AI? Seriøs forretningsvekst? Skaler markedsføringsarbeidet ditt raskere? I dette fartsfylte digitale markedsføringslandskapet? Vi er med!
Men vent, nå høres vi ut som 89 %* av bedriftene på internett.
Skriv inn: Disse 7 tipsene hjelper deg med å skalere AI-markedsføringen din uten å miste merkevarens stemme. (Puh.)
*denne statistikken er fullstendig oppdiktet, men høres riktig ut å dømme etter min LinkedIn.
-
Spør som en proff
Bak all god AI-output ligger det et godt input.
Tydelige, gjennomtenkte og kontekstfylte spørsmål gir AI-en din informasjonen den trenger for å levere merkevareinnhold som faktisk er nyttig. Så nei, ikke spør etter "en blogg om produktlanseringer" – gi den personlighet, struktur og eksempler.❌ Dårlig prompt:
«Skriv en blogg om produktlanseringer.»
Hvorfor den bommer på målet: For vag. Ingen målgruppe, tone, struktur eller formål. Du vil sannsynligvis få generisk tull tilbake (og hvem vil vel det).😐 Greit prompt:
«Skriv et blogginnlegg på 500 ord om hvordan du planlegger en vellykket produktlansering.»
Hvorfor den er bedre, men ikke bra: Du har lagt til et emne og et ordantall, noe som hjelper. Men det er fortsatt ingen merkevarestemme, ingen målgruppe og ingen tydelig CTA eller synspunkt.
✅ God oppfordring:
«Skriv et blogginnlegg på 500 ord for markedsføringsledere i mellomstore B2B SaaS-selskaper om hvordan man planlegger en vellykket produktlansering. Bruk en selvsikker og innsiktsfull tone – som HubSpot eller HBR, i henhold til våre retningslinjer for merkevarebygging. Fremhev vanlige fallgruver ved lansering og inkluder en handlingsfremmende oppfordring for å laste ned sjekklisten vår for produktlansering.»Hvorfor det fungerer: Det gir AI-verktøyet kontekst, eksempler på tonefall, struktur og en CTA. Det er spesifikt, strategisk og skalerbart.
Tenk på AI-verktøyet ditt som en frilanser. Du ville aldri bare sagt til dem at de skulle «skrive noe» – du ville spart alles tid ved å forklare målgruppen, tonen, målene og eksemplene de skal følge. AI trenger det samme.
Sjekk ut guiden vår om hvordan du skriver (mye) bedre AI-spørsmål
-
Deling av spørsmål er omsorg
Hva er enda bedre enn å spikre dine egne AI-spørsmål? Å dele dine vinnende AI-spørsmål.
Lag et delt område der dine medmarkedsførere (og andre avdelinger også, hvis du føler deg virkelig generøs) enkelt kan finne, bruke og justere spørsmål. Enten det er et Notion-dokument, et Google-regneark eller en dedikert Slack-kanal, gjør det enkelt for teamet ditt å:
-
Se hva som fungerte bra for deg
-
Legg til egne forbedringer
-
Bruk ledetekster på tvers av brukstilfeller og kampanjer
Jo mer tilgjengelig kunnskapen om ledetekster er, desto raskere og mer konsistente blir resultatene dine – selv på tvers av team eller regioner.
Vet du ikke hvor du skal begynne? Serien vår, Bruk av AI på tvers av innholdslivssyklusen din, har mye å dele for hvert markedsføringstilfelle.
-
-
Bli bedre på AI-systeminstruksjoner
Systeminstruksjoner er som AI-ens indre kompass. Få 👏 det meste 👏 ut av 👏 dem.
Mange verktøy (som ChatGPTs tilpassede instruksjoner eller Optimizely Ones AI-funksjoner) lar deg angi systeminstruksjoner eller regler for tone, format, forbudte fraser og mer. Disse retningslinjene forblir på plass på tvers av alle spørsmål du gir verktøyet, noe som betyr færre rettelser, bedre konsistens og litt mindre kontekst som trengs i spørsmålet ditt (bare fordi det allerede er i «backend»).
Bruk AI-systeminstruksjoner til å:
-
Definere tonen din (f.eks. fet, vittig, ingen sjargong)
- Spesifisere samsvarsretningslinjer, sitater eller fraser som skal unngås, og gi alternativer
-
Angi hva du bør og ikke bør gjøre (f.eks. ingen klisjeer, unngå passiv)
-
Oversikt over formatering preferanser
-
Oppgi referansemateriale (f.eks. lenke til merkevareguiden din)
Få resten av beste praksis for hvordan man skriver AI-instruksjoner her, inkludert eksempler på AI-instruksjoner bak kulissene hos Optimizely.
Måten vi ser på det er som om du tar i bruk AI-en din. Men i stedet for å måtte sette deg ned i 47 369 timer for å se 43 videoer, gå gjennom 9 forskjellige dokumenter, og deretter lese nettstedet, bloggen og merkevareretningslinjene til kjernen, vil AI sluke alt dette innholdet på få sekunder. -
-
Sett AI på autopilot (og la den jobbe mens du sover)
Når det gjelder arbeidsflyter, fungerer AI best når den er riktig innebygd... ikke bare skrudd sammen på.
I stedet for samarbeidsproblemer og kopiering og liming mellom verktøy (🚨 hodepinevarsel), integrer AI direkte der innholdet ditt befinner seg: ditt CMS, din innholdsmarkedsføringsplattform, ditt digitale ressursforvaltningssystem, din eksperimenteringsplattform.
Det finnes automatiseringsmuligheter innen en rekke ting på tvers av markedsføring, som:
-
Automatisk generering av metabeskrivelser eller SEO-tagger
-
Utarbeidelse av kampanjebriefinger fra maler
-
Omforming av blogginnlegg til sosialt innhold
Disse små arbeidsflytoppgraderingene gir enorme tidsbesparelser, spesielt i stor skala. Og gjett hva? Optimizely Opal gjør alt dette og mer – det er derfor vi kaller det en uendelig arbeidsstyrke.
-
-
Koble prikkene sammen med strømlinjeformet datatilgang
Du har definitivt hørt dette via LinkedIn-nyhetsfeeden din før, men AI-en din er bare så smart som informasjonen du gir den. Så hva er vel bedre enn å gjøre den informasjonen lettere tilgjengelig?
Hvis innholdsskaperne dine må grave gjennom mapper på stasjoner, merkevaredokumenter og regneark for å finne det «riktige» budskapet, er det et tegn på at AI-en din (og teamet ditt) trenger bedre tilgang til sannhetens kilde.
Og løsningen? Koble AI-en din til godkjente data og dokumenter – stilguider, produktbeskrivelser, ytelsesdata, søkeorddata – slik at den henter data fra de riktige stedene automatisk.
Slutt å klikke, lime inn eller be om at budskapet blir riktig.
-
Test, juster, gjenta
KI er ikke «sett-det-og-glem-det». Det er «sett-det-og-iterer».
Det betyr at det som fungerer i dag kanskje ikke fungerer neste måned. Når du skalerer, hold en tilbakemeldingssløyfe på plass ved å gjøre ting som:
-
Samle eksempler på hva som fungerer (og hva som ikke fungerer)
-
Gjennomgå ledetekstens ytelse kvartalsvis
-
Forfine systeminstruksjoner etter hvert som merkevarestemmen din utvikler seg
-
Oppmuntre team til å gi tilbakemelding på delte ledetekster
KI forbedres når du gjør det – så bygg en kultur for testing og finjustering (det er 100 % hvordan du kommer foran spill).
-
-
Gå aldri, ALDRI på akkord med kvaliteten
Hastighet er vel og bra, helt til den 1) ikke egentlig yter og 2) risikerer merkevarens omdømme.
Selv de beste AI-verktøyene i bransjen trenger menneskelig tilsyn, og ja, det betyr at AI ikke kan ta jobbene våre ennå.
Sørg for at alle arbeidsflyter med AI integrert i dem har kontrollpunkter, enten det er gjennom menneskelig kvalitetssikring, AI-scoringsverktøy eller en siste redaksjonell gjennomgang før publisering.
Ikke la roboten ta overhånd over merkevaren din
AI kan absolutt hjelpe deg med å skalere markedsføringen din raskere, smartere og mer effektivt. Men merkene som vinner? Det er de som ikke mister stemmen sin i prosessen.
Med de riktige instruksjonene, smarte systemer og en forpliktelse til kvalitet kan du utvide markedsføringsmotoren din, og fortsatt være lydfull umiskjennelig *du*.