Vad är annonsens synlighet?
Annonsens synlighet är begreppet för hur synliga annonser på en webbplats eller mobilapp är för användare. För att en annons ska anses vara "sedd" måste minst 50 % av banneret eller det kreativa innehållet visas på skärmen i mer än en sekund, enligt Internet Advertising Bureau (IAB):s standard för vad som utgör en visningsbar impression.
Varför är annonsens synlighet viktig?
Annonsens synlighet är ett relativt nytt begrepp inom digital annonsering, men har blivit ett hett ämne sedan en rapport från comScore visade att 54 % av displayannonserna inte sågs, trots att annonsörerna betalade för dem.
I de tidiga dagarna av internetannonsering betonade annonsnätverk antalet levererade annonser snarare än antalet sedda annonser, och de mätvärden som rapporterades om annonskampanjer var traditionellt baserade på antalet levererade annonser.
Marknadsförare beräknade den relativa framgången för en kampanj genom att dividera antalet levererade annonser med antalet klick. Detta gav det ultimata digitala annonsmätningsvärdet: klickfrekvens, eller CTR.
Med tiden, när onlineannonsering mognade, började annonsörerna dock ifrågasätta praxis att använda levererade annonser som proxy för sedda annonser. Till exempel insåg de att om en annons dök upp under folden längst ner på en webbsida, men en användare aldrig scrollade ner tillräckligt långt för att se den, var den annonsen inte synlig och annonsvisningen borde inte räknas.
Dessutom stod det klart att det fanns andra faktorer som kunde bidra till att en annons inte sågs: användare som klickade bort från en sida innan annonsen laddades eller botar och proxyservrar som öppnade sidor, snarare än levande människor.
På grund av dessa faktorer börjar annonsörerna kräva att utgivare kvantifierar den procentandel av deras annonser som faktiskt är en synlig annons och strukturerar sina annonspriser därefter. Det är viktigt för medieföretag att säkerställa att deras kunders annonser är synliga så att de kan hålla sina annonsörer nöjda.
Hur man förbättrar annonsens synlighet
Eftersom det finns ett så högt ROI korrelerat med förbättrad synlighet, ligger det i utgivarnas bästa intresse att prioritera förbättring av synligheten för sina annonser.
Utgivare kan börja med att designa sina sidor på ett sådant sätt att annonserna laddas med maximalt synlighetspotential. Det kan antingen innebära att designa en sida så att annonsenheten är 'ovanför folden' eller är en 'sticky'-annonsenhet. Sticky-annonsenheter är en typ av annons som förblir låst på en specifik plats när användaren scrollar.
Utgivare kan också göra sina webbplatser mobilanpassade genom att använda responsiva mallar som ändrar storlek beroende på enheten de visas på. Detta garanterar en bra användarupplevelse oavsett enhet (surfplatta, telefon eller dator) och har blivit en branschstandard.
Annonsens synlighet förbättras också genom goda designprinciper: en tydlig visuell hierarki, symmetri, tilltalande proportioner, vitt utrymme och rent design.
En annan viktig faktor för annonsens synlighet är hastighet. Webbplatser som är belastade med annonser från flera annonsnätverk kan typiskt ta lång tid att ladda, vilket kan resultera i lägre annonssynlighet då användare klickar bort innan annonserna laddas. Tekniker för att snabba upp annonslevereringen kan i hög grad förbättra annonsens synlighet.
Utöver aktiviteter fokuserade på leverans av annonser kan utgivare också börja mäta och validera annonsens synlighet genom tredjepartsprogramvara och göra dessa mätvärden tillgängliga för annonsörerna.
Utgivare som vill visa att de "spelar rättvist" kan samarbeta med en av 15 Media Rating Council (MRC)-ackrediterade leverantörer för synlig displayvisning och/eller annonsverifiering, som alla mäter synlighet över digitala kampanjer.
Använda A/B-testning för att förbättra annonsens synlighet
Synlighetsdata kan hjälpa utgivare att öka värdet på sitt displaylager. I takt med att annonsörer och digitala marknadsföringsteam söker upp utgivare med högre synlighetsfrekvenser kommer utgivare med detta lager att gynnas. Dessutom kommer delning av synlighetsdata att göra det enklare för varumärken att jämföra frekvenser hos flera utgivare.
Genom sin integration med den ledande annonsens synlighet-analys-plattformen Moat kan utgivare som använder Optimizely sätta upp en serie A/B-tester där de testar sidlayouter för att säkerställa de högsta nivåerna av synlighet, annonsplacering, prestanda, ROI för digitala annonskampanjer och innehåll för att säkerställa att en levererad annons resulterar i en annonsvisning.
Optimizely A/B-tester anger de höga och låga synlighetsområdena på din webbplats så att du kan lära dig hur du optimerar din webbplats och ökar annonsens synlighet.
