9 Tipps zur Content-Recherche: Ihr Fahrplan zur Erstellung großartiger Inhalte

Content Marketing ist ein nie endender Kampf um die Aufmerksamkeit Ihrer Kunden und Interessenten – und seien wir ehrlich, das kann ermüdend sein.

Jedes neue Stück Content ist ein Glied in einer straff gespannten Kette, die Ihre Angebote mit Ihrer Zielgruppe verbindet. Doch um Teil einer erfolgreichen Kette zu sein, müssen Ihre Artikel in verwandten Suchanfragen erscheinen, Backlinks erhalten und über die wichtigsten Social-Media-Plattformen Ihrer Zielgruppe geteilt werden.

Wenn Ihnen all das entgeht, ist die Wahrscheinlichkeit groß, dass Sie den ersten (sehr wichtigen) Schritt Ihrer Content-Strategie überspringen: effektive Content-Recherche.

Bei der Content-Recherche geht es darum, Online-Inhalte zu analysieren, die leistungsstärksten Ideen herauszufiltern und auf Basis dieser Erkenntnisse eine einzigartige Content-Strategie zu entwickeln.

Sie möchten Ihren Content an dem ausrichten, worüber die Menschen sprechen, und untersuchen, wie sie darüber sprechen, um Reichweite zu gewinnen – selbst wenn Sie dafür auf eine kontroverse Note setzen.

Wenn Sie über bloße Vermutungen hinausgehen und tatsächlich umsetzbaren, datengestützten, hochwertigen Content produzieren möchten, der bei Ihrer Zielgruppe wirklich ankommt, dann lesen Sie weiter. 

Hier sind neun schnelle Tipps für effektive Content-Recherche (und vielleicht ein kleiner Vorgeschmack darauf, wie Optimizely in Ihre Content-Marketing-Strategie passt):

Okay, werfen wir nun einen genaueren Blick auf jeden einzelnen davon, um Ihre Content-Ideen von null auf hundert zu bringen ... und Ihnen eine Vorstellung von den Content-Recherche-Tools zu geben, die Sie benötigen.

Unser allererster Tipp zur Content-Recherche ist auch der einfachste: Führen Sie eine einfache Google-Suche mit Ihren ausgewählten Content-Themen durch.

Hier sind einige Möglichkeiten, die Macht von Suchmaschinen zu nutzen:

Wenn Sie BuzzSumo bisher nicht zur Steuerung Ihrer Content-Recherche-Taktiken genutzt haben, entgehen Ihnen einige große Erfolge.

Im Kern ermöglicht Ihnen dieses Content-Recherche-Tool, neue Keywords, Trendthemen und am häufigsten geteilten Content zu entdecken, um Sie zur Erstellung von wertvollem Content zu inspirieren, der Traffic, Social Engagement und Backlinks fördert.

Und hier ist ein weiterer großer Vorteil für Sie: BuzzSumo bietet eine kostenlose Testversion.

Die Suchintention ist nicht immer eindeutig, aber wenn Ihre Zielgruppe konkrete Fragen stellt, ist sie es.

Quora liefert Content-Marketern alle Fragen, die Menschen zu bestimmten Themen stellen ... sodass sie ihren Content entwickeln können, um Fragen zu beantworten und Lösungen zu bieten.

Mit diesem zusätzlichen nützlichen Content-Recherche-Tool finden Sie mit Sicherheit etwas, für das es sich lohnt, Content zu erstellen, und erhalten letztlich das Engagement, das Sie sich wünschen. Sie müssen sich nur anmelden.

Falls Sie es noch nicht wussten: Es gibt eine vollwertige Suchmaschine, die sich dem Finden von Infografiken widmet. Und wie wir wissen, lieben Menschen visuelle Inhalte und Infografiken.

Sie ist bekannt als Infographiqs. Geben Sie ein bestimmtes Thema oder Keyword ein, um zahlreiche Infografiken zu finden, die Sie zitieren, prüfen und in Ihren Content einbinden können.

Dies ist wohl der am häufigsten übersehene (und wichtigste) Teil der Content-Recherche.

Um den effektivsten Content zu erstellen, müssen Sie die Wünsche, Ziele, Frustrationen, Schmerzpunkte, Ängste und Vorlieben Ihrer Zielgruppe ansprechen.

Hier sind drei Möglichkeiten, Ihre Zielgruppe besser kennenzulernen:

Keyword-Recherche verrät Ihnen, welche Themen den Menschen am wichtigsten sind und wie relevant diese Themen tatsächlich für Ihre Zielgruppenmitglieder sind ... ALSO großartige Informationen, um Ihr Content-Writing und Ihre Content-Erstellung anzutreiben.

Indem Sie Keywords hinsichtlich Intention, Beliebtheit und Suchvolumen recherchieren, können Sie in Ihren Digital-Marketing-Maßnahmen die Fragen beantworten, auf die die Mehrheit Ihrer Zielgruppe Antworten sucht, und die Engagement-Raten erzielen, die Sie anstreben.

Ein robustes Keyword-Recherche-Tool, das Sie nutzen können, ist die Content Marketing Platform von Optimizely, die SEO-Daten in Echtzeit, Keyword-Vorschläge und Social Shares bereitstellt, um neue Content-Chancen aufzudecken. Weitere bemerkenswerte Keyword-Recherche-Tools sind Ahrefs, Semrush, Moz und Google Keyword Planner.

LinkedIn ist eine großartige Recherchequelle für Marketer und Content-Autoren gleichermaßen.

Sobald Sie sich angemeldet haben, nutzen Sie die Funktion für Content-Vorschläge auf Ihrer LinkedIn-Seite, um Content zu entdecken, der Ihre Mitglieder-Community interessiert.

Das wird Ihre nächste Brainstorming-Session wirklich befeuern und Sie für Ihren nächsten besten Content-Beitrag inspirieren, also merken Sie es sich.

Ihrem Namen treu, haben Social-Media-Influencer die Zahlen auf ihrer Seite. Sie kennen auch die Schmerzpunkte ihrer Zielgruppe – und wenn Sie klug wählen, werden das auch die Schmerzpunkte Ihrer Zielgruppe sein.

Influencer-Marketing hat die Marketingbranche im Sturm erobert, weil es effektiv ist, doch es gibt einen Nachteil. Influencer sind nicht unbedingt erschwinglich. Vergessen Sie nicht, Micro-Influencer in Betracht zu ziehen, wenn Sie eine kleinere Marke sind. Ist Ihre Marke jedoch bereit, die Investition zu tätigen, wird sie sich lohnen.

Alando hat eBay nachgeahmt und damit ein Vermögen gemacht. Xiaomi hat Apple imitiert und sich einen Namen gemacht. Google Home hat Amazon Echo kopiert und den Markt für Heimassistenten im Sturm erobert.

Erkennen Sie hier einen Trend?

Wir sagen Ihnen nicht, dass Sie die Content-Marketing-Strategie Ihres Wettbewerbers kopieren sollen, um in den SERPs hoch zu ranken. Tatsächlich gibt es nichts, was Google mehr hasst als kopierten und eingefügten Content. 

Wir sagen lediglich, dass Sie während Ihrer Content-Recherche in Erwägung ziehen sollten, die Content-Strategie Ihres Wettbewerbers (und wir sprechen hier von allen Content-Formaten) mit einer ernsthaften Wettbewerbsanalyse zu beobachten.

Herauszufinden, was für andere in Ihrer Nische funktioniert, ermöglicht es Ihnen, Erkenntnisse darüber zu gewinnen, auf welche Art von Content Ihre Zielgruppe am besten reagiert.

Wenn Sie erfolgreichen Content erstellen möchten, reicht es nicht aus, die Feinheiten der Content-Recherche zu kennen. Bereit zu sein, die zuvor genannten Recherchetipps in die Praxis umzusetzen, reicht nicht aus.

Sie müssen die Extrameile gehen. Tun Sie etwas Außergewöhnliches. 

Probieren Sie ein anderes Content-Marketing-Tool aus.

Und damit meinen wir ... probieren Sie Optimizely.

Über SEO und Keyword-Recherche hinaus können Sie mit der Content Marketing Platform von Optimizely Folgendes tun: