Veröffentlicht am 13. Juni 2022

5 tools that are essential for an effective content strategy

Verwenden Sie Tools für die Inhaltsstrategie und das Management von Erlebnissen, um eine umfassende Markenidentität und einen Zeitplan für die Veröffentlichung von Inhalten zu entwickeln.

a group of people standing in front of a tent

Eine effektive Content-Strategie mit Tools zur Verwaltung von Erlebnissen ist eine wirksame Marketingstrategie. Die Integration von sozialen Medien, Online-Inhalten und Geschäftsentwicklung bietet Unternehmen zahlreiche Möglichkeiten, ihre Inhalte bei den Verbrauchern bekannt zu machen.

Um Inhalte zu erstellen, die für Ihre Verbraucher von Bedeutung sind, müssen Sie deren Bedürfnisse und Schmerzpunkte verstehen. Sie können eine ganzheitliche Markenidentität schaffen, die Ihre Produkte oder Dienstleistungen von denen der Konkurrenz unterscheidet und die Interaktion mit den Nutzern fördert.

Der Einsatz von datenbasierten Tools zur Erstellung von Inhalten hilft Ihnen, Ihre Zielgruppe zu identifizieren und Inhalte zu erstellen, die auf deren Bedürfnisse zugeschnitten sind.

Das Wichtigste in Kürze

  • Das Marketingteam ist dafür verantwortlich, den besten Aufhänger zu finden, um die Aufmerksamkeit Ihres Publikums zu gewinnen. Tools für die Content-Strategie ermitteln Schlüsselwörter und Markttrends, damit Sie Ihre Inhalte gezielt auf bestimmte Zuschauer ausrichten können.
  • Eine umfassende Markenidentität führt zu einheitlichen Inhalten für Ihre gesamte Online-Präsenz, von Webseiten über Blogbeiträge bis hin zu Produktserviceseiten. Nutzen Sie diese Inhalte, um Ihrem Publikum Ihr Produkt schmackhaft zu machen.
  • Eine effektive Content-Strategie ist auch Erlebnismanagement - Sie können Content-Strategie-Tools verwenden, um die Erlebnisse der Nutzer mit Ihrer Plattform zu verfolgen und dann Inhalte zu entwerfen, die für sie bestimmt sind.

Strategien für das Erlebnismanagement umsetzen

Das Ziel eines jeden Online-Inhalts ist es, Website-Besucher in Kunden zu verwandeln. Unabhängig davon, ob sich Ihr Unternehmen auf Business-to-Business- (B2B) oder Business-to-Consumer-Geschäfte (B2C) konzentriert, muss das Marketing zielgerichtet und klar sein.

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Um eine effektive Content-Strategie zu entwickeln, müssen Sie verschiedene Zielgruppen mit unterschiedlichen Kommunikationsmaßnahmen ansprechen. Je gezielter die Online-Inhalte sind, desto mehr kann sich Ihr Unternehmen in die Verbraucher hineinversetzen.

Content Marketing-Tools bieten zum Beispiel Einblicke in die Wünsche, Schwierigkeiten und Probleme der Verbraucher. Diese Tools zeigen Ihnen, welche Schlüsselwörter oder Markttrends die Interaktionen der Verbraucher mit Online-Inhalten bestimmen.

Ihr Marketingteam kann dann eine Marketingstrategie entwerfen, um diese Verbraucher anzusprechen und die Markenbekanntheit zu erhöhen. Bauen Sie dann Beziehungen zu Ihrer Zielgruppe auf, indem Sie zeigen, dass Ihre Dienstleistungen die Lösung für deren Probleme sind.

Unverzichtbare Tools für die Content-Strategie

Eine kürzlich durchgeführte Studie ergab, dass mindestens 84% der Unternehmen die Marketingentwicklung auslagern. Dies kann durch eine Kombination aus externen Inhaltserstellern und webbasierten Tools oder Anwendungen geschehen.

Unabhängig davon, wie Sie Ihre Inhalte erstellen, umfasst eine effektive Content Marketing Strategie drei Elemente:

  • Vermittlung der Markenidentität Ihrer Marke
  • Identifizierung von Alleinstellungsmerkmalen für Kunden durch eine Kombination aus Online-Inhalten und Medien, die geteilt werden können
  • Einen einfachen Call-to-Action anbieten.

Nutzen Sie die folgenden Tools, um Ihre eigene Strategie für das Management von Erlebnissen und die Erstellung von Inhalten zu entwickeln.

1. SEMrush

Das Tool SEMrush verbindet Ihr Marketing-Team mit einer integrierten Plattform. Das Tool kombiniert die Daten von Google Analytics und Google Search Console, um fundierte Erkenntnisse zu liefern.

Auf der Grundlage dieser Daten können Sie mit SEMrush den gesamten Workflow der Inhaltserstellung abschließen, einschließlich der Visualisierung und Ideenfindung für Inhalte, der Planung und Erstellung, der Optimierung, der Analyse und der Überprüfung.

Anschließend können Sie einen Content-Plan erstellen, der auf die Bedürfnisse Ihrer Zielgruppe zugeschnitten ist. Auf der Grundlage dieses Plans können Sie einen Workflow-Kalender betreiben und Content Briefs mit detaillierten Schritt-für-Schritt-Optimierungstipps und integrierter Suchmaschinenoptimierung (SEO) erstellen.

Die Plattform des Tools bietet dann einen einheitlichen Konversationsraum, in dem Ihr Marketingteam von verschiedenen Standorten aus zusammenarbeiten kann.

2. HubSpot

Ein weiteres Tool zur Erstellung von Inhalten, das von Marketingteams eingesetzt wird, ist HubSpot.

Mit HubSpot können Sie den Return on Investment von spezifischem Content Marketing verfolgen, die Erstellung von Inhalten für mehrere Benutzer verwalten und die Marketingstrategie optimieren. Mit den Analysetools können Sie die Phasen Ihrer Vertriebspipeline verfolgen und erfahren, welche Strategien die besten oder die meisten Kundeninteraktionen bringen.

So können Sie beispielsweise herausfinden, welche Inhalte besonders gut abschneiden und Leads generieren. So entstehen effektive Marketingkanäle, da Sie erfolgreiche Inhalte skalieren und ineffektive Inhalte optimieren können.

Wenn Sie Ihre Inhalte über soziale Medien und Ihre eigenen Webseiten verbreiten, können Sie HubSpot nutzen, um Ihre SEO-Taktiken mit Inhalten und Publikumsinteraktionen zu verbinden.

3. MarketMuse

Ein wichtiger Schritt bei der Erstellung Ihrer Content Marketing- oder Erlebnismanagement-Strategie ist die Berücksichtigung Ihrer bereits vorhandenen Inhalte. MarketMuse ist ein Tool, das diesen Prozess der Inhaltsüberprüfung und -inventarisierung automatisiert.

Wenn Sie dies selbst tun, ist die Überprüfung und Inventarisierung ein arbeitsintensiver Prozess. Viele Unternehmen verfügen nicht über Mitarbeiter mit den erforderlichen Kenntnissen im Bereich Content-Audit, weil diese Aufgabe so selten wahrgenommen wird.

Eine Bestandsaufnahme Ihrer Inhalte beantwortet jedoch viele Fragen, wie zum Beispiel:

  • Was haben Sie bereits?
  • In welchem Zustand befindet sich dieser Inhalt?
  • Wie gut ist die Leistung?
  • Welche Verbesserungen sollten Sie vornehmen?
  • Wie können Sie eventuelle Lücken schließen?

MarketMuse beantwortet diese Fragen und bietet Richtlinien für die Optimierung Ihrer Inhalte.

4. SurveyMonkey

SurveyMonkey wurde ursprünglich als Tool für die Organisation großer Gruppen entwickelt und hat sich zu einer Funktion entwickelt, die den Anforderungen von Marketingteams bei der Erstellung von Inhalten gerecht wird.

Wie der Name schon sagt, können Sie direkt von Ihrem Publikum erfahren, welche Bedürfnisse es hat und wie Ihr Produkt diese erfüllen könnte. Durch die Erstellung detaillierter Umfragen und Fragebögen können Sie mit Ihrem Publikum in Kontakt treten und so eine Beziehung zwischen Unternehmen und Kunden aufbauen.

Anhand der Antworten der Verbraucher erfahren Sie, wie Ihre Marke wahrgenommen wird, welche Schritte im Online-Erlebnis des Käufers liegen und welche Schwierigkeiten der Kunde hat.

5. Interner Styleguide

Unabhängig von der Art der Inhalte, die Sie erstellen, muss jeder Blog, jede Webseite und jeder Beitrag in den sozialen Medien einheitlich sein. Dies schafft die Identität Ihrer Marke und hilft Ihrer Zielgruppe, Ihr Produkt leichter zu identifizieren.

Ein Styleguide für die Erstellung von Inhalten enthält allgemeine Schreib- und Stilregeln für die vielen Personen, die Inhalte für Ihr Unternehmen erstellen. Wie ein grammatikalischer Stil-Leitfaden (z.B. Chicago, APA, MLA) definiert Ihr einzigartiger Leitfaden für die Erstellung von Inhalten Regeln für den Ton, die Stimme und die Persönlichkeit Ihrer Marke.

Bestimmte Tools wie Grammarly können zwar hilfreich sein, aber der beste Weg zur Erstellung eines internen Styleguides ist die Zusammenarbeit Ihres Marketingteams mit dem Produktionsteam Ihres Unternehmens. So erstellen Sie Ihren Leitfaden:

  • Recherchieren Sie: Finden Sie heraus, wie Sie Ihre Kunden, internen Stakeholder und andere Beteiligte am besten auf die gleiche Seite bringen können. Sie müssen die Vorlieben, Verhaltensweisen und Standpunkte Ihrer Kunden in Bezug auf die Identität, Produkte und Dienstleistungen Ihres Unternehmens kennen.
  • Gliederung: Entwerfen Sie mehrere Entwürfe für Ihren Styleguide. Enthalten Sie Formulierungen zum Zweck des Inhalts, zur Persönlichkeit Ihrer Marke, zu Inhaltstypen, zur Stimme, zum Tonfall, zum Wortgebrauch, zur Grammatik und zu allem anderen, was Sie für wichtig halten.

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Die Content-Management-Lösung von Optimizely schafft eine Content-Strategie

Ganz gleich, ob Sie eine ganzheitliche Content-Management-Strategie entwickeln oder eine Reihe von webbasierten Beiträgen planen möchten, eine umfassende Content-Management-Lösung ist unerlässlich. Bei Optimizely bieten wir Pläne und Dienstleistungen an, die auf jede Unternehmensgröße zugeschnitten sind. Unsere Content-Management-Lösungen helfen Ihnen, das Verhalten Ihres Publikums zu verstehen und Inhalte so zu gestalten, dass es vom "Publikum" zum "Konsumenten" wird.