Andrew Yan, Co-Founder und CEO von AthenaHQ, brachte das in einem aktuellen Beitrag perfekt auf den Punkt: Niemand ist sich so recht einig, wie man es nennen soll.
Andrew schlüsselt einige der derzeit gängigsten kursierenden Begriffe auf:
Wenn es sich anfühlt, als verändere sich SEO unter Ihren Füßen, bilden Sie sich das nicht ein. Wir stehen am Rande eines Generationswandels, bei dem traditionelle Taktiken auf eine KI-gestützte Zukunft treffen, und digitale Führungskräfte müssen neu überdenken, wie Erfolg aussieht. In der Vergangenheit war Suchmaschinenoptimierung eine Mischung aus Keyword-Strategien, Content-Tiefe, Metadaten-Hygiene und technischer Präzision. Aber da KI neu gestaltet, wie Content entdeckt und konsumiert wird, ist es Zeit, unsere Annahmen zu überdenken.
Was ist KI-SEO eigentlich?
GEO (Generative Engine Optimization)
AEO (Answer Engine Optimization)
LLM SEO (Large Language Model SEO)
GenAI Search Optimization
AI Search Optimization
Und seien wir ehrlich – wahrscheinlich gibt es bis zur Veröffentlichung dieses Beitrags schon mehrere weitere, die man der Liste hinzufügen kann.
Statt diesen Wandel als das Ende von SEO, wie wir es kennen, zu betrachten, sehen wir ihn als eine spannende Weiterentwicklung von SEO – eine Content-Renaissance, wie meine Kollegin Nazanin Ramezani es nennt.
Modernes SEO bedeutet schlicht einen klügeren, moderneren Ansatz, der für jede effektive digitale Strategie unerlässlich ist. Tatsächlich müssen wir erweitern, wie wir Wirkung messen – diese „KI-Exposure-Rate“, nicht nur Sitzungen oder CTR.
💡Was ist die KI-Exposure-Rate?Stellen Sie sie sich als die Sichtbarkeit Ihres Contents in KI-Zusammenfassungen, Suchübersichten und Chatbots vor, selbst wenn kein Klick erfolgt – die nächstbeste Methode, um organische Reichweite zu messen. |
„Konzentrieren Sie sich auf die Mitte und das untere Ende des Funnels. Wie bieten Sie Menschen das bestmögliche Erlebnis, wenn sie zu Ihnen gelangen?“
7 Tipps, um das Chaos abzuschütteln
1. Hören Sie auf, Traffic zu jagen. Beginnen Sie, auf Exposure zu optimieren.
Organischer Traffic war früher der Nordstern. Aber in einer Welt, in der KI-Modelle zusammenfassen, synthetisieren und die Aufmerksamkeit der Nutzer umlenken, müssen wir aufhören, Erfolg ausschließlich an Besuchen zu messen.
Fragen Sie sich stattdessen: Taucht meine Marke in den Momenten auf, die zählen – selbst wenn der Klick nicht kommt?
Tools wie Googles Search Generative Experience (SGE) oder die Browsing-Fähigkeit von ChatGPT können Ihren Content ohne Klick zutage fördern. Das mag sich wie ein Verlust anfühlen ... es sei denn, Sie ändern Ihre Denkweise.
Wir verstehen das. Unsere CMS-Kunden haben im Schnitt einen Rückgang der Seitenaufrufe um 12 % erlebt (basierend auf einem Jahresvergleich derselben Kohorte von Optimizely-CMS-Kunden von Q1'24 zu Q1'25).
Bei Optimizely haben wir einen rückläufigen organischen Traffic auf einige unserer traditionell leistungsstarken Seiten beobachtet – obwohl unser Content häufiger in KI-Zusammenfassungen und Zero-Click-Umgebungen erscheint.
Das bedeutet nicht, dass unsere Website unterdurchschnittlich abschneidet – es bedeutet nur, dass Menschen unseren Content auf andere Weise konsumieren. Wenn AI Overviews in der Suche erscheinen, sehen wir möglicherweise weniger Klicks, aber das ist nicht zwangsläufig ein Verlust. Der Content wird weiterhin gesehen – nur auf neuen / anderen Plattformen und Kanälen.
Insgesamt bleibt die Performance stabil. Die stärksten Traffic-Rückgänge haben wir bei einigen markenfreien Suchbegriffen gesehen, wobei die Auswirkung kleiner als erwartet ausfällt – typischerweise um die 10–20 %, mit einigen Ausreißern. In vielen Fällen sind die Rankings stabil geblieben oder haben sich sogar verbessert, was darauf hindeutet, dass die Sichtbarkeit weiterhin vorhanden ist, auch wenn weniger Nutzer durchklicken.
Alles in allem besteht Ihre Aufgabe weiterhin darin, fesselnden, markenkonformen Content zu erstellen – aber jetzt müssen Sie akzeptieren, dass möglicherweise die KI ihn ausliefert, nicht Ihre Landingpage.
2. Investieren Sie in das Erlebnis in der Mitte und am unteren Ende des Funnels
Da KI mehr Fragen inline beantwortet, lesen Besucher Content in mehr Fällen außerhalb der Website und gelangen bei informationsbezogenen Anfragen gar nicht mehr auf Ihre Website. Die Sichtbarkeit am oberen Ende des Funnels verändert sich. Aber Ihre Kontrolle und Ihr Wettbewerbsvorteil liegen in dem, was nach der Entdeckung passiert.
Wir haben ein zunehmendes Muster bemerkt: Nutzer interagieren oft außerhalb der Website, noch bevor sie überhaupt auf eine Landingpage gelangen. Wenn Nutzer also auf Ihrer Website landen oder mit Ihrer Marke interagieren, welches Erlebnis bieten Sie ihnen? Schaffen Sie reibungslose, wertreiche Pfade durch Ihren Funnel? Verbinden Sie das, was sie in KI-Zusammenfassungen sehen, mit dem Erlebnis, das sie auf Ihrer Website erhalten?
„Konzentrieren Sie sich auf die Mitte und das untere Ende des Funnels. Wie bieten Sie Menschen das bestmögliche Erlebnis, wenn sie zu Ihnen gelangen?“
Die Zukunft gehört Marken, die nicht nur auf Klicks optimieren, sondern auf Kontinuität – von der KI-generierten Zusammenfassung bis zur Conversion auf der Website.
3. Bleiben Sie in Daten verankert – aber überreagieren Sie nicht
Der KI-Hype-Zyklus ist real. Manche Stimmen versprechen zu viel an Revolutionen; andere erklären SEO für tot. Keines von beidem ist hilfreich.
„Die meisten KI-Vorhersagen sind kurzfristig übertrieben und langfristig unterschätzt. Ich denke, wir werden auf diesen Moment als von Hype getrieben, aber notwendig zurückblicken.“
Ja, Ihre Traffic-Zahlen mögen schwanken. Nein, der Himmel stürzt nicht ein. Denn selbst mit dem Aufkommen der KI plädieren sie immer noch für dasselbe: den Nutzer. Das bestmögliche Nutzererlebnis mag jetzt etwas anders aussehen, da mehr Menschen Content außerhalb Ihrer Website konsumieren, aber all dieser Content muss irgendwoher kommen, und Autorität, Qualität und gut belegter Content sind weiterhin König. Content-Qualität gewinnt nach wie vor – sie wird jetzt nur anders ausgeliefert.
Mein Rat? Bleiben Sie geerdet. Testen Sie weiter. Tracken Sie weiter. Und investieren Sie weiterhin in hochwertigen Content und Kernplattformen, auch während Sie mit aufkommenden experimentieren.
4. Nutzen Sie KI, um SEO-Fundamente zu stärken
Bei Optimizely denken wir nicht nur darüber nach, wie Besucher Ihren Content anders konsumieren – auch die Art, wie Sie diesen Content produzieren, verändert sich! KI ersetzt nicht Ihre Strategie – sie beschleunigt Ihre Umsetzung. Bei Optimizely nutzen wir KI, um:
✅ Metadaten automatisch zu generieren
✅ Videountertitel hinzuzufügen
✅ Barrierefreiheit zu verbessern
✅ Seitenbeschreibungen in großen Mengen zu bearbeiten
✅ Content-Lücken und -Möglichkeiten auszuloten
„Das sind Hygiene-Aufgaben – aber sie summieren sich. Wenn ich KI nutzen kann, um sie zu erledigen, gewinne ich Zeit, um die Gesamtqualität unserer Website zu verbessern. Der Einsatz von KI zur Optimierung von Metadaten und Untertiteln hat unserem Team über 10 Stunden pro Woche gespart – sodass wir diese Zeit in wirkungsvolleren Content und digitale Erlebnisse reinvestieren konnten.“
Kleine Effizienzgewinne schaffen Raum für strategisches Denken. Und genau dort liefert KI den größten Mehrwert.
5. Beginnen Sie mit dem, was Sie bereits tun
Der schlimmste Fehler, den Sie machen können? KI-Tools ohne Plan zu kaufen.
„Der falsche Ansatz ist, eine Software zu kaufen und zu sagen: ‚Wie nutze ich all die Funktionen?‘ Tun Sie das nicht. Schauen Sie sich an, was Sie bereits tun und wie KI Ihnen helfen kann, es besser zu machen.“
Gehen Sie achtsam vor. Treten Sie einen Schritt zurück. Fragen Sie sich, welche Probleme Sie zu lösen versuchen. Bewerten Sie dann, ob KI – und welche Art von KI – das richtige Werkzeug für die Aufgabe ist. Erstellen Sie eine Liste all der Dinge, die Sie als Marketer an einem normalen Tag tun. Konzentrieren Sie sich auf die Dinge, die Sie viel Zeit und geistige Anstrengung kosten oder komplex zu lösen sind, und versuchen Sie, KIs zu finden, die Ihnen diese Aufgaben erleichtern oder vollständig abnehmen können.
Falls das beängstigend ist – sie muss sie nicht unbegleitet erledigen! Unserer Erfahrung nach ist es eine großartige Möglichkeit, Vertrauen in das zu gewinnen, was sie ausgibt, die Prompts anzupassen und von dort aus weiterzumachen, indem man sie die Aktionen einfach zur Überprüfung vorbereiten lässt.
Ihr vorhandener Tech-Stack hat wahrscheinlich mehr Potenzial, als Ihnen bewusst ist. Beginnen Sie dort.
6. Strukturieren Sie Ihren Content für KI und menschliche Leser
Wie Sie Ihren Content strukturieren, ist wichtiger denn je. Klare Hierarchien, Rich Snippets und gut organisierte Überschriften helfen sowohl Suchmaschinen als auch Large Language Models (LLMs), Ihren Content korrekt zu verstehen und zutage zu fördern.
KI-Tools sind auf Struktur angewiesen, um Bedeutung zu extrahieren. Selbst wenn die Klicks zurückgehen, erhöht gut strukturierter Content also die Chancen, dass Ihre Markenstimme – und Ihre Fakten – in KI-Antworten und -Zusammenfassungen korrekt wiedergegeben werden.
✅ Verwenden Sie H1s und H2s mit Absicht
✅ Fügen Sie klare, prägnante Zusammenfassungen hinzu
✅ Formatieren Sie Antworten auf häufige Fragen
✅ Betten Sie Schema-Markup ein, wo angebracht
Gut strukturierter Content ist nicht nur gutes SEO – er ist zukunftssichere Distribution.
💡Was ist llms.txt und warum ist es wichtig?Da KI-Modelle zunehmend das offene Web crawlen, um sich selbst zu trainieren, entstehen Protokolle wie llms.txt, die Publishern helfen zu signalisieren, welcher Content für das Training erlaubt ist. Es ist noch früh, aber es verschafft Marketern einen Platz am Tisch, wenn es um Content-Nutzung und Attribution in der LLM-Ära geht. |
7. Nehmen Sie Ihre Führung mit
KI ist nicht nur ein Werkzeug – sie ist eine Transformation. Und das erfordert Kommunikation.
„Verbringen Sie Zeit mit Ihrer Führungsebene. Zeigen Sie ihr, wie Sie darüber denken, was Sie verändern, was Ihre Strategie ist – genau wie Sie es bei einem Traffic-Einbruch oder einer großen Replatforming-Maßnahme tun würden.“
Proaktiv zu sein schafft Vertrauen. Und Vertrauen erschließt Unterstützung – für Tools, Teams und Experimente. KI ist besonders gut darin, eine Rolle einzunehmen und sich in die Lage einer anderen Person zu versetzen. Das schließt Ihre C-Suite ein! Lassen Sie sie helfen, Erkenntnisse zusammenzufassen, sich auf das zu konzentrieren, was diesen wichtig ist, und Ihre wichtigsten Erkenntnisse in einem Präsentationsdokument zu skizzieren.
Wir hatten auch Erfolg damit, diese Präsentationen und Erkenntnisse selbst zu erstellen, sie der KI als PowerPoint zu schicken und einfach zu fragen: „Was übersehe ich?“ oder „Enthält das alles, was einem CMO bei Optimizely wichtig wäre?“. Oft kam sie mit ein oder zwei Punkten zurück, an deren Hinzufügen wir gar nicht gedacht hatten!
Das Fazit
Bei der Zukunft von SEO geht es nicht darum, die Grundlagen aufzugeben. Es geht darum, sie mit Klarheit, Kreativität und Gelassenheit weiterzuentwickeln.
Hier sind meine drei wichtigsten Erkenntnisse:
✅ Versteifen Sie sich nicht auf Traffic – optimieren Sie auf Präsenz.
✅ Geben Sie Ihre Website nicht auf – optimieren Sie das Erlebnis.
✅ Fallen Sie nicht auf den KI-Hype herein – nutzen Sie KI, um Ihre Stärken zu verstärken.
Und am wichtigsten: Auch wenn sich Websites verändern mögen, ist Ihr Content wichtiger denn je. Er ist die Stimme, der Wert und die Perspektive Ihrer Marke – verteilt über Suche, KI, Zusammenfassungen und Erlebnisse. Ob er einen Klick erhält oder nicht – großartiger Content ist nach wie vor das Fundament digitalen Erfolgs.
Bei Optimizely nennen wir das zukunftsbereit sein. Die Arbeit hört nicht auf – sie wird nur klüger.
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