Innholdsskalering: 8 måter å skape bedre innhold på, (mye) raskere

Egenskaper hos innholdsmarkedsførere eller markedsføringsledere som kan være interessert i denne veiledningen om skalering av innhold:

• Konkurransedyktig: Du har sett at konkurrentene dine produserer mye innhold og ønsker å gjøre det samme.
• Målorientert: Hvis du har blitt satt mål, vil du finne en måte å nå disse målene på.
• Ambisiøs: Potensielt uoppnåelige mål for det lille markedsføringsteamet ditt? Ikke noe problem.
• Selvsikker: Du vet hvilke problemer du har med å skalere innholdet ditt, og du ønsker å løse dem.
• Veldig, veldig smart: Skalering av innholdet ditt er avgjørende for å skille deg ut i et ekstremt konkurranseutsatt marked.

Nå rødmer du, ikke sant? 😊.

Flytt deg, tidsbegrensninger, ressurs- og budsjettbegrensninger og stadig økende krav til innhold. Vi er her for å hjelpe deg med å skalere innholdet ditt - og vi har ikke tid til unnskyldninger.

I denne guiden finner du åtte måter å skalere innholdet ditt på, uten at det går på bekostning av kvaliteten.

Slik skalerer du innholdsproduksjonen

1. Opprett repeterbare arbeidsflyter

   
   Det er mye i prosessen med å skape innhold som kan - og bør - standardiseres. Hvorfor det? Fordi det gjør livet enklere for alle ... og får innholdet raskere ut.
   
   Ved å skape repeterbare arbeidsflyter vil innholdsteamet ditt ikke bare bli godt kjent med og trygge på innholdsprosessen (også kjent som absolutte proffer), men det vil også bidra til å forhindre forvirring,"hva skal jeg gjøre nå igjen?"-øyeblikk og rotete tilbakemeldingsprosesser.
   
   Dette er bra for hele innholdsteamet, også når andre team kommer med spørsmål, forespørsler om innhold - eller enda verre - forespørsler om innhold i siste liten, slik at dere kan sette realistiske forventninger og tidsfrister.

2. Behersk kunsten å gjenbruke innhold

   
   Resirkulering er bra for verden, og resirkulering av innhold er bra (/genialt) for markedsførere. Gjenbruk av innhold handler om å gjøre om ett stykke utmerket innhold til flere stykker utmerket innhold.
   
   Enten du tar et innlegg i sosiale medier som har #slapped og gjør det om til en infografikk, eller om du tar en YouTube-video og klipper den opp for å legge den til relevant innhold på bloggen, sparer du tid, ressurser og massevis av budsjett ved å tilpasse innhold på tvers av kanaler eller i samme kanal.
   
   Og du vet aldri, kanskje noen kanaler setter mer pris på kunstverket ditt enn andre.

3. Få mest mulig ut av AI ... men vær strategisk

   
   Ansvarsfraskrivelse: Vær så snill, vær så snill, ikke tro at AI kan fungere som en erstatning for innholdsforfattere og -skapere. Ikke vær den personen.
   
   AI bør bare brukes som en forsterker eller inspirasjon når du føler at du har skrivesperre eller er utbrent. Standard LLM-er som ChatGPT, Claude og Google Gemini er ideelle for research og idéutvikling av innhold, og de vil skrape internett for deg for å gi deg en god oversikt over innhold eller svar som andre tilbyr på relaterte spørsmål eller søk.
   
   Og det er det som er greia: LLM-er er ikke originale og kreative slik du er, de kopierer bare (mye av) andres lekser og smelter det sammen.
   
   AI gir en veldig rask og ganske anstendig base for hvert stykke innhold, men du bringer kreativiteten, moroa og produkt- eller merkevarekunnskapen på neste nivå.
   
   Hoppe over kjedelig administrasjon eller repetitive oppgaver, slik at du får mer tid til å jobbe med morsommere ting? Ja, gjerne.

1. Sørg for at alle ressurser er enkle å finne

   
   Ikke for å skjemme de av dere som har en blokk og en håndskrevet huskeliste på høyre side (meg selv inkludert), men det er lenge siden vi var avhengige av små lapper - og en og annen krusedull - for å skape ekte markedsføringsmagi.
   
   Jeg er faktisk ikke sikker på hvordan det fantes noen markedsføringsmagi før internett og prosjektstyringsverktøy.
   
   Vi moderne markedsførere er mye flinkere enn som så i dag, og vi utnytter verktøy og plattformer (mer om det om litt) for å sikre at innhold og andre digitale ressurser er enkle å finne. Med et innholdsbibliotek kan du organisere ressursene slik at de er lett tilgjengelige og oppdaterte for den som trenger dem neste gang.
   
   Si farvel til 1000 Slack-meldinger med spørsmål om hvor ting er, og 1001 minutter med venting på svar. Du kan finne det du trenger, og komme i gang med det viktige.

2. Samkjør teamet ditt bedre ... mye bedre

   
   Du tror kanskje at teamet ditt er synkronisert, men sjansen er stor for at markedsføringsteamet ditt er ødelagt ... eller i det minste mer ødelagt enn du tror. Å få teamet på rett spor er ikke noe som kan fikses med en ukentlig teamsamtale og at alle nikker med hodet; det krever arbeid og faste prosesser.
   
   📣Alle CMO-er og markedsføringsledere oppfordres til å ta en titt på hvordan dere kan forbedre teamtilpasningen, både internt og tverrfunksjonelt.
   
   Vår hemmelighet? Vi bruker den beste markedsføringsstrategien for skalering av innhold, teamtilpasning og tilfeldige utbrudd av "teamarbeid får drømmen til å fungere" - og det er en integrert markedsførings strategi.
   
   Å lede et integrert markedsføringsteam betyr å bryte ned tradisjonelle teamsiloer for å skape rom for en bedre kommunikasjons- og samarbeidsprosess ... og resultater.
   
   Se selv i vår guide til integrert markedsføring.

3. Velg de riktige verktøyene for jobben

   
   Vi har allerede snakket om hvordan markedsførere bruker kunstig intelligens til å skape innhold, samt om innholdsbiblioteker og digital ressursforvaltning, men hvilke andre verktøy kan hjelpe deg med å skalere innholdsproduksjonen? Her er hva vi mener:
   
   1) Verktøy for prosjektledelse
   2) Verktøy for innholdskalender
   3) Verktøy for analyse og prestasjonssporing
   4) En plattform som Optimizely Content Marketing Platform, som inkluderer alt det ovennevnte
   
   Nå er vi kanskje partiske, men ... en alt-i-ett-markedsføringsløsning høres vel ganske kjekt ut? 👀

4. Utvikle kvalitetsmaler

   
   Lag fleksible maler slik at innholdsmotoren din (/ ditt kjære team av innholdsforfattere og -skapere) kan fortsette å produsere innhold av høy kvalitet med minimalt med vurderinger og blokkeringer som bremser dem.
   
   Vurder å innlemme maler for kreative briefs for SEO-innhold eller tankelederskap i arbeidsflyten, og finpuss designbriefmalen slik at du kan jobbe bedre med merkevareteamet. Kvalitetsmaler vil virkelig øke hastigheten på hele livssyklusen for innhold, slik at du får god kvalitet og stor kvantitet.

5. Forbedre beslutningsprosessen med DATA

   
   Uansett hvilke data eller innholdsmarkedsføringsmålinger du bruker i teamet ditt, bør du dra nytte av dem. Dette kan gi deg bedre beslutningsgrunnlag, enten det gjelder neste kvartals markedsføringsstrategi, en kommende kampanje eller hvor det er best å legge ut bestemte typer innhold.
   
   Bruk data til å løpe løpet, for det er engasjementet som er premien. 🏆

Alt handler om kvalitet OG kvantitet

Vi har lenge sagt at kvalitet er viktigere enn kvantitet, men hva med å ha begge deler? Ved å ta disse tipsene om hvordan du kan skalere innholdsproduksjon og injisere dem i markedsføringsstrategien og markedsføringsprosessene dine, kan du være grådig på samme måte.

Det handler om å finne balansen mellom hastighet og kvalitet; ta de snarveiene du kan for å bruke tiden din effektivt, samtidig som du produserer innhold som forstår oppdraget, treffer briefen og får målgruppen din til å sverme.