Wiederverwendung von Inhalten

Was ist Wiederverwendung von Inhalten?

Wiederverwendung von Inhalten bedeutet, bestehende Inhalte in verschiedene Formate für neue Zielgruppen über unterschiedliche Kanäle hinweg zu recyceln. Es geht dabei nicht einfach darum, identische Inhalte erneut zu veröffentlichen oder von anderen Marken zu übernehmen.

In der heutigen, nach Inhalten hungrigen Welt verschwendet der Ansatz „Erstellen-Veröffentlichen-Vergessen" wertvolle Ressourcen. Die Wiederverwendung von Inhalten bietet eine intelligentere Alternative, indem sie den Lebenszyklus von Inhalten verlängert und den Wert bestehender Assets maximiert.

Wie ein Marketingexperte es ausdrückt: „Verwende 👏 deine 👏 Inhalte 👏 wieder." Die „einmal und fertig"-Mentalität hat im modernen Marketing keinen Platz.

Wenn es um die Wiederverwendung von Inhalten geht, sollten Sie dies in Ihre Marketingstrategie einbeziehen, um:

• Mit verschiedenen Content-Formaten zu experimentieren
• Neue Zielgruppen oder Märkte zu erreichen
• Marketingkalender mit minimalem Zusatzaufwand zu füllen
• Ihre Markenbotschaft zu vereinheitlichen
• Ihren besten Inhalten immer wieder neues Leben einzuhauchen

Die Rolle von KI bei der Wiederverwendung von Inhalten

Wie oft haben Sie schon gehört: „Gib es einfach in ChatGPT ein und schau, was dabei rauskommt", wenn es um die Wiederverwendung oder das Umschreiben von Inhalten geht?

Moment, die Antwort kennen wir bereits: sehr oft.

Ja, KI kann Inhalte wiederverwenden. Ja, sie kann ein bestehendes Langformat-Inhaltsstück (wie einen Blog) nehmen und in eine Reihe von Kurzformat-Inhalten zerschneiden – Social-Media-Posts, LinkedIn-Karussells, Infografiken, Landing Page-Texte, Videoskripte – das volle Programm.

ABER stellen Sie sicher, dass Sie die von KI erstellten Inhalte gründlich überprüfen und eigene Anpassungen vornehmen, insbesondere wenn es um die Markenbotschaft und den Tonfall Ihrer Marke geht.

Einer der größten Fehler bei der Markenkommunikation, den Sie machen können, ist sich komplett auf KI zu verlassen. Schließlich kennen Sie Ihre Marke besser als jeder Roboter es je wird. Bringen Sie Persönlichkeit ein, bringen Sie Charakter ein und – bitte – verzichten Sie auf das ganze „In der heutigen wettbewerbsintensiven Landschaft …"-KI-Gerede.

So wählen Sie die richtigen Inhalte zur Wiederverwendung aus

Verwenden Sie Inhalte nicht einfach um der Sache willen wieder. Stattdessen sollten Sie gezielt Inhalte auswählen, bei denen es sinnvoll ist, sie zu überarbeiten und in einem neuen Format erneut zu veröffentlichen.

Hier sind einige Fragen, die Ihnen helfen, die besten Inhalte für die nächste Wiederverwendung zu identifizieren:

• Was sind Ihre erfolgreichsten Inhalte?

  Werfen Sie einen Blick auf Ihr Google Analytics-Konto, prüfen Sie, welche Inhalte in den sozialen Medien das meiste Nutzer-Engagement und die meisten Shares erzielen, und erkundigen Sie sich bei Ihren Account Managern oder Customer Success Managern, worüber deren Kunden besonders begeistert sind.
  
  So bekommen Sie eine gute Vorstellung davon, welche hochwertigen Inhalte sich für eine Wiederverwendung eignen.
  
  

• Wo sehen Sie Lücken in den SERPs in Bezug auf Content-Formate?

  Wenn Sie einen Blog schreiben, betreiben Sie Keyword-Recherche, richtig? Diese Keyword-Recherche kann aufzeigen, wo es Lücken im Content gibt – hinsichtlich des Content-Formats.
  
  Zum Beispiel könnte sich eine Möglichkeit für ein YouTube-Video zum Thema ergeben; das könnte nicht nur Ihrem YouTube-Kanal zugutekommen, sondern auch gute Snippets für Social Media liefern. Oder wie wäre es andersherum? Sie haben ein tolles Webinar oder Video-Tutorial, das viel Nutzer-Engagement erzielt – warum nicht die Transkription nehmen, ein wenig bearbeiten und daraus ein schriftliches Tutorial oder einen Beitrag mit den wichtigsten Erkenntnissen machen?
  
  

• Welche Art von Inhalten erzielt auf den einzelnen Social-Media-Plattformen das meiste Engagement?

  Mit etwas Experimentieren und Recherche zwischen Ihren Teams finden Sie heraus, welche Art von Inhalten auf jeder Plattform am besten funktioniert. Ihr Social-Media-Team kennt sich damit besonders gut aus – Nutzer-Engagement ist sozusagen ihr Spezialgebiet.
  
  Denken Sie an die Zielgruppe oder Zielgruppensegmente auf jedem Social-Media-Kanal, wenn Sie über Inhalte nachdenken.
  
  

• Gibt es alte Inhalte, die aktualisiert werden müssen?

  Dinge ändern sich, Rebrands passieren, neue Produkte oder Übernahmen kommen ans Licht. Trotzdem wollen Sie sicherstellen, dass Sie die Konsistenz Ihrer Marke wahren.
  
  Ihr Blog zum Beispiel beherbergt mit ziemlicher Sicherheit viele alte oder veraltete Beiträge. Content-Optimierung ist immer lohnenswert – tatsächlich kann die Wiederverwendung von Inhalten diesen Oldies neues Leben einhauchen und sogar neue Inhalte inspirieren. Auch wenn Evergreen-Inhalte natürlich dauerhaft aktuell bleiben sollen, sollten Sie auch diese im Auge behalten – besonders Ihre Spitzenreiter in Bezug auf Traffic und Nutzer-Engagement.
  
  

• Welche Inhalte werden im gesamten Unternehmen genutzt (oder funktionieren gut)?

  Da Content bekanntlich König ist, wird das gesamte Unternehmen Marketinginhalte in irgendeiner Form nutzen. Denken Sie an Outbound-E-Mails, One-Pager, Kunden- oder Interessentenfeedback oder den gut performenden LinkedIn-Post Ihres Kollegen … Hallo, Employee Advocacy.
  
  Nutzen Sie die Kennzahlen dahinter, um Ihre Strategie zur Wiederverwendung von Inhalten weiter voranzutreiben.

Die Vorteile der Wiederverwendung von Inhalten

Es gibt einen guten Grund, warum die Wiederverwendung von Inhalten Teil der meisten Content-Marketing-Strategien ist: Sie lohnt sich. Hier erfahren Sie, warum Sie es tun sollten:

1. Maximiert den Wert Ihrer Inhalte: Es gibt keine Grenzen, wie oft Sie ein Asset recyceln oder in wie vielen Formaten es existieren kann. Wenn Sie ein großartiges Inhaltsstück haben, das gut performt (oder anderswo noch besser performen könnte), können Sie durch Wiederverwendung von Inhalten jeden Tropfen daraus herausholen.
2. Verbessert die Reichweite Ihrer Inhalte: Die Wiederverwendung von Inhalten kann Ihnen helfen, neue Zielgruppen zu erreichen und Ihre Online-Präsenz mit neuen oder anderen Marketingkanälen auszubauen. Vielleicht ist Ihre Zielgruppe seit der ersten Veröffentlichung des Originalstücks gewachsen – in diesem Fall bietet die Wiederverwendung eine einfache Möglichkeit, neue Menschen zu erreichen.
3. Verbessert Ihre SEO-Rankings: Ein weiterer Vorteil der Wiederverwendung von Inhalten ist die Steigerung Ihrer Sichtbarkeit in der Suche. Die Veröffentlichung mehrerer Inhaltsstücke rund um ein einzelnes Keyword verbessert Ihre Position in Suchmaschinen. Außerdem helfen Sie durch die Verlinkung des wiederverwendeten Assets zurück auf Ihre Website, Ihr Content-Ranking für verschiedene Keywords zu verbessern. Optimierung – wir lieben sie einfach!
4. Gewinnt neue Follower: Indem Sie Ihre Inhalte auf verschiedenen Kanälen und Plattformen bewerben, werden Sie sehen, wie sich die zusätzliche Reichweite auch in eine größere Anhängerschaft verwandelt – insbesondere auf Social Media, in E-Mail-Newslettern und auf Videoplattformen wie YouTube.
5. Hält alles markenkonform: Wenn Ihr Original-Asset markenkonform (und auf den Punkt) ist, können Sie durch die Wiederverwendung von Inhalten über alle Formate und Kanäle hinweg Content erstellen, veröffentlichen und bewerben, der die Markenbotschaft stärkt. Das wirkt Wunder für Ihre Markenidentität und beansprucht nicht allzu viel Zeit Ihres Teams.
6. Personalisiert Inhalte: Personalisierung ist das, worum es im Marketing heutzutage geht, und das bedeutet, relevante Inhalte über relevante Kanäle zu veröffentlichen. Die Wiederverwendung von Inhalten ermöglicht es Ihnen, bestehende Inhalte erneut zu veröffentlichen und verschiedene Zielgruppensegmente in den Formaten anzusprechen, die sie bevorzugen.
7. Hält die Veröffentlichungsfrequenz aufrecht: Eine der wichtigsten Säulen einer erfolgreichen Content-Marketing-Strategie ist die regelmäßige Veröffentlichung frischer Inhalte. Die Wiederverwendung alter Inhalte und ihre Umwandlung in neue, ansprechende Inhalte ermöglicht es Ihnen, kontinuierlich hochwertiges Material auf verschiedenen Kanälen zu veröffentlichen, ohne sich rund um die Uhr um die Erstellung neuer Inhalte sorgen zu müssen.

So verwenden Sie Ihre Inhalte wieder

Schauen wir uns zunächst alle verschiedenen Content-Formate an, die Sie in Ihre digitale Marketingstrategie einbringen können:

• Blog-Artikel (Lang- und Kurzformat)

• Gastbeiträge auf anderen Websites

• Social-Media-Posts

• Infografiken

• Fallstudien

• Podcast-Episoden

• Webinare

• Videoinhalte (z. B. YouTube-Videos und natürlich TikTok)

• Herunterladbare Vorlagen (die werden geliebt)

Jede genannte Art von Inhalt kann in eine andere genannte Art von Inhalt umgewandelt werden. Oder noch besser: in mehrere Inhaltsstücke.

Und das betrifft nur digitales Marketing. Vergessen Sie nicht, auch an andere Marketingformate zu denken, wie Whitepaper, Out-of-Home-Marketing-Kampagnen, One-Pager für Veranstaltungen und mehr.

Schauen wir uns dieses Beispiel an, wie Blog-Inhalte in neue Inhaltsstücke umgewandelt werden können:

Bildquelle: Optimizely

Best Practices für die Wiederverwendung von Inhalten

Der Einsatz von KI zur Wiederverwendung von Inhalten hilft Ihnen, bessere Inhalte schneller zu erstellen durch:

• Automatisierte Transkription: Wandeln Sie Audio-/Videoinhalte in Text um, erstellen Sie Zusammenfassungen und extrahieren Sie Zitate
• Formatkonvertierung: Verwandeln Sie Blogs in Social-Media-Inhalte, Fallstudien in Infografiken und Berichte in Videos
• Plattformoptimierung: Passen Sie die Inhaltslänge an, schlagen Sie Hashtags vor, optimieren Sie Überschriften und personalisieren Sie für verschiedene Zielgruppen
• Content Briefs: Erstellen Sie detaillierte Gliederungen mit Unterthemen und CTAs und sparen Sie kreative Energie für wertschöpfende Aufgaben

Und hier sind sechs wesentliche Best Practices für eine effektive KI-gestützte Wiederverwendung:

• Beginnen Sie mit hochwertigen Inhalten: Konzentrieren Sie sich auf Evergreen-Inhalte und leistungsstarke Assets, die auf Ihre Ziele ausgerichtet sind
• Passen Sie sich an Plattformen an: Berücksichtigen Sie die Zielgruppe jeder Plattform und passen Sie den Stil entsprechend an
• Halten Sie Inhalte aktuell: Aktualisieren Sie Statistiken und Beispiele, um die Relevanz zu wahren
• Fügen Sie neuen Mehrwert hinzu: Ergänzen Sie zusätzliche Erkenntnisse, anstatt nur umzuformatieren
• Balance zwischen KI und menschlicher Note: Berücksichtigen Sie die Grenzen von KI in Bezug auf Originalität, Genauigkeit und emotionale Intelligenz
• Verfolgen Sie die Performance: Messen Sie Nutzer-Engagement, ROI und Conversion-Raten über alle Formate hinweg

Nützliche Tools für die Wiederverwendung von Inhalten

Hier sind nützliche Optionen für die Wiederverwendung von Inhalten, die das Leben Ihrer Assets verlängern und das Content-Feuer am Brennen halten:

• Content Management System (CMS): Bietet funktionsübergreifendes Content-Management mit einem zentralen Repository für Inhalte.
• Digital Asset Management (DAM): Speichert alle Assets in einem zentralisierten System, damit sie leicht zu finden und für das Team leicht wiederzuverwenden sind.
• Content Marketing Platform (CMP): Bringt Teammitglieder und andere Abteilungen mit einfachen, übersichtlichen Workflows für Kampagnen und Aufgaben in Einklang.
• KI-Transkription und -Zusammenfassung: Tools wie Descript wandeln Audio-/Videoinhalte in bearbeitbaren Text um und schaffen so die Grundlage für mehrere Inhaltsstücke.
• KI-Design und -Visualisierung: Canva mit KI-Funktionen und ähnliche Tools (Gamma AI) verwandeln Textinhalte in visuell ansprechende Grafiken, Infografiken und Präsentationen.

Mit Opal AI können Sie beispielsweise in Sekundenschnelle vollständig ausgearbeitete Kampagnen generieren, die auf bestimmte Zielgruppen zugeschnitten sind.

So funktioniert es:

Und um die Wiederverwendung von Inhalten zu einem konsistenten und lohnenden Prozess zu machen, brauchen Sie Omnichannel Marketing.

Omnichannel Marketing ist mehr als nur Multi-Channel-Marketing – es geht um die Integration Ihrer Strategie, Technik und Abläufe.

Ausgestattet mit KI-gestützter Ideenfindung und -generierung, SEO-Analyse und kollaborativen Tools wie Workflows und Inline-Kommentaren machen Omnichannel-Plattformen den gesamten Prozess wirklich äußerst effizient.

Und dank Integrationen können Sie Ihre Inhalte, sobald sie im Omnichannel-Editor erstellt und freigegeben sind, praktisch überallhin ausspielen – und das alles, ohne die CMP jemals verlassen zu müssen.

Pressen Sie die Marketing-Zitrone mit der Wiederverwendung von Inhalten aus

Wir setzen darauf, das Beste aus dem herauszuholen, was wir haben – und das schließt bestehende Inhalte ein. Die Wiederverwendung von Inhalten ist eine Win-win-Situation für alle Marketingabteilungen, denn sie bedeutet weniger Aufwand, mehr Abstimmung und null verschwendete Zeit.

Teamzusammenarbeit und Abstimmung sind dabei essenziell, damit alle wissen, auf welche Marketingziele hingearbeitet wird, welche Projekte und Kampagnen gerade laufen und welche Botschaft kommuniziert wird.

Ein stärker integriertes Marketingteam aufzubauen kann diese Abstimmung erheblich verbessern und Ihnen helfen, Ihre Maßnahmen zu optimieren und konsistente Ergebnisse zu erzielen.