Hvordan bygge en råtøff nettside

Spenn deg fast mens vi dykker ned i de essensielle komponentene du trenger for å bygge en råtøff nettside som konverterer og oppnår dine forretningsmessige og kreative mål.

La oss være ærlige – en nettside er ikke lenger bare en nettside. Den er det bankende hjertet i merkevarens tilstedeværelse på nett. Derfor investerer bedriftseiere nå tungt i nettsidene sine. Som leder innen digital markedsføring former du nå organisasjonens digitale fotavtrykk. Og med litt flaks har du fått ressursene til å bygge en helhetlig markedsføringsstrategi som møter forretningsmålene dine.

En estetisk tiltalende nettside er ikke lenger nok i kampen om å drive avkastning, trafikk og kvalifiserte konverteringer. Samtidig blir trender, teknologi og forbrukeratferd stadig mer komplekse. Tenk om du hadde en sjekkliste for å navigere i det moderne landskapet og bygge en råtøff nettside som konverterer og oppnår dine forretningsmessige og kreative mål. Vel ... nå har du det. Så spenn deg fast mens vi dykker ned i de essensielle komponentene du trenger for å gjøre den drømmen til din daglige virkelighet.

Viktige funksjoner i nettside-programvare du bør se etter

Å drifte en råtøff nettside krever nettside-programvare som henger med. Og med å henge med mener vi at den faktisk effektiviserer arbeidsflyten din, slik at teamet ditt raskt kan opprette, redigere og administrere innhold. Et intuitivt dashbord og et brukervennlig grensesnitt er noe vi prioriterer i vår nettside-programvare for å ligge i forkant… men enda viktigere for å holde teamet vårt fornøyd.

Våre topp 6 funksjoner:

Fleksible komponenter/maler

Noen systemer kan ha ferdigbygde OOTB-maler, eller kanskje utviklingsteamet ditt har laget bestemte maler for spesifikke områder av nettsiden. Men å ha ultimat fleksibilitet og gjenbrukbare komponenter kan virkelig turbolade kreativiteten din og akselerere prosessen med å lage personaliserte oppsett for innholdet ditt.
Dra-og-slipp-funksjonen faller alltid i god jord hos markedsførings- og utviklingsteamene dine. Brukere uten noen som helst koding eller teknisk kompetanse kan raskt bygge maler uten hodebry.
Gjenbruk av innhold

Muligheten til å sømløst hente innhold og levere det på tvers av alle kanaler og enheter maksimerer verdien av enhver ressurs. For eksempel kan du hente et bilde fra CMS-et ditt og enkelt gjenbruke det i en app eller tilpasse det for mobil – det effektiviserer prosessen din og sparer deg for masse tid.
Forhåndsvisning og publisering

En sanntids forhåndsvisning av innhold in-situ gir deg full oversikt på et øyeblikk. Det er uvurderlig for å fange opp siste-liten-feil eller designtabber. Noe nettside-programvare, som for eksempel ... øhm ... Optimizely CMS, lar deg til og med forhåndsvise personalisert innhold ved å bytte mellom standard- og variantinnhold slik at du kan se hva kundene dine vil se.

Ved å la deg planlegge publisering av innhold hjelper det deg også med å integrere innholdslanseringer fra andre markedsføringsteam, kampanjer eller produktlanseringer. Når publiseringsknappen er trykket og innholdet er live, vil du også kunne overvåke publiseringshistorikken for å se hvem som publiserte det og når.
Sikkerhet og samsvar

Nettside-programvaren din må være i stand til å beskytte dine digitale bedriftsressurser, for ikke å snakke om sensitiv kundedata mot potensielle datainnbrudd og plagsomme cyberangrep. Én måte å sikre dette på er å sørge for at de rette redaktørene har tilgang til det de trenger.

En stor styrke ved Optimizely er vår evne til faktisk å redigere CMS-et slik at ikke-tekniske redaktører får tilgang til det de trenger å redigere.
Simon Gardiner
Head of Digital Product at Goodwood

Regelmessige oppdateringer vil adressere sikkerhetssårbarheter og forbedre funksjonalitet uten at du trenger å løfte en finger. Automatiserte sikkerhetskopieringssystemer og enkle gjenopprettingsalternativer for å beskytte mot datatap bidrar også til at du sover bedre om natten. CMS-et ditt må dessuten være i samsvar med de nyeste forskriftene som GDPR eller bransjespesifikke standarder for å unngå juridiske eller økonomiske sanksjoner.
Bærekraft

Mange webhosting-leverandører bruker nå fornybare energikilder eller implementerer karbonkompensasjonsprogrammer – se etter sertifiseringer som Green Power Partner eller garantier for fornybar energi. Graver du litt dypere, vil du finne at noen datasentre er optimalisert med energieffektiv maskinvare og kjølesystemer. I dag kan til og med serverbelastning optimaliseres gjennom effektiv koding, caching og innholdsleveringsnettverk (CDN-er). Hei – hver lille ting teller, og hvert lite skritt utgjør en forskjell.
PaaS vs SaaS

PaaS og SaaS gir deg ulike alternativer avhengig av forretningsmålene dine. Dette er en nøkkelbeslutning å vurdere når du tenker på hvordan du vil hoste nettside-infrastrukturen og -strategien din. Valget styres av din kompetanse til å samkjøre med forretningsmålene dine, som vi vil snakke om mer i dybden senere, og dine prioriteringer. Ønsker du rask utrulling og enkelhet (SaaS) eller muligheten til å tilpasse og kontrollere applikasjonsutviklingen din (PaaS)? Avgjørelsen er din.

7 steg for å bygge en råtøff nettside (som engasjerer og konverterer)

De sier at du ikke skal dømme en bok etter omslaget, men det stopper ikke folk fra å dømme nettsiden din etter forsiden. Visste du at det tar så lite som 0,5 sekunder for en bruker å danne seg en mening om nettsiden din? Så det er avgjørende at du bygger den rette nettsiden for deg. Vi vet hvor overveldende dette kan være, så vi har brutt det ned i 7 steg som vi følger for å sikre at du bygger en råtøff nettside som ikke bare ser bra ut, men som også konverterer.

Steg 1: Utforsk

Før du begynner å bygge noe digitalt, må du bygge tro i teamet ditt. Så ditt første steg er å sørge for at alle er på samme side. Før du designer en nettside, må alle være enige om hvorfor den skal eksistere. Derfra følger det at dere definerer tydelige mål og målsettinger for innholdsmarkedsføring sammen, fra de nærmeste teamene dine til bredere organisatoriske enheter (se hvordan vi leder vårt integrerte markedsføringsteam). Hva ønsker du egentlig å oppnå med innholdsmarkedsføringen din? Øke trafikken til nettsiden? Generere nye salgsledds? Øke salget? Derfra handler det om å jobbe smart.

Å dele prosjektet inn i små leveranser vil hjelpe teamet ditt med å holde kursen mot den planlagte lanseringsdatoen. Bruk prosjektstyringsverktøy for å gi varsler om oppgaver som forfaller. Og med utbredelsen av fjernarbeid, sørg for at alle har tilgang til samarbeidsverktøyene de trenger for å jobbe tett, drive fremgang og overholde frister.

0:00 / 0:00

Steg 2: Design

Visste du at 40 % av kunder mener bilder og farger er avgjørende for en bedrifts merkevare? Du har sannsynligvis allerede et etablert sett med retningslinjer for merkevarebygging som dikterer valg av farger, skrifttyper, logovarianter og alt det der. Likevel er det verdt å huske på hvor sterkt farge kan påvirke besøkende psykologisk når det gjelder følelser, verdier og oppfatninger.

Du kan være bundet til en bestemt skrifttype, men du kan ha friheten til å designe tekst som setter riktig stemning og formidler riktig budskap.

Og enten du velger fotografier, illustrasjoner, animasjoner eller ikoner, bør du vurdere hvordan bildene dine ikke bare er i tråd med merkevaren, men også setter riktig stemning og passer inn med fargepaletten og typografien din.

En vakkert utformet designbrief vil samle disse elementene for å hjelpe deg med å bygge en helhetlig nettside som ser bra ut og gjør jobben.

Kule designverktøy for nettsider:

Steg 3: Fyll med innhold

Vi vet alle at godt innhold er det som gjelder. Gammeldags markedsføringsprat er ute. Autentisitet er inn: ekte historier, ekte mennesker, genuine problemstillinger. Tydelig, fokusert innhold som hjelper, veileder, støtter og informerer er hvordan du skaper meningsfulle forbindelser med målgruppene dine. Videoinnhold er essensielt for å engasjere publikum og perfekt for begrensede oppmerksomhetsspenn som ofte er mer vant til å se YouTube eller scrolle gjennom TikTok enn å lese. Det høres opplagt ut, men sørg for at det mest relevante innholdet er fremst og tydelig synlig og så lett tilgjengelig som mulig – ikke begravet i en PDF tre lag ned. Sørg for at du har identifisert nøkkelordene dine (som «Hvordan bygge en nettside» – takk!) og vev dem naturlig inn i innholdet ditt. Og husk at lanseringen bare er begynnelsen. For å beholde høye plasseringer i søkeresultatene og gi besøkende grunner til å komme tilbake, må du holde den råtøffe nettsiden din oppdatert med regelmessige blogginnlegg, produkter og kampanjetilbud.

Ikke glem å inkludere disse viktige sidene:

Steg 4: Optimaliser

I tillegg til å levere innhold med høy konvertering, må nettsiden din også tilby en smidig og responsiv brukeropplevelse uten ødelagte lenker eller feil. Du bør også sørge for at siden din er optimalisert for mobile enheter – vurder å bruke responsive maler som automatisk tilpasser seg ulike skjermstørrelser.

Googles Page Experience-verktøy evaluerer nettsidens opplevelse i tre kategorier og bruker dem som et rangeringssignal for søkeresultater. Med andre ord påvirker disse metrikerne din SEO – så de er virkelig viktige.

Core Web Vitals tester en sides hastighet, responsivitet og stabilitet før den gir en vurdering av God, Trenger forbedring eller Dårlig. Hver side må oppnå en God-vurdering i alle tre metrikkene for å kvalifisere for God sideopplevelse-status.
Mobilvennlighetstester må vise null feil for å motta et God-stempel for mobile enheter.
HTTPS-bruk sjekker at en nettside bruker HTTPS. Bare en sikker nettside kan motta God sideopplevelse-status i Google Søk.

Når du så går live, bruk webmaster- og analyseverktøy som Google Analytics for å følge med på hvordan folk samhandler med siden din. Viktige engasjementsmålinger for nettsider inkluderer fluktfrekvens, klikkfrekvens og gjennomsnittlig øktvarighet. Og ikke glem å utføre månedlige gjennomganger for å sørge for at alle interne og eksterne lenker, sider og tillegg fungerer som de skal.

Steg 5: Test og eksperimenter

De mest suksessfulle digitale merkevarene innoverer alltid. Men de lanserer ikke bare nye funksjoner og krysser fingrene. De bruker digital eksperimentering for å forstå hvordan kundene deres vil reagere på en ny idé gjennom kontrollerte lanseringer. Multivariant-tester gir innsikt i hva som resonerer best med kundene dine. Driver bestemte bilder, farger eller skrifttyper flere konverteringer?

Når du forstår hva som fungerer best, kan du rulle ut endringene med tillit, siden du har redusert mesteparten av risikoen. Med andre ord vet du allerede at den nye ideen din fungerer i praksis. Å skape en kultur for eksperimentering fører til en god sirkel av konstant forbedring, enten du endrer fargen på en knapp, effektiviserer en handlereise eller gjør en total omlegging av sideoppsettet ditt.

Hvis du er ny innen digital eksperimentering, start smått med enkle endringer som gir raske resultater. Men når du først kommer i gang, må du flytte fokuset fra hastighet (antall eksperimenter du gjennomfører) til innvirkning (resultatene de leverer). Hvordan? Morsomt at du spør. Vi knuste nylig tallene fra 127 000 tester for å veilede deg på reisen mot å mestre vekst og drive ytelse.

Steg 6: Personaliser

Personalisering handler om langt mer enn å legge til kundens navn eller lokasjon i en e-post. Vi snakker om dyp personalisering: bruk av inngående kundedata som atferd, interesser og preferanser for å forme svært målrettede nettsideopplevelser og kampanjer.

I en nettverden oversvømt av innhold er det nettopp slik du skiller deg ut, vinner oppmerksomhet, øker engasjement og styrker inntektene. Likevel sliter 63 % av markedsførere med personalisering – vanligvis fordi de mangler tid, ressurser, kunnskap eller alt sammen. Men ikke la deg skremme. Du finner alle slags brukervennlige personaliseringsverktøy der ute som gjør det tunge løftet for deg.

Kunstig intelligens spiller en stor rolle her ved å gjøre personalisering like effektiv som den er uanstrengt. AI kan analysere hver kundes atferd på nettsiden din for å sikre at de mottar de rette budskapene til rett tid – en kraftfull måte å øke merkevareengasjement og tid på siden.

Og automatiserte innholdsanbefalinger bruker detaljert kunnskap om hver kundes interesser for å matche besøkende med det mest relevante innholdet. Nå snakker vi råtøft!

Steg 7: Mål

Å demonstrere avkastning vil vise hvor effektivt nettsiden din når målene sine, enten det handler om å drive leads, vinne konverteringer, generere merkevarebevissthet, øke inntekter eller alt det ovennevnte. Tydelig og konsekvent kommunikasjon av verdien av innsatsen din vil sette deg i pole position for å vinne ekstra støtte og ressursene du trenger for å fortsette å utvikle og forbedre.

Men hvordan måler du suksessen til noe som hovedsakelig består av bilder og ord? Det krever en kombinasjon av gode metrikker, identifiserbare konverteringer og en måte å verdsette disse konverteringene i finansielle termer. Vær bare oppmerksom på at stjernene sjelden er på linje, og å finne ut avkastningen din er ikke alltid mulig.

Ifølge Content Marketing Institute fremhevet 33 % av B2B-markedsførere og 41 % av B2C-markedsførere manglende evne til å måle innhold som et reelt problem. Det er ofte et gap mellom å måle samsvar med mål og målsettinger, spesielt når man bruker de samme KPI-ene som andre – særlig trafikk, rangeringer, klikkfrekvens (CTR) osv. Å spore en rekke mindre kjente metrikker kan derimot gi deg et fortrinn.

Alternative metrikker å vurdere:

Kostnad per anskaffelse
Tid på side
Antall økter per bruker
Avgangsrate
E-postregistreringer
Sosiale delinger
Tilbakekoblinger
Organisk trafikk

Støtter den eksisterende nettside-plattformen din forretningsmålene dine?

På dette tidspunktet vet du om den eksisterende plattformen din støtter forretningsmålene dine eller ikke. Men det større spørsmålet er: hvis den ikke gjør det, hva venter du på? Og hvis den gjør det, vil den fortsette å gjøre det i fremtiden?

Å fremtidssikre den digitale teknologistabelen din for å tåle et nytt oppkjøp, eller flere… rask vekst eller budsjettkutt vil bidra til bedre beslutningstaking når det gjelder din digitale strategi, teamsamkjøring og digitale veikart – slik at de digitale verktøyene dine kan støtte deg uansett vær.

Så la oss bruke noen minutter på å diskutere hvordan du i dag utnytter nettside-plattformen din slik at den samsvarer med forretningsmålene dine nå og om fem år, og identifisere eventuelle hull eller muligheter for forbedringer som styrker den overordnede strategien din i stedet for å hemme den.

Din nettplattform vs. forretningsmålene dine

Nettside-plattformen din er kjernen i din digitale strategi, og derfor er det avgjørende at vi kontinuerlig vurderer om den er i tråd med forretningsmålene våre – enten det dreier seg om kundeengasjement, konverteringsøkning, ekspansjon til nye markeder eller effektivisering av interne prosesser. Nettside-plattformen din må være skalerbar og robust nok til å tåle tidens test… kanskje ikke tidens test, men i det minste de neste fem årene!

0:00 / 0:00

Vanlige forretningsmål som å øke merkevarebevissthet og synlighet, drive salg og konverteringer eller styrke kundeengasjement kan kreve noen justeringer av innholdet ditt eller en redesign av merkevaren. Men ting som å utvide markedsrekkevidden, sikre sikkerhet og samsvar eller legge til rette for forretningsvekst og skalerbarhet krever en mer robust tilnærming og plattform.

Hvis vi for eksempel tar markedsekspansjon som et mål, kan et eldre CMS kanskje ikke støtte flerspråklig eller lokalisert innhold, eller det klarer kanskje ikke å publisere omnikanal-innhold på tvers av de ulike digitale plattformene dine. Dette vil igjen frustrere deg og teamet ditt fordi de ikke er satt opp for suksess på grunn av begrensningene i nettside-plattformen din.

Vi har satt sammen en rask sjekkliste for å se om du bør være på utkikk etter nye verktøy… eller kanskje bare et bytte av CMS.

Helsesjekk for nettside-plattformen din

Vil den nåværende teknologistabelen din fortsatt samsvare med forretningsdriften og -målene dine de neste fem årene?
- Ja
- Du tuller
Integreres den nåværende nettside-programvaren din sømløst med andre teknologier og støtter den dine avkastningsmålinger?
- Ja
- Skulle ønske det

Kjører den nåværende plattformen din smidig og effektivt?
- Ja
- Jeg har ikke turt å sjekke i det siste

Kan du levere nytt innhold raskt?
- Ja
- Vent litt – jeg spør innholdsteamet mitt

Er det digitale teamet ditt og de utvidede markedsføringsteamene satt opp for suksess med den nåværende nettside-plattformen?
- Ja
- De får bare finne seg i det!

Har du svart «nei» på alle spørsmålene, har du gjettet riktig – det er på tide å oppgradere.

For å oppsummere ...

Tiden da rollen vår bare handlet om å holde merkevarens tilstedeværelse på nett i live, er for lengst forbi. Nå kreves det at vi har en strategisk blanding av banebrytende teknologi, brukersentrert design, robust innholdsadministrasjon, en sømløs brukeropplevelse – og ikke bare en hvilken som helst nettside, men en råtøff nettside! Som vi vet, er dette ingen enkel oppgave og krever måneder med planlegging og strategisk visjon for å gjennomføre. I tillegg må vi kombinere banebrytende teknologi med brukersentrert design for å skape en side som ikke bare tiltrekker besøkende, men også driver engasjement.

Så vårt beste tips er å velge et robust CMS som er i tråd med teamet ditt, forretningsmålene dine og sikkerhetstiltakene dine. Oppdater og vedlikehold siden din regelmessig for å holde tritt med digitale trender og sikkerhetstrusler i stadig utvikling. Bruk teamet ditt som ører mot bakken for å oppdatere og forbedre CMS-et slik at det blir mer brukervennlig i organisasjonen din, og sist men ikke minst – prioriter innhold som treffer målgruppen din.

Se hvordan Content Management fungerer

Optimizelys Content Management System sørger for at innholdet ditt leses av både mennesker og AI, slik at du forblir relevant, synlig og engasjerende for kundene dine.

Enten du vil bygge helt nye opplevelser — eller gjenbruke innhold i enhver kanal — vi har ryggen din.