So bauen Sie eine großartige Website

Schnallen Sie sich an – wir tauchen ein in die wesentlichen Komponenten, die Sie brauchen, um eine großartige Website zu erstellen, die konvertiert und Ihre geschäftlichen und kreativen Ziele erreicht.

Seien wir ehrlich: Eine Website ist längst nicht mehr nur eine Website – sie ist das pulsierende Herz der Online-Präsenz Ihrer Marke. Deshalb investieren Unternehmen heute massiv in ihre Sites. Als Führungskraft im digitalen Marketing gestalten Sie den digitalen Fußabdruck Ihres Unternehmens. Und mit etwas Glück haben Sie die Ressourcen erhalten, um eine umfassende Marketingstrategie zu entwickeln, die Ihre Geschäftsziele erfüllt.

Eine ästhetisch ansprechende Website reicht im Wettlauf um ROI, Traffic und qualifizierte Conversions längst nicht mehr aus. Gleichzeitig werden sich ständig wandelnde Trends, Technik und Verbraucherverhalten immer komplexer. Wenn Sie doch nur eine Checkliste hätten, um sich in der modernen Landschaft zurechtzufinden und eine grandiose Website zu bauen, die konvertiert und Ihre geschäftlichen und kreativen Ziele erreicht. Nun ja ... jetzt haben Sie eine. Also schnallen Sie sich an, denn wir tauchen in die wesentlichen Komponenten ein, die Sie brauchen, um diesen Traum in Ihren Alltag zu verwandeln.

Wichtige Funktionen von Website-Software, auf die Sie achten sollten

Für eine großartige Website brauchen Sie Website-Software, die mithält. Und mit „mithalten" meinen wir, dass sie Ihre Workflows tatsächlich optimiert, damit Ihr Team schnell Inhalte erstellen, bearbeiten und verwalten kann. Ein intuitives Dashboard und eine benutzerfreundliche Oberfläche haben bei unserer Website-Software Priorität, damit wir die Nase vorn haben… aber vor allem, damit unser Team zufrieden ist.

Unsere Top-6-Funktionen:

Flexible Komponenten/Templates

Manche Systeme bieten vorgefertigte OOTB-Templates, oder Ihr Entwicklungsteam hat bestimmte Templates für spezifische Bereiche der Website erstellt. Aber ultimative Flexibilität und wiederverwendbare Komponenten können Ihre Kreativität richtig ankurbeln und den Prozess der Erstellung personalisierter Layouts für Ihre Inhalte beschleunigen.
Die Drag-and-Drop-Funktion kommt bei Ihren Marketing- und Entwicklungsteams immer gut an. Nutzer ohne Programmier- oder technische Kenntnisse können schnell und unkompliziert Templates erstellen.
Inhalte wiederverwenden

Die Möglichkeit, Inhalte nahtlos zu übernehmen und über alle Kanäle und Geräte bereitzustellen, maximiert den Wert jedes Assets. Zum Beispiel: Ein Bild aus Ihrem CMS zu ziehen und es mühelos für eine App umzuwidmen oder für Mobilgeräte zu rendern, wird Ihren Prozess optimieren und Ihnen jede Menge Zeit sparen.
Vorschau und Veröffentlichung

Eine Echtzeit-Vorschau von Inhalten in situ bringt Sie in Sekundenschnelle auf den neuesten Stand. Sie ist unschätzbar wertvoll, um Last-Minute-Fehler oder Designpannen zu erkennen. Manche Website-Software, wie zum Beispiel ... ähm ... Optimizely CMS, ermöglicht es Ihnen sogar, personalisierten Content in der Vorschau anzuzeigen, indem Sie zwischen Standard- und Varianteninhalt wechseln, sodass Sie sehen, was Ihre Kunden sehen werden.

Durch die Möglichkeit, Ihre Inhalte für die Veröffentlichung zu planen, hilft es Ihnen auch, sich mit den Content-Releases anderer Marketingteams, Kampagnen oder Produkteinführungen zu koordinieren. Sobald der Veröffentlichungsbutton gedrückt ist und der Beitrag live geht, können Sie auch den Veröffentlichungsverlauf einsehen, um zu sehen, wer ihn wann veröffentlicht hat.
Sicherheit & Compliance

Ihre Website-Software muss in der Lage sein, Ihre digitalen Assets zu schützen – ganz zu schweigen von sensiblen Kundendaten vor potenziellen Datenschutzverletzungen und lästigen Cyberangriffen. Eine Möglichkeit, dies sicherzustellen, ist dafür zu sorgen, dass die richtigen Redakteure Zugang zu dem haben, was sie brauchen.

Eine große Stärke von Optimizely ist unsere Fähigkeit, das CMS so anzupassen, dass auch nicht-technische Redakteure Zugriff auf die Dinge erhalten, die sie bearbeiten müssen.
Simon Gardiner
Head of Digital Product bei Goodwood

Regelmäßige Updates beheben Sicherheitslücken und verbessern die Funktionalität, ohne dass Sie einen Finger rühren müssen. Automatisierte Backup-Systeme und einfache Wiederherstellungsoptionen zum Schutz vor Datenverlust sorgen zudem dafür, dass Sie nachts besser schlafen. Ihr CMS muss außerdem die aktuellen Vorschriften wie die DSGVO oder branchenspezifische Standards einhalten, um rechtliche oder finanzielle Strafen zu vermeiden.
Nachhaltigkeit

Viele Hosting-Anbieter nutzen inzwischen erneuerbare Energiequellen oder setzen Klimakompensationsprogramme um – achten Sie auf Zertifizierungen wie Green Power Partner oder Garantien für erneuerbare Energien. Wenn Sie etwas genauer hinschauen, werden Sie feststellen, dass manche Rechenzentren mit energieeffizienter Hardware und Kühlsystemen optimiert wurden. Heutzutage kann sogar die Serverlast durch effizientes Coding, Caching und Content Delivery Networks (CDNs) optimiert werden. Hey – jeder Beitrag zählt und jeder kleine Schritt macht einen Unterschied.
PaaS vs. SaaS

PaaS und SaaS bieten Ihnen verschiedene Optionen je nach Ihren Geschäftszielen. Dies ist eine zentrale Entscheidung, die Sie abwägen sollten, wenn Sie darüber nachdenken, wie Sie Ihre Website-Infrastruktur und -Strategie hosten möchten. Diese Wahl wird von Ihrer Expertise bestimmt, um sich an Ihren Geschäftszielen auszurichten, worüber wir später noch ausführlicher sprechen werden, und Ihren Prioritäten. Möchten Sie schnelle Bereitstellung und Einfachheit (SaaS) oder die Möglichkeit zur Anpassung und Kontrolle Ihrer Anwendungsentwicklung (PaaS) – die Entscheidung liegt bei Ihnen.

7 Schritte zum Aufbau einer großartigen Website (die verbindet und konvertiert)

Man sagt, man soll ein Buch nicht nach seinem Umschlag beurteilen, aber das hält die Leute nicht davon ab, Ihre Website nach ihrer Startseite zu bewerten. Wussten Sie, dass ein Nutzer nur 0,5 Sekunden braucht, um sich eine Meinung über Ihre Website zu bilden? Deshalb ist es entscheidend, dass Sie die richtige Website für sich aufbauen. Wir wissen, wie überwältigend das sein kann, deshalb haben wir es in 7 Schritte unterteilt, die wir befolgen, um sicherzustellen, dass Sie eine großartige Website erstellen, die nicht nur gut aussieht, sondern auch konvertiert.

Schritt 1: Entdecken

Bevor Sie anfangen, etwas Digitales aufzubauen, müssen Sie Vertrauen in Ihrem Team schaffen. Ihr erster Schritt ist also sicherzustellen, dass alle auf dem gleichen Stand sind. Bevor Sie eine Website gestalten, muss Einigkeit darüber bestehen, warum sie existieren soll. Daraus folgt, dass Sie gemeinsam klare Content-Marketing-Ziele und -Vorgaben definieren – von Ihren direkten Teams bis hin zu übergeordneten Organisationseinheiten (sehen Sie, wie wir unser Team für integriertes Marketing führen). Was genau wollen Sie mit Ihren Content-Marketing-Maßnahmen erreichen? Website-Traffic steigern? Neue Vertriebskontakte generieren? Den Umsatz erhöhen? Von da an geht es darum, intelligent zu arbeiten.

Das Aufteilen des Projekts in kleine Arbeitspakete hilft Ihrem Team, den geplanten Go-live-Termin einzuhalten. Nutzen Sie Projektmanagement-Software, um Benachrichtigungen über fällige Aufgaben zu erhalten. Und angesichts der Verbreitung von Remote-Arbeit sollten Sie sicherstellen, dass alle Zugang zu den Collaboration-Tools haben, die sie brauchen, um eng zusammenzuarbeiten, Fortschritte zu erzielen und Deadlines einzuhalten.

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Schritt 2: Gestalten

Wussten Sie, dass 40 % der Shopper Bilder und Farben für entscheidend für die Marke eines Unternehmens halten? Wahrscheinlich verfügen Sie bereits über etablierte Markenrichtlinien, die Ihre Wahl von Farben, Schriftarten, Logovarianten und allem Drum und Dran bestimmen. Trotzdem lohnt es sich zu bedenken, wie stark Farbe Ihre Besucher psychologisch in Bezug auf Emotionen, Werte und Wahrnehmung beeinflussen kann.

Vielleicht sind Sie an eine bestimmte Schriftart gebunden, aber Sie haben möglicherweise die Freiheit, Text so zu gestalten, dass er die richtige Stimmung erzeugt und die richtige Botschaft vermittelt.

Und ob Sie sich für Fotografie, Illustrationen, Animationen oder Icons entscheiden – überlegen Sie, ob Ihre Bildsprache nicht nur markenkonform ist, sondern auch die richtige Stimmung erzeugt und zu Ihrem Farbschema und Ihrer Typografie passt.

Ein sorgfältig ausgearbeitetes Design-Briefing wird diese Elemente zusammenbringen und Ihnen helfen, eine stimmige Website zu erstellen, die sowohl gut aussieht als auch ihren Zweck erfüllt.

Coole Webdesign-Tools:

Schritt 3: Befüllen

Wir alle wissen, dass großartiger Content das A und O ist. Altmodische Marketingphrasen sind out. Authentizität ist in: wahre Geschichten, echte Menschen, echte Themen. Klarer, fokussierter Content, der hilft, anleitet, unterstützt und informiert, ist der Weg, wie Sie echte Verbindungen zu Ihren Zielgruppen aufbauen. Videoinhalte sind essenziell, um Zielgruppen zu begeistern, und ideal für begrenzte Aufmerksamkeitsspannen, die oft eher an YouTube oder TikTok gewöhnt sind als ans Lesen. Klingt offensichtlich, aber stellen Sie sicher, dass die relevantesten Inhalte im Vordergrund stehen und so leicht zugänglich wie möglich sind – nicht vergraben in einem PDF, das drei Ebenen tief versteckt ist. Identifizieren Sie Ihre Schlüsselwörter (wie z. B. „Wie man eine Website erstellt" – danke!) und verweben Sie sie natürlich in Ihren Content. Und denken Sie daran: Der Launch ist erst der Anfang. Um in den Suchrankings oben zu bleiben und Besuchern Gründe für eine Rückkehr zu geben, müssen Sie Ihre großartige Website mit regelmäßigen Blogbeiträgen, Produkten und Aktionsangeboten aktuell halten.

Vergessen Sie nicht, diese wichtigen Seiten einzubinden:

Schritt 4: Optimieren

Über die Bereitstellung von Content mit hoher Conversion hinaus muss Ihre Website auch eine reibungslose und reaktionsschnelle User Experience ohne defekte Links oder Fehler bieten. Außerdem sollten Sie sicherstellen, dass Ihre Site für mobile Geräte optimiert ist – vielleicht durch den Einsatz responsiver Templates, die sich automatisch an verschiedene Bildschirmgrößen anpassen.

Das Page-Experience-Tool von Google bewertet Ihr Website-Erlebnis in drei Kategorien und verwendet sie als Ranking-Signal für die Suchergebnisse. Mit anderen Worten: Diese Metriken wirken sich auf Ihre SEO aus – sie sind also wirklich wichtig.

Core Web Vitals testet die Geschwindigkeit, Reaktionsfähigkeit und Stabilität einer Seite und liefert eine Bewertung von „Gut", „Verbesserung nötig" oder „Schlecht". Jede Seite muss in allen drei Metriken die Bewertung „Gut" erhalten, um den Status „Gute Seitenerfahrung" zu erreichen.
Mobile-Usability-Tests müssen null Fehler aufweisen, um die Bewertung „Gut" für mobile Geräte zu erhalten.
HTTPS-Nutzung prüft, ob eine Webseite HTTPS verwendet. Nur eine sichere Website kann in der Google-Suche den Status „Gute Seitenerfahrung" erhalten.

Sobald Sie live gehen, nutzen Sie Webmaster- und Analysetools wie Google Analytics, um zu beobachten, wie Menschen mit Ihrer Site interagieren. Wichtige Metriken für das Website-Engagement sind Absprungraten, Click-Through-Raten und die durchschnittliche Sitzungsdauer. Und vergessen Sie nicht, monatliche Überprüfungen durchzuführen, um sicherzustellen, dass alle Ihre internen und externen Links, Seiten und Plug-ins ordnungsgemäß funktionieren.

Schritt 5: Testen & Experimentieren

Die erfolgreichsten digitalen Marken sind ständig am Innovieren. Aber sie launchen nicht einfach neue Features und drücken die Daumen. Sie nutzen digitales Experimentieren, um durch kontrollierte Releases zu verstehen, wie ihre Kunden auf eine neue Idee reagieren. Multivariate Tests liefern Erkenntnisse darüber, was bei Ihren Kunden am besten ankommt. Führen bestimmte Bilder, Farben oder Schriftarten zu mehr Conversions?

Wenn Sie wissen, was am besten funktioniert, können Sie die Änderungen mit Zuversicht ausrollen, da Sie den Großteil des Risikos minimiert haben. Anders gesagt: Sie wissen bereits, dass Ihre neue Idee in der Praxis funktioniert. Eine Experimentierkultur führt zu einem positiven Kreislauf ständiger Verbesserung – ob Sie die Farbe eines Buttons ändern, eine Shopper-Journey optimieren oder das Layout Ihrer Site komplett überarbeiten.

Wenn Sie neu im Bereich digitales Experimentieren sind, fangen Sie klein an mit einfachen Änderungen, die schnelle Ergebnisse liefern. Aber sobald Sie in Fahrt kommen, müssen Sie Ihren Fokus von Geschwindigkeit (die Anzahl der Experimente, die Sie durchführen) auf Wirkung (die Ergebnisse, die sie liefern) verlagern. Wie? Gut, dass Sie fragen. Wir haben kürzlich die Daten aus 127.000 Tests ausgewertet, um Sie auf dem Weg zur Meisterung von Wachstum und Leistungssteigerung zu begleiten.

Schritt 6: Personalisieren

Personalisierung geht weit über das Hinzufügen des Kundennamens oder Standorts in eine E-Mail hinaus. Wir sprechen von tiefgreifender Personalisierung: die Nutzung detaillierter Kundendaten wie Verhalten, Interessen und Präferenzen, um hochgradig zielgerichtete Website-Erlebnisse und Kampagnen zu gestalten.

In einer Online-Welt, die mit Content überflutet ist, ist genau das der Weg, wie Sie sich abheben, Aufmerksamkeit gewinnen, Engagement steigern und den Umsatz erhöhen. Dennoch haben 63 % der Marketer Schwierigkeiten mit Personalisierung – meist weil ihnen Zeit, Ressourcen, Know-how oder alles zusammen fehlt. Aber lassen Sie sich nicht abschrecken. Es gibt zahlreiche benutzerfreundliche Personalisierungstools, die Ihnen die Schwerstarbeit abnehmen.

Künstliche Intelligenz spielt hier eine große Rolle, um Personalisierung so effektiv wie mühelos zu machen. KI kann das Verhalten jedes Kunden auf Ihrer Website analysieren, um sicherzustellen, dass er die richtigen Botschaften zur richtigen Zeit erhält – ein wirkungsvoller Weg, um Markenengagement und Verweildauer zu steigern.

Und automatisierte Content Recommendations nutzen das detaillierte Wissen über die Interessen jedes Kunden, um Besucher mit den relevantesten Inhalten zusammenzuführen. Das ist wirklich großartig!

Schritt 7: Messen

Der Nachweis des ROI zeigt, wie effektiv Ihre Website ihre Ziele erreicht – ob es darum geht, Leads zu generieren, Conversions zu erzielen, Markenbekanntheit zu schaffen, den Umsatz zu steigern oder all das zusammen. Eine klare und konsistente Kommunikation des Werts Ihrer Bemühungen bringt Sie in die Poleposition, um zusätzliche Unterstützung und die Ressourcen zu gewinnen, die Sie für die Weiterentwicklung und Verbesserung brauchen.

Aber wie misst man den Erfolg von etwas, das hauptsächlich aus Bildern und Texten besteht? Es braucht eine Kombination aus guten Metriken, identifizierbaren Conversions und einer Methode, diese Conversions finanziell zu bewerten. Seien Sie sich jedoch bewusst, dass die Sterne selten günstig stehen und die Ermittlung Ihres ROI schlicht nicht immer möglich ist.

Laut dem Content Marketing Institute nannten 33 % der B2B-Marketer und 41 % der B2C-Marketer die Unfähigkeit, Content zu messen, als echtes Problem. Es besteht oft eine Diskrepanz zwischen der Messung der Ausrichtung auf Ziele und Vorgaben, insbesondere wenn dieselben KPIs wie andere verwendet werden – insbesondere Traffic, Rankings, Klickrate (CTR) usw. Das Tracking einer Reihe weniger bekannter Metriken kann Ihnen hingegen den entscheidenden Vorteil verschaffen.

Alternative Metriken, die Sie in Betracht ziehen sollten:

Kosten pro Akquisition
Verweildauer auf der Seite
Anzahl der Sitzungen pro Nutzer
Ausstiegsrate
E-Mail-Anmeldungen
Social Shares
Backlinks
Organischer Traffic

Unterstützt Ihre bestehende Website-Plattform Ihre Geschäftsziele?

An diesem Punkt wissen Sie, ob Ihre bestehende Plattform Ihre Geschäftsziele unterstützt oder nicht. Aber die größere Frage ist: Wenn nicht – worauf warten Sie noch? Und wenn ja – wird sie das auch in Zukunft tun?

Ihren digitalen Tech-Stack zukunftssicher zu machen – ob für eine neue Übernahme oder gleich mehrere, schnelles Wachstum oder Budgetkürzungen – unterstützt bessere Entscheidungen in Bezug auf Ihre Digitalstrategie, die Teamausrichtung und die digitale Roadmap, damit Ihre digitalen Tools Sie bei jedem Wetter unterstützen können.

Nehmen wir uns also ein paar Minuten Zeit, um zu besprechen, wie Sie Ihre Website-Plattform derzeit nutzen, damit sie sowohl aktuell als auch in fünf Jahren mit Ihren Geschäftszielen übereinstimmt, und mögliche Lücken oder Verbesserungsmöglichkeiten zu identifizieren, um Ihre Gesamtstrategie zu stärken statt zu behindern.

Ihre Web-Plattform vs. Ihre Geschäftsziele

Ihre Website-Plattform steht im Zentrum Ihrer Digitalstrategie – daher ist es unerlässlich, dass wir kontinuierlich prüfen, ob sie mit unseren Geschäftszielen übereinstimmt, sei es Customer Engagement, Conversion-Steigerung, Expansion in neue Märkte oder die Optimierung interner Abläufe. Ihre Website-Plattform muss skalierbar und robust sein, um dem Test der Zeit standzuhalten… vielleicht nicht dem Test der Zeit, aber zumindest den nächsten fünf Jahren!

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Gängige Geschäftsziele wie die Steigerung von Markenbekanntheit und Sichtbarkeit, die Förderung von Verkäufen und Conversions oder die Verbesserung des Customer Engagements erfordern möglicherweise einige Anpassungen an Ihrem Content oder ein Marken-Redesign. Aber Dinge wie die Erweiterung der Marktreichweite, die Gewährleistung von Sicherheit und Compliance oder die Unterstützung von Unternehmenswachstum und Skalierung erfordern einen robusteren Ansatz und eine leistungsfähigere Plattform.

Wenn wir zum Beispiel Marktexpansion als Ziel nehmen, könnte ein Legacy-CMS möglicherweise keine mehrsprachigen oder lokalisierten Inhalte unterstützen oder keinen Omnichannel-Content über Ihre verschiedenen digitalen Plattformen ausspielen. Das wiederum führt zu Frustration bei Ihnen und Ihrem Team, da sie aufgrund der Einschränkungen Ihrer Website-Plattform nicht auf Erfolg eingestellt sind.

Wir haben eine kurze Checkliste zusammengestellt, um zu sehen, ob Sie sich nach neuen Tools umsehen sollten… oder vielleicht einfach nur nach einem neuen CMS.

Gesundheitscheck für Ihre Website-Plattform

Wird Ihr aktueller Tech-Stack in den nächsten fünf Jahren noch zu Ihren Geschäftsabläufen und -zielen passen?
- Ja
- Das kann nicht Ihr Ernst sein
Lässt sich Ihre aktuelle Website-Software nahtlos mit anderen Technologien integrieren und unterstützt sie Ihre ROI-Metriken?
- Ja
- Wenn das nur so wäre

Läuft Ihre aktuelle Plattform reibungslos und effizient?
- Ja
- Ich habe mich in letzter Zeit nicht getraut nachzuschauen

Können Sie neue Inhalte schnell bereitstellen?
- Ja
- Moment – ich frage mal mein Content-Team

Sind Ihr Digitalteam und die erweiterten Marketingteams mit Ihrer aktuellen Website-Plattform für den Erfolg aufgestellt?
- Ja
- Die müssen damit klarkommen!

Wenn Sie jede Frage mit „Nein" beantwortet haben, ahnen Sie es schon: Es ist Zeit für ein Upgrade.

Zum Schluss...

Vorbei sind die Zeiten, in denen unsere Aufgabe lediglich darin bestand, die Online-Präsenz der Marke am Leben zu halten. Heute brauchen wir eine strategische Mischung aus modernster Technik, nutzerzentriertem Design, robustem Content-Management, einem nahtlosen Benutzererlebnis – und nicht irgendeine Website, sondern eine großartige Website! Wie wir wissen, ist das keine leichte Aufgabe und erfordert monatelange Planung und strategische Vision. Darüber hinaus müssen wir unsere modernste Technik mit nutzerzentriertem Design verbinden, um eine Site zu schaffen, die nicht nur Besucher anzieht, sondern auch Engagement fördert.

Unser wichtigster Tipp: Wählen Sie ein robustes CMS, das zu Ihrem Team, Ihren Geschäftszielen und Ihren Sicherheitsanforderungen passt. Aktualisieren und pflegen Sie Ihre Site regelmäßig, um mit sich wandelnden digitalen Trends und Sicherheitsbedrohungen Schritt zu halten. Nutzen Sie Ihr Team als Stimme aus der Praxis, um Ihr CMS weiterzuentwickeln und benutzerfreundlicher innerhalb Ihrer Organisation zu gestalten. Und nicht zuletzt: Priorisieren Sie Inhalte, die bei Ihrer Zielgruppe Anklang finden.

So funktioniert Content Management

Das Content Management System von Optimizely stellt sicher, dass Ihre Inhalte von Menschen und KI gelesen werden – damit Sie relevant, sichtbar und ansprechend für Ihre Kunden bleiben.

Ob Sie völlig neue Erlebnisse aufbauen oder Inhalte auf jedem Kanal wiederverwenden möchten – wir unterstützen Sie dabei.