Tre ord vi stadig roper: Gjenbruk 👏 ditt 👏 innhold.
Denne «en gang ferdig»-holdningen er ikke holdningen til en moderne markedsfører, spesielt når det gjelder innhold av høy kvalitet du har jobbet hardt med. Njaa.
Flere formater. Flere kanaler. Mer etterspørsel. Og det er derfor vi har laget denne guiden til gjenbruk av innhold – slik at du ikke går glipp av de ekstra mulighetene.
Hva er gjenbruk av innhold?
Gjenbruk av innhold er taktikken med å ta eksisterende innhold og gjøre det om til nye typer innhold.
Denne taktikken handler om å presse sitronen med markedsføringsarbeidet ditt, og sørge for at innhold av høy kvalitet får mest mulig ut av det. Du kan (/bør) inkludere dette i markedsføringsstrategien din for å:
-
Eksperimentere med forskjellige innholdsformater
-
Nå nye målgrupper eller markeder
-
Fyll markedsføringskalendere med minimalt ekstraarbeid
-
Justere merkevarebudskapet ditt
-
Fortsette å gi nytt liv til ditt fantastiske innhold
Fordelene med å gjenbruke innhold
Det er en grunn til at innhold Gjenbruk av innhold er en del av de fleste strategier for innholdsmarkedsføring; det er verdt det. Her er hvorfor du bør gjøre det:
Maksimerer innholdsverdien din
Det er ingen grenser for hvor mange ganger du kan resirkulere et aktivum, eller hvor mange formater det lever i. Hvis du har et flott innholdsstykke som du vet fungerer bra (eller kan fungere bedre andre steder), lar gjenbruk av innhold deg presse ut hver dråpe juice fra det.
Forbedrer rekkevidden til innholdet ditt
Gjenbruk av innhold kan hjelpe deg med å nå nye målgrupper og utvide din tilstedeværelse på nett med nye eller forskjellige markedsføringskanaler. Kanskje målmarkedet ditt har vokst siden du først publiserte det opprinnelige stykket, og i så fall tilbyr gjenbruk en enkel måte å komme i kontakt med nye mennesker.
Øker SEO-rangeringene dine
En annen ting gjenbruk av innhold er bra for, er å forbedre synligheten din i søk. Publisering av flere innholdsstykker rundt et enkelt søkeord vil forbedre posisjonen din i søkemotorer. I tillegg, ved å lenke den gjenbrukte ressursen tilbake til nettstedet ditt, vil du også bidra til å forbedre innholdsrangeringen din for forskjellige søkeord. Optimalisering, elsker vi det ikke?
Får nye følgere
Ved å markedsføre innholdet ditt på forskjellige kanaler og plattformer, vil du se at den ekstra rekkevidden også blir til en større følgerskare, spesielt på sosiale medier, e-postnyhetsbrev og videoplattformer som YouTube.
Holder ting på merkevaren
Hvis den opprinnelige ressursen din er på merkevaren (og på plass), vil gjenbruk av innholdet la deg lage, publisere og markedsføre innhold som styrker merkevarebudskapet på tvers av alle formater og kanaler. Dette vil gjøre underverker for merkeidentiteten din, og det vil ikke kreve for mye av teamets tid.
Personliggjør innholdet
Personalisering er det markedsføring handler om i disse dager, og det betyr å publisere relevant innhold på tvers av relevante kanaler. Innholdsgjenbruk lar deg publisere eksisterende innhold på nytt og engasjere ulike målgruppesegmenter i formatene de foretrekker.
Opprettholder publiseringsfrekvensen
En av hovedpilarene for en vellykket innholdsmarkedsføringsstrategi er regelmessig publisering av nytt innhold. Å gjenbruke gammelt innhold og transformere det til nytt, sexy innhold lar deg fortsette å publisere materiale av høy kvalitet på forskjellige kanaler uten å måtte stresse med å lage nytt innhold døgnet rundt.
Slik gjenbruker du innholdet ditt
La oss først se på alle de forskjellige innholdsformatene der ute som du kan ta med deg inn i din digitale markedsføringsstrategi:
-
Bloggartikler (lang og kort)
-
Gjesteinnlegg på andre nettsteder
-
Innlegg på sosiale medier
-
Infografikk
-
Casestudier
-
Podcast episoder
-
Webinarer
-
Videoinnhold (f.eks. YouTube-videoer og selvfølgelig TikTok)
-
Nedlastbare maler (mannen, elsker folk disse?)
Hver type innhold som nevnes, kan transformeres til en annen type innhold som nevnes. Eller enda bedre: flere innholdsstykker.
Og det er bare digital markedsføring. Ikke glem å tenke på andre markedsføringsformater også, som white papers, ut-av-hjemmet-markedsføring-kampanjer, én-siders for arrangementer og så videre.
La oss ta en titt på dette eksemplet på hvordan blogginnhold kan omformes til nye innholdsstykker:
Hvordan bygge en strategi for gjenbruk av innhold
Husk: det handler ikke bare om å kopiere en statistikk fra en blogg og lime den inn i et innlegg på sosiale medier. Du må formulere en strategi for å sørge for at gjenbruken av innhold ikke bare handler om at innhold gjentas med et mer avansert navn.
-
Tilpass formatet
Først og fremst vil ikke alt innhold egne seg til bruk på tvers av alle typer kanaler og formater. En ressurs som fungerer utmerket på Facebook er kanskje ikke så egnet for LinkedIn, så sørg for at du bygger inn de unike egenskapene og målgruppene til hver plattform i din strategi for gjenbruk. -
Hold innholdet oppdatert
Det er viktig å sørge for at all original statistikk, referanser eller tidssensitiv informasjon holder seg oppdatert. Ellers vil det nylig gjenbrukte innholdet ditt være irrelevant, unøyaktig, til og med misvisende. Ingen av disse er spesielt bra for omdømmet ditt. -
Legg til noe nytt
Som vi har nevnt, betyr ikke gjenbruk av innhold å gjenta det. Finnes det noen måte å friske opp ressursen din på utover å endre formatet? Finnes det et litt annet perspektiv, et nytt sitat, en nyttig statistikk, en nylig oppdatering som kan tilføre litt ekstra verdi uten å koste mye arbeid? -
Optimaliser SEO-en din
I tillegg til det ovennevnte, er en enkel måte å friske opp ting bak kulissene å optimalisere alle gjenbrukte elementer for søkemotorer. Legg til nøkkelord, oppdater metabeskrivelser og unngå duplisering av innhold, som kan skade rangeringene dine. -
Spor ytelse
Som vi har nevnt, vil dine nåværende mest effektive ressurser gi en pipeline for din gjenbruksstrategi. Men selv om de er effektive i ett format, vil de ikke nødvendigvis fungere like bra i et annet. Det er også viktig å overvåke hva som fungerer og hva som ikke gjør det når det gjelder gjenbrukt innhold.
Hvordan velge hvilket innhold du skal gjenbruke
Ikke gjenbruk innhold bare for sakens skyld. I stedet bør du målrette deg mot innholdsdeler som gir mening å omarbeide og publisere på nytt i et nytt format.
Her er noen spørsmål du kan stille deg selv for å bestemme hvilket innhold som er best å bruke på nytt neste gang:
-
Hva er ditt mest effektive innhold?
Ta en titt på Google Analytics-kontoen din, sjekk ut hva som får mest engasjement og delinger på sosiale medier, hør fra kontoansvarlige eller kundesuksessansvarlige hva kundene deres roper om.
Dette vil gi deg en god idé om hva slags innhold av høy kvalitet som er verdt å bruke på nytt. -
Hvor ser du hull i SERP-ene, når det gjelder innholdsformater?
Når det gjelder å skrive en blogg, gjør du søkeordanalyse, ikke sant? Denne søkeordundersøkelsen kan avdekke hvor det er noen hull i innholdet, når det gjelder innholdsformat.
For eksempel kan du se at det er en mulighet for en YouTube-video om emnet. Dette kan ikke bare være til fordel for YouTube-kanalen din, men også gi noen gode utdrag for sosiale medier. Eller hva med omvendt? Du har et flott webinar eller en videoopplæring som får mye engasjement. Hvorfor ikke ta transkripsjonen, redigere litt og gjøre den om til en skriftlig veiledning eller et innlegg med viktige lærdommer? -
Hvilken type innhold er best for engasjement på hver sosiale medieplattform?
Med litt eksperimentering og research mellom hvert av teamene dine, vil du finne ut hvilken type innhold som fungerer best på hver plattform. Ditt sosiale medieteam vil være spesielt klar over dette – brukerengasjement er liksom deres problem.
Tenk på målgruppen eller målgruppesegmentene på hver sosiale mediekanal når du tenker på innhold. -
Finnes det noe gammelt innhold som må oppdateres?
Ting endrer seg, nye merkevarer skjer, nye produkter eller oppkjøp kommer frem i lyset. Du vil imidlertid fortsatt sørge for at duopprettholder merkevarekonsistens.
Bloggen din, for eksempel, er nesten definitivt hjem til mange gamle eller utdaterte innlegg. Innholdsoptimalisering er alltid gunstig – faktisk kan gjenbruk av innhold gi disse gamle innleggene et nytt liv, og kan til og med inspirere til nytt innhold også. Selv om eviggrønt innhold åpenbart er ment å forbli eviggrønt, bør du også holde øye med disse – spesielt de som er de største når det gjelder trafikk og engasjement. -
Hvilke innholdselementer brukes (eller gjør det bra) på tvers av bedriften?
Siden innhold er konge (og det vet vi ikke), vil hele bedriften bruke markedsføringsinnhold på en eller annen måte. Tenk på utgående e-poster, én-siders innhold, tilbakemeldinger fra kunder eller potensielle kunder, eller kollegaens velfungerende LinkedIn-innlegg ... hei på deg,ansattberettigelse.
Bruk målinger bak disse for å inspirere strategien din for innholdsrebruk ytterligere.
4 nyttige verktøy for innholdsrebruk
Innholdsrebruk 🤝 Omnikanalmarkedsføring.
Omnikanalmarkedsføring er mer enn bare flerkanalmarkedsføring, det handler om integrering av strategi, teknologi og drift. Integreringen av disse tre tingene er det som vil effektivisere strategien din for gjenbruk av innhold og gjøre markedsføreres liv mye enklere.
Med det i bakhodet er her fire nyttige verktøy for gjenbruk av innhold, som kan forlenge levetiden til ressursene dine og holde innholdet i live:
- Innholdsstyringssystem (CMS): Tilbyr tverrfunksjonell innholdsstyring med et sentralt arkiv for innhold.
- Digital ressursstyring (DAM): Lagre alle ressurser i et sentralisert system for å gjøre dem enkle å finne og enkle å gjenbruke for hele teamet.
- Innholdsmarkedsføringsplattform (CMP): Samordne teammedlemmer og andre avdelinger med enkle, tydelige arbeidsflyter for kampanjer og oppgaver.
- Kunstig intelligens (KI): *Den* gamle greia – mer om det i neste avsnitt... 👀
Bruk av KI til å gi innhold nytt formål
Hvor mange ganger har du hørt «Bare stikk det inn i ChatGPT og se hva det gjør med det» når det gjelder å gi innhold nytt formål eller skrive det om?
Vent, vi vet allerede svaret: mye.
Ja, KI kan gi innhold nytt formål. Ja, det kan ta et eksisterende langt innholdsstykke (som en blogg) og klippe det opp til en rekke korte innholdsstykker som innlegg på sosiale medier, LinkedIn-karuseller, infografikk, landingssidetekster, videoskript – hele greia.
MEN sørg for at du sjekker innholdet som AI produserer grundig og gjør dine egne redigeringer, spesielt når det gjelder merkevarens budskap og tonefall.
En av de største feilene i merkevarebudskap du kan gjøre er å stole helt på AI; du kjenner tross alt merkevaren din bedre enn noen robot noen gang vil. Ta med personligheten, ta med vibbene, og – vær så snill – dropp hele «i dagens konkurransepregede landskap...» AI-spillet.
Press markedsføringssitronen med innholdsgjenbruk 🍋
Vi handler om å få mest mulig ut av det vi har, og det inkluderer eksisterende innhold. Innholdsgjenbruk er en vinn-vinn-situasjon for alle markedsføringsavdelinger fordi det betyr mindre arbeid, mer samordning og null bortkastet tid.
Teamsamarbeid og samordning er viktig for prosessen, slik at alle vet hvilke markedsføringsmål du jobber mot, hvilke prosjekter og kampanjer det jobbes med, og hvilket budskap de sender ut. Å bygge et mer integrert markedsføringsteam kan forbedre denne samordningen betydelig, og hjelpe deg med å effektivisere innsatsen og oppnå konsistente resultater.