann Handley) spricht mit Shafqat Islam, dem Präsidenten von Optimizely, über Ihre Marketingstrategien – und zwar mit Klartext. Folgendes ist der Punkt: Ihre Marketingstrategie läuft vielleicht, aber Statistiken zeigen, dass sie wahrscheinlich nicht besonders effizient ist.

Wenn es an Effizienz mangelt, bleibt kein Raum für Kreativität. Stattdessen stecken Sie in langweiliger Verwaltung, schwerfälligen Prozessen, dem Warten auf Feedback (mit einer Wartezeit von ca. 4 Wochen und 3 Tagen) und sich wiederholenden Gesprächen mit Ihren Kollegen in Slack oder Teams fest, in denen Sie nach dem Verbleib bestimmter Dinge fragen.

Sie sollten sich fragen: Wo bleibt da der Spaß?

Wer könnte da besser helfen als Ann Handley? Denn ja, diese eigentlich ziemlich traurige Strategie ist noch zu retten. Es geht darum, jeder Phase des Content-Lebenszyklus neue Energie zu verleihen, und Ann verrät in ihrer Eröffnungs-Keynote von Content & Jenseits von 2025.

Schau es dir an und erhalte *echte*, umsetzbare Einblicke von einem Meister der Content-Erstellung. 😎

2) KI senkt zwar die Einstiegshürden, aber sie hebt das Potenzial enorm, macht gute Menschen zu großartigen und großartige Menschen unaufhaltsam. Inmitten unzähliger selbsternannter KI-Experten (die oft nur etwas von LinkedIn kopieren) ist es schwer, den Überblick zu behalten und sich von ihnen inspirieren zu lassen. Bis man an einer Content & Beyond-Session zum Thema KI von Google (Gemini) teilnimmt. KI ist ein unaufhaltsamer Fortschritt und sollte unbedingt genutzt werden, wenn man intelligenter und wettbewerbsfähiger arbeiten möchte. Andrew Pagonis, Global Product Marketing Lead bei Google (Gemini), spricht mit unserem Anthony Aiosa, VP of Product and Customer Marketing, darüber, wie Sie KI in Ihrer Marketingrolle unterstützen – und nicht ersetzen – sollten. Diese Session bietet Ihnen Einblicke in die Analyse aktueller und zukünftiger Modelle, wirkungsvolle Anregungen für Ihre Ziele und das Skalierungspotenzial. Verpassen Sie sie nicht – es sei denn, Sie möchten den Anschluss verpassen. 👀

3) „Allgegenwärtigkeit anstreben“ = zwei extrem wirkungsvolle Worte für Marken im Jahr 2025

Wenn Sie als Marke in diesem Jahr und darüber hinaus wirklich etwas bewegen wollen (und seien wir ehrlich, das wollen Sie wahrscheinlich), dann lautet der Rat von Holly Chapman, Head of Brand bei Papier – oder vielleicht eher eine moderne Marketingphilosophin? –, Allgegenwärtigkeit anstreben.

Die führende Schreibwarenmarke Papier hat ein paar fantastische Jahre hinter sich, mit supercoolen Wildposting-Aktionen, Rekordumsätzen am Cyber ​​Weekend, ausverkauften Adventskalendern, innovativem Community-Aufbau und Markenauszeichnungen, um die wir alle neidisch wären, allein im letzten Jahr. Dies hat zu ihrer (sehr erfolgreichen) Strategie beigetragen, die schwer zufriedenzustellende Generation Z gezielt anzusprechen und für sich zu gewinnen.

Natürlich wollen wir alle wissen, was zu diesem Erfolg beigetragen hat ... denn wir wollen auch ein Stück vom Kuchen abhaben.

🍕

Zum Glück für dich dreht sich in dieser Session mit Papier genau darum.

Holly unterhält sich mit Leah Messenger von Optimizely (der Stimme hinter diesem Blog, haha) darüber, wie sie die Herzen eines neuen Marktes erobert, ihre treuen Kunden gehalten und sich generell als führender Anbieter für alles rund um Schreibwaren etabliert haben – von Studenten und ihren akademischen Kalendern über Marketingfachleute und ihre Produktivitätsplaner bis hin zu Brautpaaren mit ihren Hochzeitseinladungen und so weiter.

4) Die Wahrheit hinter dem digitalen Dilemma der Website-Migrationen: Der Big Bang vs. der schrittweise Ansatz Website-Migration: Ein Begriff, der Ihnen wahrscheinlich einen Schauer über den Rücken jagt … und damit wären Sie nicht allein. Die Wahrscheinlichkeit ist groß, dass wir alle schon einmal eine Website-Migration erlebt haben oder erleben werden. Die andere Wahrscheinlichkeit ist, dass sie alles andere als reibungslos verlaufen ist (oder verlaufen wird). Irgendetwas ist einfach an ihnen; irgendetwas läuft nie so, wie man es sich wünscht.

Was wäre, wenn Sie einen reibungslosen Website-Migrationsprozess fänden? Was wäre, wenn Sie sich deswegen keine Sorgen mehr machen müssten? Nein, das ist kein Wunder – es ist einfach eine weitere Session von Content & Beyond 2025. Janaka Fernando, VP und Optimizely Practice Principal bei Valtech, spricht mit unserem Digital Marketing Director, Michiel Dorjee, über die Realität von Website-Migrationen (ohne Limit) und wie man sie besser angeht. Im Gespräch über den Big-Bang-Ansatz versus den schrittweisen Ansatz teilen unsere Referenten ihre Erfahrungen und Erkenntnisse aus vergangenen Website-Migrationen. Sie geben wertvolle Tipps, wie man KI zur Beschleunigung des Prozesses einsetzt und sich die Zeit nimmt, die man zunächst für nötig hält – und dann noch einmal verdoppelt. Tut mir leid, aber auch wieder nicht.

Die Moral von der Geschichte? Geduld ist eine Tugend, und das gilt auch für diese Session. Mehr dazu finden Sie im Valtech-Blog.

5) Wie der Bau einer Kissenburg zur Entwicklung einer Website der Extraklasse für Goodwood führte

Nein, Sie haben sich nicht verlesen. Wenn es darum geht, eine unvergleichliche Website zu erstellen, braucht man vor allem eines: Teamwork. Interne, funktionsübergreifende, zielorientierte und entschlossene Teamarbeit.

☝️ Goodwood war dabei, hat das T-Shirt geholt und sich nebenbei noch eine Kissenburg gebaut.

In dieser Session hören Sie von Simon Gardiner, Head of Digital bei Goodwood. Er weiß genau, was eine großartige Website ausmacht: großartig für Content-Sharing, großartig für digitale Erlebnisse, großartig für Kunden und großartig für den ROI.

Wie Sie Ihr Team optimal einsetzen, ist der Schlüssel zum Erfolg. Simon spricht darüber, wie man die T-förmigen Fähigkeiten Ihres Teams nutzt. Das bedeutet, über die Stellenbeschreibung hinauszuschauen und die individuellen Fähigkeiten jedes Einzelnen zu berücksichtigen. Ein SEO-Experte mit Interesse und Fähigkeiten im Videoschnitt – das spart Zeit und Geld? Ja, bitte!

Auch wenn Teambuilding bei verschiedenen Menschen unterschiedliche Reaktionen hervorrufen kann, spielt die physische Zusammenführung des Teams eine große Rolle für die Teameffizienz ... und es muss nicht peinlich sein, versprochen. Goodwood brachte beispielsweise sein gesamtes Team für einige Wochen auf einer Rennstrecke außerhalb der Saison zusammen, wo sie gemeinsam Content-Ideen entwickelten.

Und dort entstand die Kissenburg – es gibt definitiv schlechtere Orte für ein Meeting. Erfahre alles darüber in der Session.

6) TikTok Shop profitiert vom wachsenden Trend des Discovery Commerce – und du solltest es auch tun!

Laut einer Studie haben mehr als die Hälfte (56 %) der britischen Nutzer bereits direkt über soziale Medien eingekauft, entweder über einen anklickbaren Link oder direkt in der App. Und bevor Sie denken, es handle sich nur um die Generation Z, die die Dinge verändert: Derselbe Bericht belegt, dass jeder vierte Millennial (24 %) mindestens einmal im Monat über soziale Medien einkauft. Diese Zahlen sind nicht zu ignorieren, und die großartige Nora Zukauskaite, Integrated Marketing Director für TikTok Shop UK & EMEA, verrät Ihnen heute, wie ihr Marketingteam diese Zahlen nutzt und wie auch Sie durch eine ähnliche Vorgehensweise Wachstum erzielen können. Erfahren Sie, was große Marken (und auch kleine, aber dennoch bedeutende Marken – Sie sind hier die Unruhestifter) von den TikTok-Shop-eigenen Marken in puncto Content-First-Ansatz lernen können. Spoiler-Alarm: Schluss mit den isolierten Teams! Stattdessen sollten Sie Ihre Teams zusammenführen und stärker integrieren.

Außerdem erfahren Sie mehr darüber, wie Community-Aufbau und echte Beziehungen Ihre Marke und die von Ihnen geschaffenen digitalen Erlebnisse stärken können. Ja, Sie werden gleich noch authentischer. 🥁

7) Mehr erreichen mit weniger – ein absolutes Muss im Marketing für 2025 und darüber hinaus

Wenn Sie die Hälfte Ihrer Zeit damit verbringen, sich mehr Mitarbeiter und ein größeres Budget zu wünschen, machen Sie etwas falsch. Die Realität sieht so aus: Heutzutage passieren diese Dinge nicht einfach so für Unternehmen; stattdessen müssen Sie das Beste aus dem machen, was Sie bereits haben.

Das nennt man Marketing-Minimalismus … oder: Mehr erreichen mit weniger. 💁‍♀️

In dieser Session haben wir Cody McConnell, Digital Marketing Director bei Safran Electronics & Defense, der uns wertvolle Einblicke in genau dieses Thema geben wird. „Arbeite intelligenter, nicht härter“ – diesen Satz haben wir alle schon einmal gehört und wahrscheinlich auch selbst gesagt. Aber arbeiten wir wirklich intelligenter und nicht härter? 9) Die Entwicklung von Digital Experience Platforms (DXPs) ist in vollem Gange, und Optimizely ist Vorreiter. Optimizely unternimmt wichtige Schritte im Bereich Digital Experiences. Unser CEO, Alex Atzberger, ist heute hier, um über unsere Aktivitäten als DXP-Plattform, einige Auszeichnungen (Optimizely wurde im Gartner® Magic Quadrant™ 2025 für Digital Experience Platforms als führend in der Umsetzung und visionär eingestuft) und unsere Pläne für die nahe Zukunft zu sprechen. Aber zunächst einmal… Was macht eine marktführende Digital Experience Platform aus?

Wir bei Optimizely sind der festen Überzeugung, dass eine großartige Customer Experience eine großartige Marketer Experience voraussetzt. Und für eine optimierte und erfolgreiche Marketer Experience müssen einige Schwachstellen gelöst werden:

• Isolierte Teams innerhalb der Abteilung
• Zu viele Tools in Ihrem Martech-Stack
• Unübersichtliche oder mangelhafte Integrationen
• Komplexe oder ineffiziente Prozesse
• Die sich ständig verändernde und wachsende Welt der KI

Und genau diese Schwachstellen? Genau deshalb wurde Optimizely One entwickelt; Eine Plattform mit vielfältigen Funktionen, flexibel kombinierbaren Features und integrierter KI (wie zum Beispiel Opal), die den gesamten Content-Lebenszyklus bzw. die gesamte Content-Lieferkette abdeckt. Die Entwicklung herausragender digitaler Erlebnisse für Ihre Kunden und Interessenten sollte nicht durch veraltete Technologien beeinträchtigt werden. Wählen Sie Technologie, die mithalten kann; wählen Sie Technologie, die nicht nur mehr, sondern auch besseren Content ermöglicht. Weniger Verschwendung, mehr Conversions, mehr Geschäftserfolg – ​​dafür steht Optimizely. Erfahren Sie mehr in unserem kurzen Gespräch mit Alex Atzberger, CEO von Optimizely.