Denken Sie daran: Der Wert von KI im Content-Marketing liegt darin, riesige Datenmengen schnell und präzise zu analysieren – die halbe Miete für eine erfolgreiche Content-Strategie.
Wenn das mein Plan ist, stellt sich die Frage: Wie bleibe ich fokussiert, während ich meine Strategie entwickle und neue Anfragen bearbeite? Die Antwort finden Sie hier.
4 Content-Marketing-Trends, auf die wir uns 2024 dank KI freuen
Content-Marketer (und damit meine ich mich) haben gemischte Gefühle gegenüber KI-Tools. Ich bin besorgt, weil ich weiß, dass es immer eine Gruppe von (fälschlicherweise) Menschen geben wird, die glauben, ein Algorithmus könne mich ersetzen. Ich habe Angst, als „Betrüger“ abgestempelt zu werden, weil ich KI einsetze. Aber dann bietet sich die Chance, dass KI die kniffligen Aspekte unserer Arbeit erleichtert – und das ist ein echter Erleichterungsmoment. Ich habe in den letzten Monaten des Jahres viele KI-Webinare besucht, die von Content-Marketing-Experten und den KI-Tools selbst veranstaltet wurden. Im Laufe des Jahres hat sich die Stimmung im Gruppenchat deutlich verbessert und ist optimistischer als jemals zuvor im letzten Jahr. KI ist kein Ersatz, sondern ein Co-Pilot, damit ich mich auf die Strategie konzentrieren kann und ein zweites Paar Augen habe, das die Validität meiner Ideen prüft und sie hoffentlich verbessert. Ohne Umschweife: Hier sind meine Schwerpunkte für den Einsatz von KI-Tools in diesem Jahr: 1. Erstellung von Mastertexten Maschinelles Lernen ist ein unglaubliches Werkzeug für die Texterstellung, und wir nutzen es bereits seit Jahren für Textvorschläge, SEO und mehr (ich liebe Clearscope und Grammarly). Mit ChatGPT können wir generative KI nun auch einsetzen, um Aspekte des Content-Writings zu verbessern, die wir alle gerne optimieren würden: den perfekten Tonfall oder das Schreiben für verschiedene Kanäle. ChatGPT eignet sich dafür hervorragend, was fantastisch ist, denn Tonfall und die Anpassung an verschiedene Medien sind die Schwachstellen vieler Inhalte – sei es aus Zeitmangel, aufgrund unzureichender Briefings oder weil es eine schwierige Fähigkeit ist, diese zu beherrschen. Bis man es geschafft hat, ist man wahrscheinlich schon längst nicht mehr im Content-Bereich tätig. Gleichzeitig wird ChatGPT Ihre spezifische Markenstimme nicht mit einer einzigen Runde von Vorschlägen perfekt treffen. Sie können und müssen die Inhalte bearbeiten, denn selbst wenn die Ergebnisse intelligenter werden, klingt es immer noch so, als ob ein Algorithmus sie geschrieben hätte. Aber was kann er Ihnen in Sekundenschnelle leisten? Berichte und längere Texte in Executive Summaries umwandeln Einseitige Texte und Kurzform-Inhalte aus vielen Notizen erstellen Texte für Präsentationen basierend auf einem Briefing generieren Dafür benötigen Sie lediglich ChatGPT und ein gutes Verständnis dafür, wie Sie es ansteuern. Wenn Sie tiefer einsteigen möchten, sehen Sie sich an, wie Content-Marketing-Influencer ChatGPT einsetzen Als Optimizely-Nutzer (wie wir natürlich auch) erhalten Sie Zugriff auf Opal, den KI-Assistenten, den wir entwickelt haben, um den gesamten Marketing-Lebenszyklus zu beschleunigen. Dieses Jahr haben wir unseren Textgenerator für Web-Experimente eingeführt. Er spart Zeit und Aufwand bei der Ideenfindung und deckt alle Eventualitäten ab, indem er Ideen testet, an die Sie vielleicht nicht denken würden (oder gegen die Sie Vorurteile haben). Ein Wort zum Elefanten im Raum: Es besteht immer noch die Befürchtung, dass Google die Verwendung von KI-generierten Inhalten abstrafen wird. Der bisherige Konsens ist jedoch, dass Sie nicht allein für die Verwendung automatisch generierter Inhalte bestraft werden. Wenn Sie also einen Blogbeitrag erhalten, der eindeutig mit einem solchen Tool erstellt wurde, brauchen Sie nicht in Panik zu geraten. Nichtsdestotrotz bleibt die Qualität das wichtigste Kriterium für Googles Bewertung. Wenn Ihre Inhalte wertvoll und relevant sind und denselben Prinzipien folgen wie bisher, ist alles in Ordnung. Probleme entstehen, wenn Sie Quantität über Qualität stellen und minderwertige, irrelevante oder doppelte Inhalte erstellen. Aber dieselben Strafen gelten bereits heute. Wenn Sie also Tools zur Verbesserung von Inhalten nutzen, die auf Ihre Strategie abgestimmt sind, und diese Inhalte nicht für Google-Spamming verwenden, ist alles in Ordnung. Gartner prognostiziert, dass die Verwendung von nutzergenerierten Inhalten schon bald ein Wettbewerbsvorteil sein wird. Es ist jedoch noch zu früh, um vorherzusagen, was die nächsten Jahre prägen wird. Beide Fähigkeiten zu beherrschen ist auf absehbare Zeit unerlässlich, und davor muss man keine Angst haben.
2. Gründen Sie eine Videoproduktionsfirma
Wir inspirieren, informieren und verkaufen mit Videos – und das alles jetzt in unter 30 Sekunden.
Falls Sie es verpasst haben: 2023 war das Jahr, in dem große Marken begannen, massiv in ultrakurze Videoinhalte zu investieren, und die ersten Ergebnisse deuten darauf hin, dass wir 2024 noch viel mehr davon sehen werden.
Der Aufstieg von YouTube Shorts und seine Vorreiter wie Nike haben beeindruckende Ergebnisse erzielt, und das sind großartige Neuigkeiten für Content-Marketer. Es hat nicht nur zu besseren Konversionsraten und höherem Engagement geführt, sondern ist laut Think with Google auch kostengünstiger! Eine wirklich effektive Methode, mit weniger Aufwand mehr zu erreichen, ohne dabei aufdringlich zu sein. Einige beeindruckende Statistiken: YouTube Shorts erreichte bei seinem Start im Jahr 2021 30 Milliarden Aufrufe pro Tag – und knackte bis Februar 2022 die 50-Milliarden-Marke. Ericsson glaubt, dass 80 % des gesamten mobilen Datenverbrauchs werden bis 2027 auf Videostreaming entfallen.
Fühlen Sie sich angesichts des wachsenden Interesses an Videos wie in einer Geiselhaft? Sagen Sie mit möglichst wenig Überzeugungskraft „Ja, ich mache Videos“, weil Sie wissen, dass Sie Ihren Designerfreunden einen Gefallen schulden? Oder geht es nur mir so? Mehr Zeit in die Videoproduktion zu investieren ist heutzutage viel weniger abschreckend als früher, besonders mit einem soliden Plan. Hier sind einige Web-Tools, mit denen Sie endlich nach Herzenslust Videos erstellen können (unabhängig von Ihrer Erfahrung in der Videoproduktion): Descript ermöglicht die Bearbeitung von Videos durch Bearbeiten des Skripts – ideal für alle, die gerne mit Worten arbeiten, aber keine Zeitstempel mögen (und es funktioniert auch für Podcasts!). Fliki macht die Videoerstellung mit KI-Stimmen, die in über 75 Sprachen nie „ähm“ sagen, kinderleicht. Visla Opus Clip verwandelt ein Skript in ein neues Video, sodass Sie nie lernen müssen, wie man Videos bearbeitet. Opus Clip nimmt Ihren Spielfilm (falls Sie wie wir sind) und erstellt daraus einen Marketing-Trailer (ideal für Keynotes, Demos und mehr). 3. Daten und Analysen Jede Strategie hat Erfolgskennzahlen, und wir können stundenlang über die effektivsten KPIs im Content-Marketing diskutieren. Doch eines bleibt auch 2024 bestehen: Wir müssen diese Daten teilen. Aber Daten und Analysen sind heutzutage viel einfacher als früher. Mit Tools wie Whatagraph und Supermetrics können Sie Ihre Content-Daten innerhalb von Minuten aus Quellen wie Ahrefs, GA4, Hubspot und anderen zusammenführen. Für mich liegt der Reiz dieser Tools jedoch nicht nur in der Zeitersparnis und der überlegenen Visualisierung. Ich kann ChatGPT auch um Unterstützung bei der Interpretation bitten (derzeit nur als Marketing Data Analyst GPT über ChatGPT Plus verfügbar). ChatGPT eignet sich perfekt, um die enormen Datensätze unserer großen Marketing-Websites und -Funnels zu vereinfachen. Es ersetzt zwar nicht meinen gesamten Kontext, aber es ermöglicht mir einen deutlich schnelleren Einstieg und kann manchmal Dinge aufdecken, die mir entgangen sind. Hätte ich dieses Tool schon zu Beginn gehabt, hätte ich viel weniger Zeit mit Grübeleien und mehr mit dem Handeln verbracht (und wahrscheinlich mehr Gehaltserhöhungen ausgehandelt). Hier sind ein paar Ressourcen für den Einstieg: Das Tool: Marketing Data Analyst GPT Die Tricks: So nutzen Sie ChatGPT für Marktforschung Forschung
P.S. Vergessen Sie nicht die verschiedenen Datenanalyse-Tools, die mittlerweile für unterschiedliche Medien verfügbar sind. Sehen Sie sich am besten, bevor Sie etwas unternehmen, alle verfügbaren KI-Tools für Ihren MarTech-Stack und dessen Umfeld an. Einige davon werden ChatGPT sein, das in Ihr bestehendes Produkt integriert ist. Sie werden aber auch Tools wie Podder entdecken, mit dem Sie detaillierte Podcast-Demografien erstellen können, um Inhalte zu produzieren, die Ihre Hörer interessieren. 4. Erwecken Sie Ihre Podcast-Träume neu. Die Zukunft des Podcastings ist, wie manche sagen, sehr ungewiss. Die Hörerzahlen von Podcasts werden 2024 weiter steigen, insbesondere in Lateinamerika, wo weiterhin zweistellige Wachstumsraten zu verzeichnen sind. Außerdem bleiben die großen Netzwerke dem Medium gegenüber positiv eingestellt, trotz einiger erheblicher Misserfolge, die 2023 letztendlich zu Entlassungen bei Spotify, Wondery und iHeart Media führten. Und dieselben Führungskräfte der großen Medienkonzerne glauben, dass 2024 das bisher erfolgreichste Jahr wird, auch dank KI. Und das ist wahrscheinlich die einzige Gemeinsamkeit zwischen mir und diesen Führungskräften. 2024 könnte das Jahr sein, in dem Sie endlich den Sprung ins Podcasting wagen – oder Ihren 2020 pausierten Podcast wiederbeleben. Warum? KI kann Ihnen die Arbeit an Ihrem Podcast abnehmen, sodass Sie sich darauf konzentrieren können, ihn in Ihrer Kategorie optimal zu gestalten. Sie erhalten Tools für die Skripterstellung, Bearbeitung und Verarbeitung sowie für die Verbreitung. Noch besser: Sie können dem Beispiel der Branche folgen und Ihren Podcast mithilfe dieser Tools nutzen, um ein globales Publikum (Kunden) zu erreichen. Aber für Langlebigkeit, Qualität und mehr Spaß: Welche Rolle spielt ein Podcast in Ihrer Content-Strategie im Jahr 2024? Welchen Platz hat er in der übergeordneten Marketingstrategie und – noch wichtiger – im Budget? Diese Fragen sind wichtiger als die Entscheidung über das Thema Ihrer Comeback-Folge. Denn ohne Verbreitung und die Unterstützung Ihrer Teams laufen Sie immer noch Gefahr, ins Leere zu schreien.
Sobald Sie diese KI-Podcast-Tools kennen, werden sie alles für Sie verändern:
- Wisecut schneidet und bearbeitet Videos, die direkt aus Ihrem Podcast für soziale Medien geeignet sind.
- ChatGPT oder Jasper können ein einfaches Skript für Sie erstellen, das Sie bearbeiten können.
- Podcastle erstellt Aufnahmen in besserer Qualität und vereinfacht Ihren Podcast. Bearbeitung
- Clean Voice optimiert Ihre Inhalte, indem es Füllwörter, Pausen und Stottern entfernt.
Auf ein erfolgreiches Jahr 2024!
Nennen Sie mich ruhig einen Träumer, aber ich sehe Großartiges für Content-Marketing im Jahr 2024. Der Unterschied zwischen dem 1. Januar 2024 und dem letzten Jahr liegt darin, dass wir uns mit der Unterstützung neuer KI-Tools die Zeit nehmen können, unsere Strategie zu perfektionieren und kreativere Risiken einzugehen.
Ich melde mich Mitte des Jahres wieder, um Ihnen zu berichten, wie es läuft. Wenn alles gut geht, werden Sie die Früchte meines unerschütterlichen Optimismus im gesamten Marketing von Optimizely sehen: Mehr Experimente, mehr Daten und mehr Möglichkeiten, die Trends dieses Jahres optimal zu nutzen.