99 Probleme und Content-Skalierbarkeit IST eines davon: 9 Gründe, warum Ihre Inhalte nicht skalieren

Sie nutzen KI nicht richtig … oder gar nicht

Wir verstehen, dass es Bedenken beim Einsatz von KI gibt; und manche Unternehmen fragen sich sogar: „Was zum Teufel tun Sie da eigentlich?“

Beides basiert auf mangelndem Wissen und Verständnis für die Anwendungsmöglichkeiten – insbesondere dafür, wie sie Marketern bei der Skalierung der Content-Erstellung wirklich helfen kann.

Da viele Organisationen zwischen der kompletten Vermeidung von KI und einer fehlgeleiteten Implementierung schwanken, wollten wir das Ganze mal klarstellen. KI ist kein Ersatz für menschliche Kreativität – sie ist ein Werkzeug zur Verstärkung, das strategisch eingesetzt werden kann für:

👉 Ideenfindung für Inhalte
👉 Unterstützung beim Verfassen von Texten
👉 Personalisierungsvorschläge
👉 Schnelle Iteration
👉 Entwicklung mehrsprachiger Inhalte

Und deshalb ist es wichtig zu verstehen, wie KI Ihre Marketingstrategie verbessern kann.

Langweiliger, generischer Content

Langeweile skaliert nicht – was skaliert, ist cooler, kreativer und fesselnder Content. Denn mal ehrlich, die einzige Engagement-Kennzahl, die du zählen solltest, wenn du nur das wiederholst, was alle anderen im Internet schon gemacht haben, ist Gähnen pro Minute.

🥱Gähnrate = (Gesamtzahl der Gähner / Gesamtanzahl der Follower) x 100

Kreativität braucht zwar mehr Zeit als das Abhaken von Aufgaben auf einer To-do-Liste, aber wenn du deine Zeit effizienter nutzt, wirst du die Kraft der Kreativität für die Skalierung und den Erfolg deiner Inhalte erkennen.

Fehlerhafte Feedbackprozesse

Ineffektive Feedbackschleifen (wobei „Schleife“ für manche Feedbackprozesse, die wir erlebt haben, etwas zu streng klingt) können – und werden – die Dynamik der Content-Erstellung zerstören.

Schlechte Feedbackprozesse sind ein großes kreatives Hindernis.

Optimierte Wege, Feedback zu geben und anzunehmen, sind unerlässlich, wenn Sie Ihre Content-Erstellung skalieren möchten. Dies könnte beispielsweise durch gemeinsame Workflows und transparente Deadlines für verschiedene Teams oder Teammitglieder geschehen.

Unübersichtliche Arbeitsabläufe

Apropos Arbeitsabläufe … ein unorganisierter Arbeitsablauf führt Sie nicht weiter, wenn es darum geht, mehr Inhalte zu produzieren. Merken Sie sich: „Chaos ist der Feind der Produktivität.“

Wo Content-Chaos oder Marketing-Chaos herrscht, werden Sie – und, noch alarmierender, Ihre potenziellen und bestehenden Kunden – alle typischen Anzeichen bemerken, darunter:

👉 Doppelte Arbeit überall
👉 Weniger Zeit für Kreativität (und das merkt man)
👉 Verpasste Deadlines oder überhastet erstellte Inhalte
👉 Abgesunkene Qualitätsstandards

Die Lehre daraus? Optimieren Sie Ihren Arbeitsablauf und stellen Sie sicher, dass er für alle Beteiligten passt.


Ein Beispiel für einen effizienten Workflow mit der Optimizely Content Marketing Platform.

Mangelnde Teamausrichtung

Wir sprechen hier nicht nur von der Ausrichtung des Marketingteams, sondern auch von der funktionsübergreifenden Zusammenarbeit. Nein, das ist nicht nur ein Schlagwort – es ist ein absolutes Muss für die Skalierung von Inhalten.

Wenn verschiedene Teammitglieder oder verschiedene Teams unterschiedliche Sprachen sprechen, leidet Ihr Content. Seine Wirksamkeit wird durch inkonsistente Botschaften und widersprüchliche Content-Ziele beeinträchtigt.
Arbeiten Sie unbedingt an der Teamausrichtung, indem Sie die gemeinsamen Ziele klären und lernen, wie Sie eine konsistente Kommunikation in Ihrem gesamten Marketing gewährleisten.

Traditionelle Teamstrukturen bremsen Sie aus

Überwinden Sie diese Abteilungsgrenzen sofort. Warum? Weil diese traditionellen Teamstrukturen Sie daran hindern, Inhalte effizient zu skalieren.
Mit einem stärker integrierten Marketingteam werden Sie einen enormen Unterschied in Kommunikation, Zusammenarbeit, Content-Erstellung und allgemeiner Teamproduktivität feststellen (*ich wünschte, das würde auch mit einem C anfangen*).

Gehen Sie über die traditionellen Marketingrollen hinaus und nutzen Sie die Erfahrung und die Fähigkeiten aller optimal, um die Skalierbarkeit Ihrer Inhalte zu steigern.

Chaos im Asset-Management

Finden Sie und Ihr Team schnell das richtige Bild, Video oder Dokument für Ihre Veröffentlichung? Falls nicht, ist diese wertvolle Zeit verschwendet.

Die Suche in all Ihren E-Mails, Slack- oder Teams-Nachrichten, geteilten Dokumenten und unzähligen Präsentationen raubt Ihnen Zeit, die Sie für die Erstellung neuer, ansprechender Inhalte nutzen könnten.
Die Lösung: ein Digital-Asset-Management-System, das all Ihre Content-Ressourcen zentralisiert und es Ihnen ermöglicht, schnell und einfach das zu finden, was Sie brauchen – wann immer Sie es brauchen.

Content-Repurposing – Wer braucht das?

Wenn Content-Repurposing noch nicht Teil Ihrer Marketingstrategie ist, sollten Sie es schleunigst integrieren.

Die Wiederverwendung Ihrer Inhalte eröffnet Ihnen zahlreiche Möglichkeiten, Ihre Reichweite zu vergrößern, neue Märkte zu erschließen und Ihre Zielgruppe besser zu verstehen.

Tatsächlich sollte jeder Inhalt mehrere Leben haben, sei es die Umwandlung von Blogbeiträgen in LinkedIn-Karussells, von Webinaren in YouTube-Videos, von Podcasts in Fachartikel oder von Forschungsberichten in Infografiken.

Ohne Messung keine Verbesserung

Das Wichtigste ist: Was man nicht misst, kann man nicht verbessern. Aber auch das ist wichtig: Die falschen Dinge zu messen, kann genauso gefährlich für Ihren Content-Erstellungsprozess sein.

Verabschieden Sie sich von oberflächlichen Kennzahlen wie Seitenaufrufen und konzentrieren Sie sich stattdessen auf Dinge wie Engagement-Rate, Conversions, Customer Journey und Content-ROI.