Okay, jetzt mal ehrlich: Ich bin Content-Marketer und habe in letzter Zeit echt Schwierigkeiten, mit den Entwicklungen im Bereich der KI-gestützten Suche Schritt zu halten. Mein Traffic ist seit einiger Zeit rückläufig – genauer gesagt: im freien Fall. Meine uralten Ambitionen, auf Seite 1 bei Google zu landen, scheinen sich in Luft aufgelöst zu haben (Ruhe in Frieden). Jede SEO-„Best Practice“, die ich für perfekt hielt, ist plötzlich irrelevant, sobald ich LinkedIn öffne. Also ja, ich bin ehrlich gesagt etwas panisch. Aber als Content-Marketer halten wir zusammen. Warum? Weil Content nicht kaputt ist … er ist nur auf die altmodische Art und Weise unsichtbar.
Okay, jetzt mal ehrlich: Ich bin Content-Marketer und habe in letzter Zeit Schwierigkeiten, bei der Entwicklung von KI-gestützter Suche den Überblick zu behalten. Wie kann man da noch mithalten?
FEHLT: Die Sichtbarkeit Ihrer Inhalte in der Suche
Falls Sie es finden, kontaktieren Sie bitte Ihren Content-Marketing-Experten.
Auch wenn es etwas seltsam klingt, den so KI-generierten Begriff „sich ständig verändernde digitale Landschaft“ zu verwenden, hat sich die digitale Welt tatsächlich stark verändert.
Unsere Websites werden nicht mehr so angezeigt wie früher, und dadurch auch Ihre Inhalte. 👎
Jahrelang drehte sich alles um Klicks, Seitenaufrufe und Rankings. Seite eins bei Google war das Nonplusultra, und Seite zwei? Das war doch ein Kinderspiel, oder?
Heute? Inhalte erscheinen überall, ohne dass auch nur ein einziger Klick generiert wird. (Innerlich schreien wir auf.)
- Google AI-Übersichten
- Bing Copilot-Zusammenfassungen
- Soziale Plattformen, die man nie verlassen möchte
- Alexa, die um 2 Uhr nachts deine Antwort raushaut, wenn du ihr eine komische Frage stellst
Deine Inhalte sind immer noch sichtbar, sie erscheinen nur nicht in den Dashboards, die wir so sehr lieben.
Beispiel: Einer meiner Blogs, der früher über 2.000 Sitzungen pro Monat hatte, schafft jetzt kaum noch 500. Aber als ich ihn durch Perplexity laufen ließ? Zack, mein Artikel wurde in der ersten Antwort zitiert. Traffic = tot. Sichtbarkeit = nicht so tot.
Eingabe: GEO (Generative Engine Optimization)
SEO hat Sie für Suchmaschinen sichtbar gemacht. GEO macht Sie für KI-Systeme sichtbar.
Unsere Freunde im digitalen Marketing haben hier einige Hebel zur Verfügung: Schema, strukturierte Daten, Core Web Vitals, Metadaten ohne Ende. Sie wissen schon, der ganze technische Kram, den sie unbedingt machen sollten, damit unsere Inhalte (und der Rest der Website) maschinenlesbar sind.
Aber mal ehrlich: Ich liege nicht nachts wach und mache mir Sorgen um JSON-LD. Das bin nicht ich. Ich mache mir eher Sorgen darüber, ob sich überhaupt noch jemand für meine Meinung interessiert, und darüber, dass ich meine gesamte Karriere darauf aufgebaut habe, Inhalte zu erstellen, die Menschen lesen, sehen und mit denen sie interagieren können.
Ein Schema wie ein frecher, strukturierter FAQ-Bereich auf einer Produktseite kann Wunder wirken, aber als ich dasselbe auf einem Blog für Meinungsführer versucht habe? Fehlanzeige.
Digitale Marketer, eure Website ist nicht kaputt. Sie ist nur unsichtbar. Hier erfahrt ihr, wie Optimizely euch helfen kann, eure Website im KI-Zeitalter für eure Zielgruppe sichtbar zu machen.
Der Inhaltswechsel bzw. der Grund, warum ich ausflippe
Nennt mich einfach Ariel, denn das hier ist eine völlig neue Welt.
🪦 Alte Welt = Keywords waren entscheidend
🌎 Neue Welt = Suchintention ist entscheidend
🪦 Alte Welt = Wir schrieben für Crawler und Menschen
🌎 Neue Welt = Wir schreiben für KI-Systeme und Menschen
Die Menschen wollen Antworten auf ihre Fragen – und zwar schnell. Dank KI bekommen sie diese schneller als je zuvor. Tatsächlich ergab eine Studie von Sparktoro, dass über 60 % der Google-Suchen mittlerweile ohne einen einzigen Klick enden (ziemlich ernüchternd).
Wenn wir als Content-Marketer aber nur „Antworten“ schreiben, die die KI dann verarbeitet und ausspuckt, verlieren wir das Einzige, was uns noch bleibt: die menschliche Komponente.
Klar, KI kann zusammenfassen, umschreiben, den Tonfall imitieren und innerhalb von Sekunden Rezensionen und Feedback aus der Community sammeln.
Aber was es nicht kann:
- Eine Geschichte darüber erzählen, wie dein Kampagnenstart auf urkomische Weise schiefging
- Eine einzigartige Meinung vertreten, die die Leute zum Nicken oder zum Toben in den Kommentaren bringt
- Verletzlich, ein bisschen schräg und einfach authentisch menschlich sein
Es braucht genau diese Elemente, und genau da kann dein Content glänzen. Und das, meine Freunde, ist das Heilmittel gegen meine Content-Marketing-Panik.
Warum wir bei unserer Content-Strategie auf Hybrid umsteigen müssen
Ja, wir brauchen eine KI-freundliche Struktur – klare Überschriften, Executive Summaries, FAQ-Bereiche, Klarheit, die Maschinen erfassen können. Das ist heutzutage Standard, aber im Grunde gar nicht so anders als in unseren reinen SEO-Zeiten.
Aber wir dürfen uns damit nicht zufriedengeben. Inhalte ohne Perspektive sind nur Wikipedia mit besserer Formatierung (verdammt nochmal, diese überflüssigen Zitate!).
Der Schlüssel zum Erfolg sind vielschichtige Inhalte:
1) Geben Sie der KI die Klarheit, damit Sie gefunden werden.
2) Geben Sie den Menschen das Herz, damit Sie in Erinnerung bleiben.
Ein Blog, der eine Frage beantwortet, Ihre Erfahrungen teilt, eine einzigartige Perspektive einnimmt und nicht so abgedroschen/langweilig klingt? Das ist es, was kein großes Sprachmodell nachbilden kann.
E-E-A-T ist größer und besser denn je, Leute; schließlich wollen wir, dass die Leute weiterlesen und sich engagieren. Nicht alles muss heutzutage für eine Aufmerksamkeitsspanne von 20 Sekunden geeignet sein.
Die neue Art von Inhalten setzt sich durch: Wie man heute Erfolg misst
Ich kann Ihnen nichts vormachen: Ich freue mich nicht mehr über Klicks und Sitzungen auf meinen Inhalten. Natürlich nicht. Aber das ist nur die halbe Wahrheit.
Erfolgreiche Inhalte sehen heute so aus:
- KI-Engines zitieren oder paraphrasieren Ihre Arbeit
- Ihre Inhalte erscheinen auch in Umgebungen, in denen keine Klicks nötig sind
- Interaktionssignale wie Speichern, Teilen und Erwähnungen
- Ihre Sichtweise hat in der realen Welt Gespräche angestoßen
Ihre Inhalte können auch ohne Klicks Einfluss nehmen – also ja, das ist immer noch ein Erfolg. Es ist einfach eine ganz neue Welt der Sichtbarkeit.
Der beste Schutz gegen die Gleichförmigkeit von KI ist die menschliche Vielfalt.
Hier bin ich nun gelandet. Algorithmen werden sich ständig weiterentwickeln, Geodaten werden sich weiterentwickeln, und die Dashboards, auf die wir starren, werden uns wohl weiterhin enttäuschen. Doch die beste Verteidigung gegen die Gleichförmigkeit von KI ist die menschliche Verschiedenheit. Das lässt sich in zwei Perspektiven unterteilen:
- Menschliche Interaktionen: Inhalte, die lebendig, meinungsstark und einfach authentisch wirken, mit Geschichten, die Verletzlichkeit, Perspektive und *echte* Persönlichkeit zeigen.
- Nutzerzentrierte digitale Erlebnisse: Momente, die KI-Zusammenfassungen nicht ersetzen können, wie Interaktivität und Gamification (Ich habe kürzlich über Gamification vs. KI geschrieben, und Spoiler: Gamification ist besser für die Markenbindung).
Ann Handley sagt es schon lange: Gutes Schreiben bedeutet, beim Leser Gefühle zu wecken. KI kann das nicht. Ich habe den Unterschied selbst erlebt: Beiträge, in denen ich mich mal so richtig auslasse (vielleicht etwas untertrieben), Fehler eingestehe oder Misserfolge zugebe? Die können die perfekt auf SEO abgestimmten Texte schnell überflügeln.
Ja, ich bin immer noch etwas beunruhigt und genervt, dass die KI mir die Show stiehlt … und dir geht es vielleicht genauso. Aber wenn wir uns verstärkt auf die Inhalte konzentrieren, die KI nicht nachahmen kann – echte menschliche Perspektiven und digitale Erlebnisse, die verbinden –, werden wir diesen Wandel nicht nur überstehen, sondern ihn auch nutzen.
Erreichen Sie Sichtbarkeit in den Suchergebnissen, steigern Sie Ihre Conversion-Rate und erreichen Sie Ihre Zielgruppe mit Optimizely.