Schritt für Schritt: So entwickeln Sie eine kreative Marketingkampagne (+ kostenlose Vorlage)

Stell dir vor: Du sitzt in einem Raum mit einer leeren Tafel, bewaffnet nur mit deiner Fantasie und ein paar bunten Stiften, bereit, etwas Großes, Kühnes und Umwerfendes zu erschaffen. … oder vielleicht doch nicht ganz so bereit. Keine Sorge, Leute – ihr seid hier in einer sicheren Umgebung. Wir können zugeben, dass unsere Fantasie nicht immer auf Hochtouren läuft. Kreatives Burnout? Sei ehrlich! Wie dem auch sei, es ist Zeit, mit dem Brainstorming für eure Marketingkampagne zu beginnen. Warum? Weil Brainstorming neue Ideen anregt, die Grenzen des langweiligen B2-Marketings erweitert, die Zusammenarbeit im Team fördert und die Sache etwas unterhaltsamer macht.

Lassen Sie uns Schritt für Schritt durchgehen, wie Sie eine kreative Marketingkampagne entwickeln – ob mit einem virtuellen Whiteboard oder im Büro (mit Ihrer großen Auswahl an Stiften).

Wenn Sie wenig Zeit haben, laden Sie sich direkt Ihre kostenlose Vorlage für kreatives Brainstorming herunter.

Bevor Sie mit dem Brainstorming beginnen

Los geht's! Bevor Sie mit dem Brainstorming für Ihre nächste kreative Marketingkampagne beginnen, sollten Sie ein paar organisatorische Dinge erledigen ... denn niemand mag Meetings ohne Substanz (Entschuldigung an alle Veganer).

Sorgen Sie dafür, dass alle Meetings und Brainstorming-Sitzungen für alle Beteiligten lohnenswert sind, indem Sie die Grundlagen schaffen, damit relevante Kreativität gedeihen kann. 🌸 

Schritt 1: Kennen Sie Ihre Zielgruppe 

Der beste Weg, eine kreative Kampagnenidee zu finden, die *wirklich* funktioniert, ist, Ihre Zielgruppe wirklich sehr gut zu kennen. Sie benötigen demografische Daten, aber Sie müssen auch verstehen, wie das Leben Ihrer Zielgruppe aussieht und wie Ihr Produkt dazu passt. Wie der Storytelling-Experte Jonah Sachs sagt: „Gute Marketer sehen Konsumenten als vollständige Menschen mit all ihren Facetten.“ Gerade im B2B-Bereich können Sie Ihre Zielgruppe besser kennenlernen, indem Sie folgende Fragen beantworten: Wie messen Ihre Käufer/Nutzer ihren Erfolg? Was hindert sie daran, ihre Ziele zu erreichen? Was lieben sie an ihrer Arbeit? Was ist daran schwierig?

Anders ausgedrückt: Was hindert Ihren Kunden daran, dieses Jahr seinen Bonus zu erhalten?

Im B2C-Bereich gilt Ähnliches … nur mit weniger Erfolgsmetriken und mehr Fokus auf Problemlösungen oder andere Vorteile für den Nutzer. Machen Sie Ihr Angebot von etwas Unbekanntem zu einem absoluten Muss!

Versetzen Sie sich immer in die Lage Ihrer Kunden.

Um tiefer in diese (idealerweise nicht riechenden) Schuhe einzutauchen, sollten Sie die Teams in Ihrem Umfeld optimal nutzen und mit folgenden Personen sprechen: Vertrieb: Erfahren Sie mehr über die Interessenten und Leads, mit denen sie sprechen, sowie über die Probleme, die zu diesen Gesprächen führen. Account Manager: Durch die enge Zusammenarbeit mit den Kunden erfahren Sie, was diese von einem Produkt und von Inhalten erwarten – und können Unterstützung bei Kundenbindung, Upselling und Kundenpflege bieten. Customer Success: Identifizieren Sie Lücken in Ihren Inhalten und entwickeln Sie Content-Ideen, um Probleme zu lösen oder Kunden einzubinden. Produktmarketing: Niemand versteht Markenbotschaften und Positionierung so gut wie das Produktmarketing – stellen Sie sicher, dass jede Phase des Funnels mit relevanten Inhalten gefüllt ist. Nach diesem Schritt werden Sie wahrscheinlich einige Dir schwirren schon die Ideen im Kopf herum.

Schritt 2: Ziele festlegen und abstimmen Sie wissen, mit wem Sie sprechen, also beziehen Sie Ihr Team in die Planung ein. Was soll Ihr Team mit dieser Kampagne erreichen? Ob Sie die Bekanntheit steigern oder eine bestimmte Handlung auslösen möchten – die Umsetzung Ihrer Ideen wirkt anders. Wenn alle Beteiligten die Marketing-, Kampagnen- und individuellen Ziele innerhalb der Kampagne kennen, ist die Basis geschaffen, damit jeder weiß, worum es geht und worauf es im Meeting ankommt. Schritt 3: Kanäle und Budget festlegen Wo und wann soll Ihre Kampagne laufen? Der Unterschied zwischen einer Social-Media-Kampagne und einem exklusiven Sponsoring-Dinner bestimmt die benötigten Aktivitäten und Ressourcen. Legen Sie also gleich los! Gibt es noch Fragen oder etwas, das noch nicht geklärt ist? Bereiten Sie sich auf verschiedene Optionen vor und bringen Sie Ihre Fragen zur Brainstorming-Sitzung mit.

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Jetzt geht's ans Eingemachte: Brainstorming-Zeit!

Erledigt! 👈 So arbeitest du deine Marketing-Brainstorming-To-do-Liste ab. Jetzt ist es an der Zeit, die Kreativität sprudeln zu lassen. Schritt 4: Brainstorming durchführen Sie haben Ihre Leitlinien und Strukturen festgelegt, und jetzt ist es endlich an der Zeit, Ihre Ideen festzuhalten. Um Ihr Brainstorming zu starten, können Sie folgende Techniken anwenden: Brainstorming mit schlechten Ideen: Legen Sie eine Uhrzeit fest und notieren Sie die schlechtesten Ideen, die Ihnen einfallen. Warum funktioniert das? Weil Sie Ihr Gehirn austricksen und es dazu bringen, ein Problem kreativ zu lösen, indem Sie all die Ideen identifizieren, die niemals das Licht der Welt erblicken sollten. David Ogivly sagte, die besten Marketingideen entstünden aus Witzen – und es gibt kein besseres Mantra für diese Brainstorming-Technik. ... Anstatt zu versuchen, ein Problem zu lösen, entwickeln Sie Fragen zur Idee und listen diese auf. Hier sind einige Brainstorming-Techniken, die unser Team in unserem letzten Kampagnen-Brainstorming angewendet hat. Sie können eine beliebige Kombination dieser Techniken, einige davon oder alle verwenden, um zu Ihrem finalen Kampagnenkonzept zu gelangen. Persona-Problemstellung Botschaftserkundung Identitätswolke Leitstern Nach dem Brainstorming Oder, um es anders auszudrücken: Die Ruhe nach dem Brainstorming. 🥁 Wir sind die ganze Woche für Sie da. Schritt 5: Erstellen Sie Ihr Inspirationslogbuch oder Moodboard Ideen festzuhalten und für den richtigen Zeitpunkt vorzubereiten, ist ein wichtiger Teil des kreativen Prozesses. Falls Sie in letzter Zeit kein Inspirationslogbuch oder Moodboard verwendet haben, lohnt es sich, dies wieder in Erinnerung zu rufen, um sich zu vergewissern, wie der Prozess aussehen und wofür er genutzt werden kann. Moodboards können viel mehr als nur Notizen oder statische Informationen enthalten: Sie können Videos, Links und – noch wichtiger – Mitwirkende hinzufügen. Und das Beste daran ist: Sie können sie ganz nach Ihren Wünschen gestalten – lassen Sie sich aber von Marken wie Miro inspirieren.

Moodboards nutzen, um:

• Ideen zu konzipieren
• Inspirationsquellen zu sammeln und zu kommentieren
• Konzepte Ihrem Team und anderen Beteiligten zu präsentieren

Das Ziel Ihres Moodboards gibt Ihnen die richtige Richtung für die Weiterentwicklung Ihrer Idee vor. Fügen Sie hier Folgendes hinzu:

• Bestehendes Material (wie Markenrichtlinien, Botschaften, Slogans oder Ziele)
• Visuelle Elemente, die zu Ihrem Konzept passen (diese können metaphorisch sein, sie müssen kein kreatives Produkt darstellen)
• Notizen zu Ihren bisherigen Überlegungen, wichtigem Feedback und offenen Fragen

Sind Sie beim Gedanken an ein Moodboard etwas nervös? Manchmal neigen wir dazu, vom Ende auszugehen, obwohl es bei diesen Prozessen eigentlich um den Weg geht. Entspannen Sie sich also und beginnen Sie die Session mit dem, was Sie über Ihre Kunden, Ihr Produkt und Ihren Markt wissen. Entwickeln Sie Ihre Ideen dann darauf aufbauend.

Schritt 6: Erkunden Sie Ihre Kampagnenwege 

Auch wenn Ihnen das Marketing-Brainstorming endlos vorkommt, muss es ein Ende haben.

Nehmen Sie das Brainstorming und entwickeln Sie daraus konkrete, präsentationsfähige Konzepte (die alle begeistern werden).

Kampagnenpräsentationen müssen alle gesammelten Hintergrundinformationen sowie die brillanten Brainstorming-Ergebnisse Ihres Teams einbeziehen und daraus umsetzbare Marketingstrategien formulieren. 

Der Prozess könnte etwa so aussehen:

1. Identifizieren Sie die wichtigsten Themen aus Ihrem Brainstorming 
2. Passen Sie die Themen an die Kampagnenziele an 
3. Entwickeln Sie kurze Beschreibungen für vielversprechende Ansätze 
4. Ordnen Sie die Ideen den passenden Marketingmaßnahmen zu. Kanäle 
5. Entwerfen Sie die wichtigsten visuellen Elemente für jedes Konzept 
6. Erstellen Sie Kurzpräsentationen mit Konzept, Zielgruppe, Kernbotschaft und erwarteten Ergebnissen 
7. Prüfen Sie die Machbarkeit unter Berücksichtigung von Budget und Ressourcen (Achtung: kann herzzerreißend sein) 
8. Verfeinern und priorisieren Sie die bevorzugten Vorgehensweisen 
9. Hoffen Sie bei Bedarf Feedback von Stakeholdern 
10. Wählen Sie die Vorgehensweise mit dem besten Verhältnis von Kreativität und Wirkung

Und Punkt 11 könnte lauten: „Drück die Daumen für unkompliziertes Feedback und eine erfolgreiche Umsetzung.“ 🤞 Schritt 7: Feedback nutzen Das beste Feedback ist offenes Feedback. Genau, Feedback ist keine Kritik – und sollte auch nicht so wahrgenommen werden. Es ist ein Werkzeug für Wachstum, also gewöhnt euch am besten daran. Holt aktiv Feedback ein, hört aufmerksam zu und nutzt unterschiedliche Perspektiven, um eure Kampagne von gut zu großartig zu machen. Schafft ein sicheres Umfeld für euer Team – lernt, konstruktives Feedback zu geben und anzunehmen, ohne euch angegriffen zu fühlen! Eine Brainstorming-Vorlage für eure nächste kreative Marketingkampagne Bereit für euer nächstes Brainstorming? Entdecken Sie unsere Brainstorming-Vorlage – speziell für kreative Marketer.

Brainstorming ist jederzeit willkommen.

Holen Sie sich Ihre Brainstorming-Vorlage.