Erwägen Sie Out-of-Home-Werbung (OOH) für Ihre nächste Marketingkampagne? Dann liegen Sie genau richtig. Hier ist alles, was Sie über OOH-Marketing wissen müssen.
Alle reden über Out-of-Home- oder OOH-Marketing. Außenwerbung als Marketingtaktik hat gemischte Kritiken erhalten, aber in einem Punkt sind wir uns einig: Eine gute OOH-Kampagne lässt sich nicht ignorieren.
Erfahren Sie in diesem Leitfaden alles, was Sie über die Einführung von OOH in Ihre Marketingstrategie wissen müssen, einschließlich einiger unglaublicher Beispiele für Out-of-Home-Werbung, an denen Sie sich satt sehen können.
Out-of-Home-Marketing, auch bekannt als OOH, ist jede Form von Werbung, die Verbraucher erreicht, während sie außerhalb ihres Zuhauses sind. Es ist die Kunst, die Welt zu Ihrer Leinwand zu machen und Ihre Marke schlicht unmöglich zu ignorieren.
Wir alle kennen das – man schlendert die Straße entlang, nippt an seinem Morgenkaffee, und bumm! Ein riesiges Billboard fällt einem ins Auge. Das, mein Freund, ist Out-of-Home-Werbung in Aktion.
Billboards, Plakate an Bushaltestellen, digitale Bildschirme an Aufzügen und Fahrzeugbeklebungen; OOH gibt es in allen Formen und Größen, aber mit einem Ziel. Markenengagement.
Okay, wir verstehen das Zögern, OOH-Kampagnen voranzutreiben. Sie sind teuer, schwer zu messen, lassen sich nach dem Start nicht leicht ändern und bieten nicht das gleiche punktgenaue Targeting wie digitale Anzeigen.
Es gibt jedoch Vorteile des OOH-Marketings, die Sie interessieren könnten (/definitiv werden):
Bevor ich mich in meiner früheren Rolle als CMO eingelebt hatte, hätte ich Ihnen gesagt, dass die Anzeigen auf den Handys meiner Mitreisenden überlegen sind – sie sind datengestützt, leicht zu targeten und in ein digitales Ökosystem eingebunden, das sie durch eine bestimmte Markenreise führt. Doch im letzten Jahr bin ich zunehmend neugierig auf das Potenzial von Out-of-Home geworden – Shafqat Islam, Optimizely
Auch wenn OOH-Werbung im Vorfeld wie eine große Investition erscheinen mag, machen ihr Potenzial, nachhaltige Wirkung zu erzielen und echte Ergebnisse zu erzielen, sie zu einem würdigen Kandidaten in Ihrem Marketing-Mix.
Hier einige Statistiken über OOH, die ihre Wirksamkeit belegen:
Aber was sind die Erfolgsmethoden der Out-of-Home-Werbung? Wie können Marketer sie nutzen, um ihre Arbeit zu erneuern? Hier sind ein paar Top-Tipps:
Sie haben Sekunden, um Eindruck zu machen – nutzen Sie sie mit einer prägnanten Botschaft.
Diese gesammelten Erfahrungen und Datenpunkte können wirklich den Unterschied zwischen einer guten und einer großartigen OOH-Kampagne ausmachen.
Versuchen Sie etwas, das die Leute zweimal hinschauen lässt ... nicht etwas, das die Leute auf ihrem nächsten Arbeitsweg lieber meiden.
Stellen Sie immer sicher, dass Ihre Botschaft von dort, wo Ihr Publikum sie tatsächlich sieht, lesbar (und nicht in irgendeiner Weise verdeckt) ist, indem Sie sich den Standort vorher ansehen.
Es gibt viel Auswahl, wo Sie Ihre OOH-Werbung platzieren können; Billboards, Flughäfen oder Autos. Denken Sie darüber nach, wie sich Ihre Zielgruppe fortbewegt und wie Sie GENAU in ihr Blickfeld gelangen.
Denken Sie an die Umgebung – das Umfeld oder die Struktur kann Teil Ihrer Botschaft sein oder Teil dessen, wie Sie die gewünschte Aufmerksamkeit erlangen.
Indem Sie lokale Bezüge einbauen, zeigen Sie, dass Sie Ihre Recherche gemacht haben, und werden durch die Magie der Relevanz mit Sicherheit Interesse wecken.
Stellen Sie sicher, dass Ihre OOH zu dem passt, was Sie online und anderswo tun, damit Sie in der digitalen Welt etwas zusätzliche Liebe und Bewunderung dafür ernten können.
OOH-Werbung ist eine große Aufgabe und kann schwer richtig hinzubekommen sein; vergessen Sie nicht die Vermittlerunternehmen oder OOH-Medieneigentümer (in unserem Fall ein Lob an AdQuick), die bereits wissen, was funktioniert, was nicht, was es kostet und was die Daten belegen.
Vorbei sind die Zeiten, in denen das Messen von Out-of-Home ungefähr so war, als wolle man Rauch mit den Händen fangen. Heutzutage haben wir einige raffinierte Tools und Techniken, um die Wirkung Ihrer OOH-Bemühungen zu messen, darunter:
Brauchen Sie etwas Inspiration? Sehen Sie sich diese Beispiele für Out-of-Home-Kampagnen an (inklusive einem netten, bescheidenen Eigenlob), die 2024 bisher voll eingeschlagen haben.
Der Hersteller von gesundem Müsli Surreal startete eine Januar- bzw. Neujahrskampagne, die unsere Stimmung nach den Feiertagen einfing, indem sie stolz verkündete, dass wir alle ... am besten möglichst wenig tun sollten. Ihre Billboards, Set-Anzeigen und Social-Media-Posts nahmen alle eine Variation der Botschaft „Es ist Januar, wer hat da schon Lust“ an. Und ehrlich? Wir sind absolut dabei.
Warum wir es lieben: Nachvollziehbarkeit, visuelle Einfachheit, Markenpersönlichkeit
Nachdem Specsavers 2022 einen Drum Award für Out of Home gewonnen hatte, kam das Unternehmen stärker denn je mit einem experimentellen OOH-Stunt im Rahmen seiner langjährigen Kampagne Should've Gone to Specsavers zurück. Das Projekt zeigte gebrandete Transporter in absurden Verlade-Missgeschicken, mit einer klaren Botschaft: Buchen Sie noch heute einen Sehtest.
Warum wir es lieben: räumlicher Humor, Engagement-Potenzial, Schockfaktor
Keinerlei Häme für jene, die immer noch „it's vs its“ googeln, nuuuur um sicherzugehen, aber wir lieben den angemessenen Gebrauch von Apostrophen, dazu noch mit einem cleveren physischen Standort. Volkswagen markierte letzten Sommer die Rückkehr des VW-Busses mit dieser OOH-Kampagne, bei der unsere Texter anerkennend applaudierten.
Warum wir es lieben: Wortspiel, innovative Nutzung des Raums, Einfachheit
Ach, es gibt nichts Vergleichbares, als die Liebe seines Lebens beim Zusammenbau von Flatpack-Möbeln zu verlieren, nicht wahr? Aber wenn Vinterior uns wirklich zwingt, Partei zu ergreifen, haben wir vielleicht einfach zu viele geliebte Ikea-Stücke, um die Seiten zu wechseln. Trotzdem hat uns diese mutige Kampagne inspiriert, ambitioniert und ein klein wenig kampflustig zurückgelassen.
Warum wir es lieben: Verspieltheit, Wettbewerbsgeist, Mumm
Hier bei Optimizely haben wir kürzlich ein paar OOH-Kampagnen ausgerollt – unser ehemaliger CMO (jetzt President), Shafqat Islam, liebt sie, und wissen Sie was? Er hat nicht unrecht.
Auch wenn Out-of-Home den schlechten Ruf haben kann, teuer und schwer zu messen zu sein und generell der schlimmste Albtraum eines CMOs, sehen wir das anders. Wir hatten grandiose Reaktionen auf unsere Kampagnen, einschließlich Erwähnungen in den sozialen Medien über unsere clevere Anzeigenplatzierung.
Warum wir es lieben: weil wir natürlich extrem voreingenommen sind
Die Moral von der Geschichte: Denken Sie groß UND gehen Sie (out of) home. Marketing hat noch nie so viel Spaß gemacht, Leute – also machen Sie sich OOH-Werbung und ihre Vorteile zu eigen.