Verhaltensbasierte Segmentierung, die die genauen Abfolgen und Zeitpunkte von Ereignissen leistungsstarker Zielgruppen erfasst, wird typischerweise verwendet, um Frühindikatoren für die Produktleistung zu identifizieren oder Hypothesen darüber zu validieren, welche Funktionen als Nächstes priorisiert werden sollten. Produktmanager und Wachstumsmarketer möchten diese Zielgruppen jedoch häufig auch für Lifecycle-Marketing, A/B-Tests oder Personalisierung aktivieren.
Leider kann der Prozess, Kohorten aus den meisten Analysetools zu extrahieren und zum gewünschten Ziel für die Aktivierung hochzuladen, oft eine Herausforderung darstellen. Dies kann zeitaufwändige CSV-Uploads, sich wiederholende manuelle Aufgaben zur Aktualisierung der Zielgruppen oder im schlimmsten Fall den Einsatz wertvoller Ressourcen im Bereich Data Engineering erfordern.
Mit Optimizely Warehouse-Native Analytics Audiences können Sie Verhaltenskohorten jetzt ganz einfach per Knopfdruck im Data Warehouse veröffentlichen. Optimizely Warehouse-Native Analytics hält diese Zielgruppen stets aktuell.
Nachdem Sie ein verhaltensbasiertes Segment erstellt und gespeichert haben – entweder von Grund auf mit dem flexiblen Kohorten-Builder von Optimizely Warehouse-Native Analytics oder analytisch aus einer Gruppe von Nutzern, die Sie beispielsweise im Rahmen einer Funnel-Analyse oder durch visuelle Ad-hoc-Exploration gefunden haben – gehen Sie wie folgt vor:
- Wählen Sie aus, ob die Kohorte als Zielgruppe im Data Warehouse veröffentlicht werden soll.
- Wählen Sie aus, wie oft Optimizely Warehouse-Native Analytics die Zielgruppenliste aktualisieren soll: alle 5 Minuten, alle 15 Minuten, stündlich, täglich oder nach Bedarf.
Optimizely Warehouse-Native Analytics erstellt eine neue Tabelle im Data Warehouse mit einer Liste aller Benutzer-IDs und Benutzerattribute der Zielgruppe. Die Zielgruppe steht über das Data Warehouse sofort allen internen und externen Tools Ihrer Marketing-, Vertriebs- und Support-Infrastruktur zur Verfügung. Diese Funktion ermöglicht es Produkt- und Wachstumsteams, detaillierte Nutzerverhaltensdaten aus Optimizely Warehouse-Native Analytics ohne zusätzlichen Entwicklungsaufwand in Marketingkampagnen zu integrieren. Ihre Kampagnen lassen sich so effektiver personalisieren und wichtige Produkt- und Geschäftsergebnisse wie Aktivierung, Testkonversion und Kundenbindung besser fördern.