Steg for steg: Slik brainstormer du en kreativ markedsføringskampanje (+ gratis mal)

Se for deg dette: Du sitter i et rom med en blank tavle, bevæpnet med ingenting annet enn fantasien din og en haug med fargede tusjer, klar til å skape noe stort, dristig og sjokkerende.

... eller, kanskje ikke så klar. Det er greit, folkens – dere er i et trygt rom, vi kan innrømme at fantasien vår ikke alltid er på topp. Kreativ utbrenthet kan være ekte.

Uansett er det på tide å starte med idémyldring for markedsføringskampanjen din.

Hvorfor? Fordi idémyldring inspirerer til nye ideer, flytter grensene for B2Booooering-markedsføring, samarbeid i teamet ditt og gjør ting litt morsommere.

La oss gå gjennom den trinnvise prosessen for hvordan du brainstormer en kreativ markedsføringskampanje – enten det er med en virtuell tavle eller på kontoret (med ditt brede utvalg av penner).

Hvis du har dårlig tid, kan du gå rett til å få tak i den gratis malen for kreativ idémyldring.

Før du begynner å brainstorme

La oss starte med litt rydding før du starter idémyldring for din neste kreative markedsføringskampanje ... fordi ingen liker et møte uten «kjøttet» (beklager, veganere).

Gjør alle møter og idémyldringsøkter verdt tiden for alle ved å ha grunnlaget lagt, slik at relevant kreativitet kan blomstre. 🌸

Trinn 1: Kjenn publikummet ditt

Den beste måten å finne en kreativ kampanjeidé som *faktisk* fungerer, er å kjenne publikummet ditt veldig, veldig godt. Du trenger demografiske data, men du må også forstå hvordan livene deres er og hvordan produktet ditt passer inn i det.

Som historiefortellingsekspert Jonah Sachs sier: «Gode markedsførere ser på forbrukere som komplette mennesker med alle dimensjonene ekte mennesker har.»

Ved å se spesifikt på B2B-verdenen kan du begynne å virkelig kjenne publikummet ditt ved å svare på disse spørsmålene:

• Hvordan måler kjøperne/brukerne dine suksessen sin?
• Hva står i veien for at de når målene sine?
• Hva elsker de med det de gjør? Hva er vanskelig med det?

Med andre ord: hva kommer til å hindre kunden din i å få bonusen sin i år?

Og for B2C, lignende... bare færre «suksess»-målinger, og mer dreid rundt smertepunkter eller andre brukerfordeler. Gjør tilbudet ditt om fra noe de ikke visste om fra før til et *herregud-jeg-trenger-dette-akkurat-nå*.

Tenk alltid på disse tingene som om du er i deres situasjon. For å dykke dypere ned i disse (ideelt sett ikke illeluktende) skoene, bør du få mest mulig ut av teamene du har rundt deg ved å snakke med:

• Salg: Hør om potensielle kunder og leads de snakker med, sammen med smertepunktene som fører til disse samtalene
• Kontoansvarlige: Med nære relasjoner til kunder kan du høre hva de ser etter i et produkt og i innhold – og hjelpe med retensjon, mersalg og pleie
• Kundesuksess: Identifiser hull i innholdet ditt og kom opp med innholdsideer for å løse problemer eller engasjere kunder
• Produktmarkedsføring: Ingen forstår merkevarebudskap og posisjonering like godt som produktmarkedsføring – sørg for at hvert trinn i salgstrakten er fylt med relevant innhold

Når du har fullført dette trinnet, vil du sannsynligvis allerede ha noen ideer som flyr rundt i hodet ditt.

Trinn 2: Lag og bli enige om målene dine

Du vet hvem du snakker med, så ta det med internt. Hva trenger teamet ditt å oppnå med denne kampanjen?

Å se etter økt bevissthet eller å prøve å drive frem en handling, viser seg annerledes når du setter disse ideene til live.

Å få alle enige om markedsføringsmål, kampanjemål og individuelle mål i kampanjen gir deg det grunnlaget slik at folk vet hva som skjer ... og hva de skal gå i gang med når møtet starter.

Trinn 3: Etabler kanaler og budsjett

Hvor og når skal kampanjen din være aktiv? Forskjellen mellom en sosial kampanje og å planlegge en sponset middag kun for inviterte vil naturlig nok avgjøre aktivitetene og ressursene du trenger, så sett i gang med planleggingen.

Har du spørsmål eller ting som ikke er spesifisert ennå? Forbered deg på ulike alternativer og ta med spørsmålene dine til idémyldringen.

via GIPHY

La oss komme til moroa: Det er tid for idémyldring!

Sjekk, sjekk, sjekk 👈 Det er deg som knuser gjennom markedsførings-idemyldringslisten din. Nå er det på tide å få de kreative saftene til å flyte.

Trinn 4: Kjør idémyldringen din

Du har rekkverkene og rammeverkene dine, og det er endelig på tide å begynne å få ideene ned.

For å starte økten kan du vurdere å bruke noen av disse teknikkene:

• Idémyldring om dårlige ideer: Sett et tidspunkt og skriv ned de verste ideene du kan komme opp med. Hvorfor fungerer dette? Fordi du lurer hjernen din til å løse et problem kreativt ved å identifisere alle ideene som aldri burde se dagens lys. David Ogivly sa at de beste markedsføringsideene begynner som vitser, og det finnes ikke noe bedre mantra å følge for denne idémyldringsteknikken.

• Hjerneskriving: Hater du rask idégenerering? Prøv hjerneskriving. Denne teknikken innebærer å lese et spørsmål eller en problemstilling og deretter skrive ned ideene dine. Deretter gir du papiret ditt til den neste personen og fortsetter til alle har bidratt til alle arkene.

• Starbursting: Vi elsker et spill med Jeopardy, så starbursting er et flott valg for teamet vårt. I stedet for å prøve å løse et problem, kommer du opp med spørsmål relatert til ideen og lister dem opp.

Her er noen idémyldringsteknikker teamet vårt brukte i praksis i vår siste kampanjeidémyldring. Du kan bruke en hvilken som helst blanding av disse teknikkene, noen av dem, eller alle av dem for å komme frem til det endelige kampanjekonseptet ditt.

• Personlig problemformulering
• Meldingsutforskning
• Identitetssky
• Nordstjernen

Etter idémyldringen

Eller du kansi: roen etter (idé)myldringen. 🥁 Vi er her hele uken.

Trinn #5: Bygg inspirasjonsloggen eller moodboardene dine

Å fange opp ideene dine og forberede dem til beste sendetid er en kritisk del av den kreative prosessen. Hvis du ikke har brukt en inspirasjonslogg eller et moodboard i det siste, er det verdt å sjekke innom for å minne deg selv på hvordan prosessen kan se ut og brukes til.

Moodboards kan inneholde så mye mer enn notater eller statisk informasjon: du kan legge til videoer, lenker og enda viktigere, samarbeidspartnere. Og det beste er at de kan se ut akkurat slik du vil – du kan få litt inspirasjon fra merker som Miro.

Bruk moodboards til å:

• Konseptualisere en idé
• Samle inn og kommentere inspirasjonskilder
• Kommunisere konsepter til teamet ditt og andre interessenter

Å bestemme målet med moodboardet ditt veileder deg i riktig retning for å utforske ideen din. Herfra legger du til:

• Eksisterende materiale (som merkevareguider, budskap, slagord eller mål)
• Trekk inn visuelle elementer som er relatert til konseptet ditt (disse kan være metaforiske, de trenger ikke å være kreative produkter)
• Legg til notater for å forklare tankene dine så langt, viktig tilbakemelding og åpne spørsmål

Gjør moodboard-konseptet deg litt nervøs? Noen ganger prøver vi å starte med slutten i tankene når disse prosessene faktisk handler om reisen. Så slapp av og start økten med det du vet om kunden din, produktet ditt og markedet ditt. Bygg deretter ut ideene dine derfra.

Trinn #6: Utforsk kampanjerutene dine 

Selv om du kanskje føler at den markedsføringsidémyldringen kan fortsette i det uendelige, må det være et endepunkt.

Ta den idémyldringen og forvandle den til konkrete, presenterbare konsepter (som alle vil ELSKE).

Kampanjepresentasjoner må bringe inn all bakgrunnsinformasjonen du har samlet, samt de strålende idémyldringsresultatene du og teamet ditt kom opp med, og gjøre alt om til handlingsrettede markedsføringsstrategier. 

Prosessen kan se omtrent slik ut:

1. Identifiser nøkkeltemaer fra idémyldringen din 
2. Tilpass temaer med kampanjemålene 
3. Utvikle korte fortellinger for lovende retninger 
4. Match ideer med passende markedsføringskanaler 
5. Skisser viktige visuelle elementer for hver konsept 
6. Lag mini-pitcher inkludert konsept, målgruppe, budskap og forventede resultater 
7. Vurder gjennomførbarhet med tanke på budsjett og ressurser (advarsel: kan være hjerteskjærende) 
8. Afgrens og prioriter favorittveiene å ta 
9. Søk tilbakemeldinger fra interessenter om nødvendig 
10. Velg den med den beste balansen mellom kreativitet og innvirkning

Å, og #11 kan være «Kryss fingrene for enkel tilbakemelding og vellykket gjennomføring». 🤞 

Trinn #7: Trives med tilbakemeldinger  

Den beste tilbakemeldingen er åpen tilbakemelding. Det stemmer folkens, tilbakemeldinger er ikke – eller bør ikke oppfattes som – kritikk. Det er et verktøy for vekst, så det er best å venne seg til det.

Søk aktivt innspill, lytt med et åpent sinn og bruk ulike synspunkter for å ta kampanjen din fra god til fantastisk.

Skap et trygt rom for teamet ditt – lær hvordan du gir og tar imot konstruktiv tilbakemelding og ikke blir fornærmet!

En idémyldringsmal for din neste kreative markedsføringskampanje

Klar til å komme i gang med din neste idémyldringsøkt? Sjekk ut vår idémyldringsmal – laget spesielt for kreative markedsførere.

Idédugnad er hjertelig velkommen.

Skaff deg din idémyldringsmal.