Der vollständige Leitfaden zu Statistiken im modernen Marketing

1. Juni 2022

Unternehmen, die das Vertrauen der Verbraucher in ihre Marke aufbauen möchten, sollten Statistiken im modernen Marketing nutzen. Wie? Werfen wir einen Blick auf drei Möglichkeiten.

Lewis Carroll, Satiriker und Autor von Alice’s Adventures in Wonderland, sagte einmal: „Wenn du Vertrauen wecken willst, liefere reichlich Statistiken.“ Da Unternehmen das Vertrauen der Verbraucher in ihre Marke aufbauen möchten, wie können sie Statistiken im modernen Marketing nutzen?

Statistiken geben Aufschluss darüber, was Menschen über ein Unternehmen denken, und erfolgreiche Unternehmen hören ihren Kunden zu.

Werfen wir also einen Blick auf die neuesten Statistiken aus verschiedenen Bereichen des Marketings. Doch zunächst wollen wir eine grundlegende Frage klären: Was sind Statistiken?

Die wichtigsten Erkenntnisse:

  • Statistik ist die Praxis oder Wissenschaft des Sammelns und Analysierens von Daten. Forscher können aus der erhobenen Stichprobe Details über eine größere Population ableiten.
  • Marketer nutzen Statistiken, um mit Trends Schritt zu halten, die Zielgruppe ihres Unternehmens zu verstehen und inspirierende Kampagnen zu erstellen.
  • Die Wahl der digitalen Plattform durch die Kunden entwickelt sich ständig weiter. Bewerten Sie kontinuierlich neu, welche Plattform der primäre Marketingansatz sein sollte, indem Sie Statistiken sammeln und analysieren.
  • Statistiken können eine Rolle spielen, wenn es darum geht, Content-Ersteller einzustellen.
  • Statistiken zeigen, dass fast 70 % der Marketer in SEO investieren, und die drei wichtigsten SEO-Taktiken sind strategische Keywords, Lokalisierung und Mobile-Optimierung.

Was ist Statistik?

Statistik ist die Wissenschaft oder Praxis des Sammelns und Analysierens von Daten. Forscher können aus der erhobenen Stichprobe Details über eine größere Population ableiten.

Die Statistik hat zwei Kategorien: schließende und beschreibende.

Schließende Statistik nimmt die Daten aus einer Stichprobenpopulation und zieht eine Schlussfolgerung. Sind zum Beispiel linkshändige Baseball-Pitcher besser als rechtshändige? In diesem Fall wählen wir 100 Linkshänder und 100 Rechtshänder aus und lassen sie eine Folge von Würfen auf ein Ziel hinter dem Wurfhügel werfen, wobei wir Geschwindigkeit und Genauigkeit für verschiedene Wurfarten messen. Was können die Forscher nach Auswertung der Ergebnisse ableiten?

Beschreibende Statistik erklärt die erhobenen Daten. Wenn beispielsweise zwanzig Personen an einer Umfrage teilnehmen und fünf bei ihrem Geschlecht „weiblich“ angeben, könnte eine beschreibende Statistik lauten, dass 25 % der Umfrageteilnehmer weiblich sind.

Hier beziehen wir uns auf die schließende Statistik.

Warum Statistiken wichtig sind

Ob wir es merken oder nicht, wir nutzen schließende Statistik jeden Tag und viele Male im Laufe des Tages. Hier sind einige Szenarien:

  • Der Wetterbericht meldet heute eine Regenwahrscheinlichkeit von 70 %. Entscheiden wir uns, einen Regenschirm mitzunehmen, wenn wir hinausgehen?
  • Sie kaufen ein Paar Schuhe auf Amazon. Ein Produkt, an dem Sie interessiert sind, hat 3,9 Sterne auf Basis von 60 Kundenbewertungen, während ein anderes 4,6 Sterne auf Basis von 3.397 Bewertungen hat. Welches wählen Sie?
  • Ihr Bruder sagt, er trifft Sie um Mittag im Diner. Doch die letzten acht Male, die er sich mit Ihnen getroffen hat, erschien er 30 Minuten zu spät. Sind Sie geneigt, pünktlich um zwölf Uhr zu erscheinen?
  • Bei der Entscheidung, wann der beste Zeitpunkt für diese Reise nach Bermuda ist, sehen Sie online, dass die durchschnittliche Tagestemperatur für Bermuda im Januar 69 Grad Fahrenheit beträgt, während sie im Juni 79 Grad beträgt. Wann reisen Sie?

Das Feld der Statistik bringt das inhärente Bedürfnis eines Menschen nach Social Proof und musterbasierter Analyse ans Licht.

Drei Bereiche, in denen Statistiken im modernen Marketing angewendet werden

Marketer nutzen Statistiken, um mit Trends Schritt zu halten, die Zielgruppe ihres Unternehmens zu verstehen und inspirierende Kampagnen zu erstellen. Moderne Marketingkampagnen florieren in drei Bereichen. Während wir diese betrachten, beachten Sie, wie Sie allgemeine Marketingstatistiken nutzen und dann für Ihr Unternehmen spezifische Marketingstatistiken aufbauen können.

HINWEIS: Sofern nicht anders angegeben, stammen die verwendeten Statistiken aus HubSpots State of Marketing Report.

1. Social-Media-Marketing

Fast 70 % der Organisationen nutzen Social Media als ihren primären Marketingansatz. Die drei wichtigsten Ziele dieser Kampagnen sind Markenbekanntheit, höherer Umsatz und mehr Engagement.

Der jüngste Fokus auf Social Media im Marketing lehrt uns die Notwendigkeit, kontinuierlich neu zu bewerten. Bedenken Sie Folgendes:

  • Die Wahl der digitalen Plattform durch die Kunden entwickelt sich ständig weiter. Heute ist es Social Media, aber vielleicht ist es morgen VR. Bewerten Sie häufig neu, welche Plattform im primären Fokus stehen sollte.
  • Welche Social-Media-App bevorzugen die meisten Ihrer Kunden heute? Es wäre logisch, Geld im Marketingbudget zu sparen, indem Sie nicht auf Instagram werben, wenn die meisten Ihrer Käufer auf Twitter sind.
  • Die heute erfolgreiche Marketingstrategie funktioniert morgen möglicherweise nicht mehr. Zum Beispiel könnten Sie mit einem Influencer zusammenarbeiten, um die Markenbekanntheit zu steigern. Würde dieselbe Strategie im folgenden Jahr funktionieren?

Wie bewerten Sie neu? Sie können Umfragen durchführen oder Web-Analysen studieren, um diese Fragen zu beantworten:

  • Ist Social Media der bevorzugte digitale Kanal unter unseren Kunden?
  • Welches sind die drei beliebtesten Social-Media-Apps, die unsere Kunden nutzen?
  • Bei welchen Social-Media-Kanälen sieht Ihr Unternehmen den höchsten Return on Investment (ROI)?
  • Was kommt bei unseren Käufern gut an? Ein Influencer, der unseren Service oder unser Produkt bewertet? Eine Social Ad?

Bildquelle

2. Content Marketing

82 Prozent der Unternehmen nutzen aktiv Content Marketing, und die erfolgreichste Form des Content Marketings ist in jüngster Zeit Video.

Was können Marketer aus diesen Statistiken ableiten? Berücksichtigen Sie bei der Einstellung von Content-Erstellern Kandidaten, die Erfahrung mit der Erstellung von Multimedia-Inhalten und Videobearbeitung haben und begierig sind, die neuesten Erfolgsmethoden in der Content-Strategie zu erlernen.

Welche Content-Marketing-Strategie funktioniert am besten für Ihr Unternehmen? Um das herauszufinden, beantworten Sie diese Fragen:

  • Welche Content-Form hat das meiste Customer Engagement?
  • Führt mein Unternehmen A/B-Testing bei Inhalten durch, um zu bestimmen, welche Variante bei den Besuchern am besten ankommt?
  • Gibt es einen Kanal, der wenig bis gar keine Resonanz hat?

3. Suchmaschinenoptimierung

Fast 70 % der Marketer investieren in SEO, und die drei wichtigsten SEO-Taktiken sind strategische Keywords, Lokalisierung und Mobile-Optimierung.

Was sind einige Erkenntnisse aus diesen Statistiken? Berücksichtigen Sie die folgenden Fragen:

  • Gibt es ein Segment unserer Käufer, das in anderen Ländern lebt? Können wir unsere Website für diese Käufer lokalisieren?
  • Welchen Prozentsatz unserer Website rufen Besucher über ein mobiles Gerät auf? Wie ist ihr digitales Erlebnis? Machen wir es diesen Besuchern leicht, einen Beitrag in den sozialen Medien zu teilen?

Bildquelle

Arbeiten Sie mit Optimizely für datengetriebenes Marketing zusammen

Wenn Sie Statistiken nutzen möchten, um datengetriebene Entscheidungen in Ihrem Unternehmen zu treffen, wenden Sie sich an Optimizely. Unsere Plattform nutzt fortschrittliche KI-Technologie, um Nutzerdaten zu untersuchen und personalisierte Kampagnen und Websites zu erstellen.

Kontaktieren Sie Optimizely, um mehr über die Erstellung einer datengetriebenen Marketingstrategie zum Wachstum Ihres Unternehmens zu erfahren.