Kjennetegn ved innholdsmarkedsførere eller markedsføringsledere som kan være interessert i denne veiledningen for skalering av innhold:
- Konkurransepreget: Du har sett at konkurrentene dine produserer mye innhold og ønsker det samme.
- Målorientert: Hvis du har satt deg målene, vil du finne en måte å nå disse målene på.
- Ambisiøs: Potensielt uoppnåelige mål for ditt lille markedsføringsteam? Ikke noe problem.
- Heldig: Du vet problemene du har med å skalere innholdet ditt, og du vil fikse dem.
- Veldig, veldig smart: Skalering av innholdet ditt er avgjørende for å skille deg ut i et ultrakonkurransepreget marked.
Du rødmer nå, ikke sant? 😊
Flytt over tidsbegrensninger, ressurs- og budsjettbegrensninger og stadig økende innholdskrav. Vi er her for å hjelpe deg med å skalere innholdet ditt – og vi har ikke tid til unnskyldninger.
I denne veiledningen finner du ut 8 måter å skalere innholdet ditt på uten å ofre kvaliteten.
Hvordan skalere innholdsproduksjonen din
-
Lag repeterbare arbeidsflyter
Det er mye ved innholdsproduksjonsprosessen som kan – og bør – standardiseres. Hvorfor? Fordi det gjør alles liv enklere ... og får ut innhold raskere.
Ved å lage repeterbare arbeidsflyter vil innholdsteamet ditt ikke bare bli veldig kjent med og trygge på innholdsproduksjonsprosessen (også kjent som absolutte proffer), det vil også bidra til å forhindre hindringer av forvirring, "hva skal jeg gjøre nå igjen?"-øyeblikk og rotete tilbakemeldingsprosesser.
Dette er flott for innholdsteamet ditt generelt, inkludert når andre team kommer på banen med spørsmål, innholdsforespørsler – eller enda verre – utrolige innholdsforespørsler i siste liten, slik at du kan sette realistiske forventninger og tidsfrister. -
Mester kunsten å gjenbruke innhold
Gjenvinning er bra for verden, og resirkulering av innhold er bra (/strålende) for markedsførere. Gjenbruk av innhold handler om å gjøre ett stykke utmerket innhold om til flere stykker utmerket innhold.
Enten du tar et innlegg på sosiale medier som ble #slappet og gjør det om til en infografikk, eller tar en YouTube-video og klipper den opp for å legge til relevant innhold på tvers av bloggen, sparer innholdstilpasning på tvers av kanaler eller i samme kanal deg tid, ressurser og massevis av budsjett.
Og du vet aldri, noen kanaler setter kanskje mer pris på kunstverket ditt enn andre. -
Få mest mulig ut av AI ... men vær strategisk med det
Ansvarsfraskrivelse: Vær så snill, vær så snill, ikke tro at AI kan erstatte innholdsskribenter og -skapere. Ikke vær den personen.
AI bør bare brukes som en forsterker eller inspirasjon når du føler skrivesperre eller kreativ utbrenthet. Ideelt for research og innholdsideer, vil standard LLM-er som ChatGPT, Claude og Google Gemini skrape internett for deg for å gi en god oppsummering av innhold eller svar som andre tilbyr for relaterte spørsmål eller søk.
Og det er nettopp saken: LLM-er er ikke originale og kreative som deg, de bare kopierer (mye) av andres lekser og setter det sammen.
AI gir et veldig raskt og ganske anstendig grunnlag for hvert innholdsstykke, men du bringer kreativiteten, moroa og produkt- eller merkevarekunnskap på neste nivå.
Hopp over kjedelig administrasjon eller repeterende oppgaver, slik at du har mer tid til å jobbe med morsommere ting? Ja takk.
-
Sørg for at alle ressurser er enkle å finne
Ingen skygge for de av dere som for øyeblikket har en blokk og en håndskrevet gjøremålsliste til høyre (meg selv inkludert), men for lengst er de dagene forbi da vi var avhengige av skravlete notater – og sporadiske kruseduller – for å skape litt ekte markedsføringsmagi.
Faktisk, hvordan det fantes noen markedsføringsmagi før internett og prosjektledelsesverktøy, er jeg ikke sikker på lenger.
Vi moderne markedsførere er mye bedre enn det i disse dager, og utnytter verktøy og plattformer til det fulle (mer om det senere) for å sikre at innhold og andre digitale ressurser er enkle å finne. Med et innholdsbibliotek kan du organisere ressurser for enkel tilgang og holde dem oppdaterte for den som trenger dem neste gang.
Si farvel til 1000 Slack-meldinger som spør hvor ting er, og 1001 minutter med venting på at folk skal svare. Du kan finne det du trenger og fortsette med de gode tingene. -
Samord teamet ditt bedre ... liksom, mye bedre
Du tror kanskje teamet ditt er synkronisert, men sjansen er stor for at markedsføringsteamet ditt er ødelagt ... eller i det minste mer ødelagt enn du tror. Å få teamet riktig er ikke noe som kan fikses med en ukentlig teamsamtale der alle nikker; det krever arbeid og faste prosesser.
📣Vi kaller alle markedsføringssjefer eller markedsføringsledere: Slik forbedrer du teamets samkjøring, både internt og på tvers av funksjoner.
Hemmeligheten vår? Vi bruker den beste markedsføringsstrategien for innholdsskalering, teamsamkjøring og tilfeldige utbrudd av «teamarbeid får drømmen til å fungere» – og det er en integrert markedsføringsstrategi.
Å lede et integrert markedsføringsteam betyr å bryte ned tradisjonelle teamsiloer for å gi plass til en bedre kommunikasjons- og samarbeidsprosess ... og resultater.
Se selv i vår guide til integrert markedsføring. -
Velg de riktige verktøyene for jobben
Vi har allerede snakket om hvordan markedsførere bruker AI til innholdsproduksjon, samt innholdsbiblioteker og digital ressursforvaltning, men hvilke andre verktøy hjelper deg med å skalere innholdsproduksjonen din? Her er våre to cents:
1) Prosjektstyringsverktøy
2) Innholdskalenderverktøy
3) Analyse- og ytelsessporingsverktøy
4) En plattform som Optimizely Content Marketing Platform som inkluderer alt det ovennevnte
Vi er kanskje partiske, men ... en alt-i-ett-markedsføringsløsning høres ganske komfortabelt ut, ikke sant? 👀 -
Utvikle kvalitetsmaler
Lag fleksible maler slik at innholdsmotoren din (/ditt kjære team av innholdsskribenter og -skapere) kan fortsette å produsere innhold av høy kvalitet med minimale anmeldelser og blokkeringer som bremser dem.
Vurder å innlemme maler for kreative briefs for SEO-innhold eller tankelederskap i arbeidsflyten din, og finpusse malen for designbrief slik at du kan samarbeide bedre med merkevareteamet. Kvalitetsmaler vil virkelig øke hastigheten på innholdssyklusen din fra ende til ende, slik at du vil se god kvalitet og stor kvantitet. -
Forbedre beslutningstakingen din med DATA
Uansett hvilke data eller innholdsmarkedsføringsmålinger du bruker i teamet ditt, dra nytte av dem. Dette kan gi næring til beslutningstaking, enten det gjelder neste kvartals markedsføringsstrategi, en kommende kampanje eller hvor det er best å legge ut bestemte typer innhold.
Bruk data til å løpe løpet, for engasjementsgraden er premien. 🏆
Det handler om kvalitet OG kvantitet
Vi har sagt altfor lenge om kvalitet fremfor kvantitet, men hva med å ha begge deler? Ved å ta disse tipsene om hvordan du skalerer innholdsproduksjon og integrere dem i markedsføringsstrategien og markedsføringsprosessene dine, kan du være så grådig.
Det handler om å finne balansen mellom hastighet og kvalitet; ta snarveiene du kan for å bruke tiden din effektivt, samtidig som du legger ut innhold som forstår oppgaven, treffer beskrivelsen og får målgruppen din til å sverme.