Content-Wiederverwendung: Der ultimative Leitfaden, um das Beste aus Ihrem Marketing herauszuholen

17. Okt. 2024

Bei der Wiederverwendung von Inhalten geht es darum, das Beste aus Ihrer harten Arbeit herauszuholen – das Maximum aus Ihrem Marketingpotenzial herauszuholen. Hier finden Sie alles, was Sie über die Wiederverwendung von Inhalten wissen müssen.

Drei Worte, die wir immer wieder betonen: Nutze deine Inhalte wieder! Diese „Einmal-und-fertig“-Mentalität ist nicht die richtige Einstellung für moderne Marketer, insbesondere wenn es um hochwertige Inhalte geht, in die du viel Arbeit investiert hast. Auf keinen Fall! Mehr Formate. Mehr Kanäle. Mehr Nachfrage. Und genau deshalb haben wir diesen Leitfaden zur Content-Wiederverwendung erstellt – damit du diese zusätzlichen Chancen nicht verpasst. Was ist Content-Wiederverwendung? Content-Wiederverwendung ist die Taktik, bestehende Inhalte zu nehmen und sie in neue Inhaltsformate umzuwandeln. Bei dieser Taktik geht es darum, das Maximum aus deinen Marketingbemühungen herauszuholen und sicherzustellen, dass hochwertige Inhalte optimal genutzt werden. Sie könnten (oder sollten) dies in Ihre Marketingstrategie aufnehmen, um:

  • mit verschiedenen Inhaltsformaten zu experimentieren

  • neue Zielgruppen oder Märkte zu erreichen

  • Ihre Marketingkalender mit minimalem Mehraufwand zu füllen

  • Ihre Markenbotschaft auszurichten

  • Ihren Top-Content weiterhin mit neuem Leben zu erfüllen

Die Vorteile der Wiederverwendung Content

Es gibt einen Grund, warum Content-Recycling Teil der meisten Content-Marketing-Strategien ist: Es lohnt sich. Hier erfahren Sie, warum Sie es tun sollten:

Maximiert den Wert Ihrer Inhalte

Sie können Ihre Inhalte beliebig oft wiederverwenden oder in verschiedenen Formaten präsentieren. Wenn Sie einen großartigen Inhalt haben, von dem Sie wissen, dass er gut funktioniert (oder anderswo noch besser funktionieren könnte), können Sie durch Content-Recycling das volle Potenzial ausschöpfen.

Verbessert die Reichweite Ihrer Inhalte

Durch Content-Recycling erreichen Sie neue Zielgruppen und erweitern Ihre Online-Präsenz über neue oder andere Marketingkanäle. Vielleicht ist Ihre Zielgruppe seit der Erstveröffentlichung des Originalbeitrags gewachsen. In diesem Fall bietet Content-Recycling eine einfache Möglichkeit, neue Menschen zu erreichen.

Verbessert Ihr SEO-Ranking

Content-Recycling verbessert außerdem Ihre Sichtbarkeit in den Suchergebnissen. Die Veröffentlichung mehrerer Inhalte zu einem einzigen Keyword verbessert Ihre Position in Suchmaschinen. Indem Sie die wiederverwendeten Inhalte auf Ihre Website verlinken, optimieren Sie außerdem Ihr Content-Ranking für verschiedene Keywords. Optimierung – einfach genial!

Gewinnt neue Follower

Durch die Bewerbung Ihrer Inhalte auf verschiedenen Kanälen und Plattformen erreichen Sie mehr Follower und steigern Ihre Reichweite, insbesondere in sozialen Medien, E-Mail-Newslettern und Videoplattformen wie YouTube.

Sorgt für Markentreue

Wenn Ihre Originalinhalte markenkonform und relevant sind, können Sie durch deren Wiederverwendung Inhalte erstellen, veröffentlichen und bewerben, die Ihre Markenbotschaft in jedem Format und auf jedem Kanal stärken. Dies wird Ihrer Markenidentität enorm guttun und nur wenig Zeit Ihres Teams in Anspruch nehmen.

Personalisiert die Inhalte

Personalisierung ist heutzutage das A und O im Marketing. Das bedeutet, relevante Inhalte über relevante Kanäle zu veröffentlichen. Durch die Wiederverwendung von Inhalten können Sie bestehende Inhalte erneut veröffentlichen und verschiedene Zielgruppen in den von ihnen bevorzugten Formaten ansprechen.

Häufige Veröffentlichung beibehalten

Eine der wichtigsten Säulen einer erfolgreichen Content-Marketing-Strategie ist die regelmäßige Veröffentlichung neuer Inhalte. Durch die Wiederverwendung alter Inhalte und deren Umwandlung in neue, attraktive Inhalte können Sie kontinuierlich hochwertige Materialien auf verschiedenen Kanälen veröffentlichen, ohne sich rund um die Uhr mit der Erstellung neuer Inhalte herumschlagen zu müssen.

So verwenden Sie Ihre Inhalte wieder

Zunächst sehen wir uns die verschiedenen Inhaltsformate an, die Sie in Ihre digitale Marketingstrategie einbinden können:

  • Blogartikel (lang und kurz)

  • Gastbeiträge auf anderen Websites

  • Social-Media-Posts

  • Infografiken

  • Fallstudien

  • Podcast Episoden

  • Webinare

  • Videoinhalte (z. B. YouTube-Videos und natürlich TikTok)

  • Herunterladbare Vorlagen (die sind ja total beliebt!)

Jede der genannten Inhaltsarten kann in eine andere der genannten Inhaltsarten umgewandelt werden. Oder noch besser: in mehrere Inhalte.

Und das ist nur digitales Marketing. Vergessen Sie nicht, auch andere Marketingformate in Betracht zu ziehen, wie Whitepaper, Out-of-Home-Marketing-Kampagnen, One-Pager für Veranstaltungen usw.

Sehen wir uns dieses Beispiel an, wie Blog-Inhalte für neue Inhalte wiederverwendet werden können:

So entwickeln Sie eine Strategie zur Content-Wiederverwendung

Wichtig: Es reicht nicht, einfach eine Statistik aus einem Blog zu kopieren und in einen Social-Media-Beitrag einzufügen. Sie benötigen eine Strategie, um sicherzustellen, dass Ihre Content-Wiederverwendung nicht nur darin besteht, Inhalte mit einem ausgefalleneren Namen zu wiederholen.

  1. Passen Sie das Format an


    Zunächst einmal eignet sich nicht jeder Inhalt für jeden Kanal und jedes Format. Ein Inhalt, der auf Facebook hervorragend funktioniert, ist möglicherweise nicht so gut für LinkedIn geeignet. Berücksichtigen Sie daher unbedingt die Besonderheiten und Zielgruppen jeder Plattform bei Ihrer Strategie zur Wiederverwendung von Inhalten.

    Inhalte aktuell halten

    Es ist unerlässlich, dass alle ursprünglichen Statistiken, Referenzen und zeitkritischen Informationen aktuell bleiben. Andernfalls sind Ihre wiederverwendeten Inhalte irrelevant, ungenau oder sogar irreführend. All dies ist nicht förderlich für Ihren Ruf.

    Neues hinzufügen

    Wie bereits erwähnt, bedeutet die Wiederverwendung von Inhalten nicht, sie einfach zu wiederholen. Gibt es Möglichkeiten, Ihre Inhalte über die Formatänderung hinaus aufzufrischen? Gibt es eine etwas andere Perspektive, ein neues Zitat, eine nützliche Statistik oder ein aktuelles Update, das ohne großen Aufwand einen Mehrwert bietet?

  2. Optimieren Sie Ihre SEO


    Anknüpfend an das oben Genannte ist eine einfache Möglichkeit, Ihre Website im Hintergrund aufzufrischen, die Suchmaschinenoptimierung aller wiederverwendeten Inhalte. Fügen Sie Keywords hinzu, aktualisieren Sie die Meta-Beschreibungen und vermeiden Sie doppelte Inhalte, da diese Ihr Ranking beeinträchtigen können.

  3. Performance verfolgen


    Wie bereits erwähnt, bilden Ihre aktuell erfolgreichsten Inhalte die Grundlage für Ihre Wiederverwendungsstrategie. Selbst wenn sie in einem Format effektiv sind, funktionieren sie nicht unbedingt in einem anderen. Es ist daher wichtig zu beobachten, was bei wiederverwendeten Inhalten funktioniert und was nicht.

So wählen Sie die richtigen Inhalte für die Wiederverwendung aus

Verwenden Sie Inhalte nicht einfach nur um ihrer selbst willen wieder. Stattdessen sollten Sie Inhalte auswählen, die sich sinnvoll überarbeiten und in einem neuen Format veröffentlichen lassen.

Hier sind einige Fragen, die Ihnen helfen, die besten Inhalte für die Wiederverwendung auszuwählen:

  • Welche Ihrer Inhalte sind besonders erfolgreich?

    Schauen Sie sich Ihr Google Analytics-Konto an, prüfen Sie, welche Inhalte in den sozialen Medien am meisten Interaktionen und Shares erzielen, und fragen Sie Ihre Account Manager oder Customer Success Manager, welche Inhalte ihre Kunden besonders schätzen.

    So erhalten Sie einen guten Überblick darüber, welche hochwertigen Inhalte sich für die Wiederverwendung eignen.

  • Wo sehen Sie Lücken in den Suchergebnissen (SERPs) hinsichtlich der Inhaltsformate?

    Wenn Sie einen Blogbeitrag schreiben, führen Sie doch auch eine Keyword-Recherche durch, oder? Diese Keyword-Recherche kann Lücken im Content aufdecken, insbesondere hinsichtlich des Content-Formats.

    Beispielsweise könnte sich die Möglichkeit für ein YouTube-Video zu diesem Thema ergeben. Davon profitiert nicht nur Ihr YouTube-Kanal, sondern es lassen sich auch gute Ausschnitte für Social Media erstellen. Oder umgekehrt: Sie haben ein erfolgreiches Webinar oder Video-Tutorial mit hoher Interaktionsrate? Dann nutzen Sie doch die Transkription, bearbeiten Sie sie kurz und erstellen Sie daraus ein schriftliches Tutorial oder einen Beitrag mit den wichtigsten Erkenntnissen.

  • Welche Content-Arten erzielen die besten Ergebnisse für die Interaktion auf den verschiedenen Social-Media-Plattformen?

    Durch gemeinsames Experimentieren und Recherchieren Ihrer Teams finden Sie heraus, welche Content-Arten auf den jeweiligen Plattformen am besten funktionieren. Ihr Social-Media-Team kennt sich damit bestens aus – Nutzerinteraktion ist schließlich deren Spezialgebiet.

    Berücksichtigen Sie bei der Content-Erstellung die Zielgruppe bzw. die Zielgruppensegmente auf den einzelnen Social-Media-Kanälen.

  • Gibt es ältere Inhalte, die aktualisiert werden müssen?

    Dinge ändern sich, Rebrandings finden statt, neue Produkte oder Übernahmen kommen auf den Markt. Dennoch sollten Sie darauf achten,die Markenkonsistenz zu wahren.

    Ihr Blog beispielsweise enthält mit ziemlicher Sicherheit viele alte oder veraltete Beiträge. Content-Optimierung ist immer von Vorteil – die Wiederverwendung von Inhalten kann diesen alten Beiträgen neues Leben einhauchen und sogar neue Inhalte inspirieren. Während Evergreen-Content natürlich dauerhaft aktuell bleiben soll, sollten Sie auch diese im Auge behalten – insbesondere Ihre erfolgreichsten Inhalte hinsichtlich Traffic und Engagement.

  • Welche Inhalte werden unternehmensweit genutzt (oder sind besonders erfolgreich)?

    Da Content King ist (und das wissen wir alle), nutzt das gesamte Unternehmen Marketing-Content in irgendeiner Form. Denken Sie an ausgehende E-Mails, One-Pager, Kunden- oder Interessentenfeedback oder den erfolgreichen LinkedIn-Beitrag Ihres Kollegen … Grüße an Mitarbeiterempfehlung.

    Nutzen Sie die zugrundeliegenden Kennzahlen, um Ihre Content-Repurposing-Strategie weiter zu optimieren.

4 nützliche Tools für Content-Repurposing

Content-Repurposing 🤝 Omnichannel-Marketing.

Omnichannel-Marketing ist mehr als nur Multi-Channel-Marketing. Es geht um die Integration Ihrer Strategie, Technologie und Ihrer operativen Abläufe. Die Integration dieser drei Aspekte optimiert Ihre Content-Wiederverwendungsstrategie und erleichtert Marketern die Arbeit erheblich.

Hier sind vier nützliche Tools für die Content-Wiederverwendung, mit denen Sie die Lebensdauer Ihrer Assets verlängern und Ihre Content-Strategie kontinuierlich aktualisieren können: