Jeg er en innholdsmarkedsfører, og jeg vet ikke hva i all verden jeg har med AI-søk å gjøre

Ok, så det er tid for en tilståelse: Jeg er en innholdsmarkedsfører, og i det siste har jeg hatt problemer med å holde tritt med hva som skjer med AI-søk.

• Trafikken har gått ned – les: stupt – en stund nå
• Mine eldgamle ambisjoner om å rangere side nr. 1 på Google har tilsynelatende blitt til støv (RIP)
• Alle SEO-"beste praksiser" jeg trodde jeg hadde mestret er plutselig irrelevante når jeg åpner LinkedIn

Så ja, det er greit å si at jeg flipper litt ut. Men som innholdsmarkedsførere kommer vi til å samle oss.

Hvorfor? Fordi innhold ikke er ødelagt ... det er bare usynlig på de gamle måtene.

Hvis du blir funnet, vennligst kontakt din vennlige innholdsmarkedsfører.

Selv om jeg vet at det er litt tull å bruke det såkalte AI-genererte begrepet «stadig skiftende digitalt landskap», har det vært et stort skifte i det nevnte digitale landskapet.

Nettstedene våre vises ikke slik de pleide, og som et resultat: heller ikke innholdet ditt. 👎

I årevis levde og døde vi av klikk, sidevisninger og rangeringer. Side én av Google var det lovede land, og hvis du var på side to? Det var bare litt enkel optimalisering, vennen min.

Nå? Innhold vises overalt uten å generere et eneste klikk. (Hør på våre indre skrik.)

• Oversikter over Google AI
• Sammendrag av Bing Copilot
• Sosiale plattformer du aldri vil forlate
• Alexa slenger ut svaret ditt klokken 02:00 når du spør om noe rart

Innholdet ditt kan fortsatt sees, det vises bare ikke i dashbordene vi har blitt trent til å tilbe.

Et eksempel: en av bloggene mine som pleide å ha over 2000 økter i måneden, når nå knapt 500. Men da jeg kjørte den gjennom Perplexity? Boom, artikkelen min ble sitert i det første svaret. Trafikk = død. Synlighet = ikke så død.

SEO gjorde deg synlig for søkemotorer. GEO gjør deg synlig for AI-motorer.

Våre venner i digital markedsføring har grep å trekke i her: skjema, strukturerte data, Core Web Vitals, metadata i dagevis. Du vet, de tekniske tingene de absolutt burde gjøre for å sørge for at tingene våre (og resten av nettstedet) er maskinlesbare.

Men la oss være ærlige: Jeg ligger ikke våken om natten og bekymrer meg for JSON-LD. Det er ikke meg. I stedet bekymrer jeg meg for om noen bryr seg om hva jeg har å si lenger, og det faktum at jeg har basert HELE karrieren min på å lage innhold som folk kan lese/se/engasjere seg i.

Skjema som en frekk strukturert FAQ-seksjon på en produktside kan fungere utmerket, men når jeg prøvde det samme på en blogg om tankelederskap? Nada.

Bare kall meg Ariel, for dette er en helt ny verden.

🪦 Gammel verden = nøkkelordene avgjorde showet

🌎 Ny verden = søkeintensjon avgjør showet

🪦 Gammel verden = vi skrev for roboter og mennesker

🌎 Ny verden = vi skriver for AI-motorer og mennesker

Folk vil ha svar på spørsmål, og de vil ha dem raskt. Takket være AI får de dem raskere enn noensinne. Faktisk fant Sparktoros forskning at over 60 % av Google-søk nå avsluttes uten et eneste klikk (snakk om å bli lurt).

Men hvis alt vi gjør som innholdsmarkedsførere er å skrive «svar» slik at AI kan tygge dem opp og spytte dem ut, mister vi det eneste vi har igjen: det menneskelige.

Jada, AI kan oppsummere, den kan omskrive, den kan etterligne tone, og den kan samle anmeldelser og tilbakemeldinger fra fellesskapet på sekunder. Men ting den ikke kan gjøre:

• Fortell en historie om den gangen kampanjelanseringen din gikk hysterisk galt
• Ha en unik mening som får folk til å nikke eller kjefte på deg i kommentarfeltet
• Vær sårbar, litt rar og bare genuint menneskelig

Den må mates med disse tingene, og det er der innholdet ditt kan skinne. Og det, mine venner, er kuren mot min innholdsmarkedsføringsfreakout.

Ja, vi trenger en AI-vennlig struktur – tydelige overskrifter, sammendrag, FAQ-blokker, klarhet som maskiner kan analysere. Det er tabellinnsatsen nå, men realistisk sett ikke så annerledes enn i våre rene SEO-dager.

Men vi kan ikke bare stoppe der. Innhold uten et perspektiv er bare Wikipedia med bedre formatering (forbanna de overdrevne sitatene).

Det vinnende spillet her er lagdelt innhold:

1) Gi AI klarheten slik at du blir vist til overflaten

2) Gi mennesker hjertet slik at du blir husket

En blogg som svarer på et spørsmål + deler din erfaring + tar et unikt standpunkt + ikke har en hørt-det-før/intetsigende AF-tone? Det er ting ingen store språkmodeller kan gjenskape.

E-E-A-T er større og bedre enn noensinne, folkens; vi vil tross alt holde folk scrollende og engasjerte. Ikke alt trenger å passe til en konsentrasjonsevne på 20 sekunder i disse dager.

Jeg kan ikke lyve til deg og si at jeg ikke lenger kommer til å bli begeistret for at innholdet mitt får klikk og økter. Det kommer jeg til å gjøre. Men det er bare halve historien.

Nå ser innholdssuksess slik ut:

• AI-motorer som siterer eller parafraserer arbeidet ditt
• Innhold som vises i miljøer med null klikk
• Engasjementssignaler som lagringer, delinger og omtaler
• Samtaler ditt synspunkt har utløst i den «virkelige verden»

Innholdet ditt kan fortsatt påvirke uten at det klikkes på det, så jepp, det er fortsatt en seier. Det er bare en helt ny verden av synlighet.

Det er her jeg har havnet. Algoritmer kommer til å fortsette å algoritmisere, GEO kommer til å fortsette å utvikle seg, og dashbordene vi stirrer på vil sannsynligvis fortsette å knuse hjertene våre.

Men det beste forsvaret mot AI-likhet er menneskelig forskjellighet. Det kan deles inn i to perspektiver:

• Menneske-til-menneske-opplevelser: Innhold som føles levende, meningsfullt og rett og slett ekte med historier som viser sårbarhet, perspektiv og *faktisk* personlighet.
• Menneskesentrerte digitale opplevelser: Øyeblikkene som ikke kan gjengis av AI-sammendrag, som interaktivitet og gamification (jeg skrev faktisk om gamification vs AI nylig, og spoiler: gamification vinner for merkevareengasjement).

Ann Handley har sagt det alltid: god skriving handler om å få leseren til å føle noe. AI kan ikke gjøre det. Jeg har sett forskjellen på nært hold: innleggene der jeg raser litt (potensiell underdrivelse), deler feilene eller innrømmer feil? De kan raskt overgå de perfekt polerte SEO-delene.

Så ja, jeg er fortsatt i panikk, og litt irritert over at AI stjeler rampelyset mitt ... og det kan du også være. Men hvis vi dobler innsatsen på innholdsgodheten som AI ikke kan gjenskape – ekte menneskelige synspunkter og digitale opplevelser som knytter sammen – vil vi ikke bare overleve dette skiftet, vi vil trives i det.