Die Wahrheit über die Auswirkungen von Optimizely auf die Performance von A/B-Tests (und wie Edge-Delivery alles verändert)

Die Website-Performance kann über Erfolg oder Misserfolg Ihres Testprogramms entscheiden. Wussten Sie, dass eine Verzögerung der Seitenladezeit um eine Sekunde die Conversion-Rate um 7 % senken kann? Mit zunehmender Komplexität Ihres Testprogramms steigen auch die Herausforderungen an die Performance. Der Erfolg Ihrer Teststrategie hängt davon ab, effektives Testen mit optimaler Website-Performance in Einklang zu bringen. Doch wie lassen sich aussagekräftige A/B-Tests durchführen, ohne die Website zu verlangsamen und Nutzer zu frustrieren? Hier ist die Wahl des richtigen Tools für Ihre Tests entscheidend. In diesem Artikel erfahren Sie, wie die Optimizely-Lösungen – darunter Web Experimentation, Edge Delivery und Feature Experimentation – Testmöglichkeiten und Leistungsanforderungen optimal vereinen und wie Sie den passenden Ansatz für Ihre individuellen Bedürfnisse auswählen.

Wichtige Leistungskennzahlen, die Besucher zum Bleiben oder Verlassen Ihrer Seite bewegen

Bevor wir uns mit den Lösungen befassen, klären wir, worauf es bei der Messung der Website-Performance während der Testphase ankommt:

1. Seitenladezeit: Wie schnell Nutzer auf Ihre Seite zugreifen und mit ihr interagieren können.
2. Time to First Byte (TLB)
(TTFB): Die Serverreaktionszeit ist entscheidend für UX und SEO-Ranking.
3. Google Core Web Vitals: Googles wichtigste Kennzahlen, darunter Largest Contentful Paint (LCP), First Input Delay (FID) und Cumulative Layout Shift (CLS), beeinflussen das Suchmaschinenranking und die Nutzererfahrung.
4. Flimmern: Der störende visuelle Effekt, der entsteht, wenn der Originalinhalt geladen wird, bevor er durch Testversionen ersetzt wird.
5. Auswirkungen auf die Conversion-Rate: Wie sich Leistungsprobleme direkt auf Ihre wichtigsten Kennzahlen auswirken.
6. Seitenladegeschwindigkeit: Ein umfassendes Maß für die Ladeleistung über verschiedene Geräte und Verbindungen hinweg.
7. Absprungrate: Der Prozentsatz der Nutzer, die die Seite sofort wieder verlassen. Es besteht oft ein direkter Zusammenhang mit langsam ladenden Seiten.
8. Nutzererfahrung (UX): Wie sich die Performance auf die Gesamtzufriedenheit auswirkt, einschließlich Reaktionsfähigkeit und interaktiver Elemente.

Außerdem ist hervorzuheben, dass sowohl Edge Delivery als auch Feature Experimentation erhebliche SEO-Vorteile bieten, die herkömmliche clientseitige Tests nicht erreichen können:

• Verbesserte Crawling-Effizienz: Suchmaschinen können Ihre Seiten schneller verarbeiten, wenn sie nicht durch clientseitigen Experimentiercode verlangsamt werden.
• Bessere Core Web Vitals-Werte: Google belohnt Websites mit schnelleren Ladezeiten und stabilen Layouts explizit in den Suchergebnissen.
• Reduzierte TTFB: Edge Delivery verbessert die Time to First Byte (TTFB) deutlich, einen entscheidenden Faktor für die Bewertung der Website-Performance durch Suchmaschinen.
• Optimierte Mobile-First-Indexierung: Performance-optimierte Testansätze sorgen für schnellere Nutzererfahrungen auf Mobilgeräten und gleichen die Anforderungen an die mobile Indexierung an. perfekt im Einklang mit Googles Mobile-First-Indexierungsprioritäten.

Jeder experimentelle Ansatz geht damit anders um. Lassen Sie uns Ihre Optionen erkunden.

Clientseitiges Testen mit Optimizely Web Experimentation: Geschwindigkeit vs. Flexibilität

Optimizely Web Experimentation arbeitet primär clientseitig und ist daher für Marketing- und Produktteams geeignet, die visuelle Bearbeitungsfunktionen benötigen.

Leistung:

• Visueller Editor zum Erstellen von Experimenten ohne Entwicklerressourcen
• Schnelle Implementierung für einfache UI-Änderungen
• Umfangreiche Targeting- und Analysefunktionen

Performance-Überlegungen:

• JavaScript erhöht die Seitengröße und die Verarbeitungszeit
• Mögliches Flackern beim asynchronen Laden von Varianten
• Herausforderungen bei der mobilen Performance auf langsameren Verbindungen

Ideal für: Marketingteams UI-Änderungen und Inhaltstests für Nutzer mit Fokus auf Benutzerfreundlichkeit und moderaten Leistungsanforderungen.

Schnellere clientseitige Tests mit Edge Delivery

Latenz und Flimmern beeinträchtigen Ihre Konversionsraten? Lassen Sie sich Ihre A/B-Tests nicht durch langsame Seitenladezeiten sabotieren.

Edge Delivery bringt die Möglichkeiten des Experimentierens direkt an den Rand Ihres Netzwerks und wendet Änderungen unmittelbar auf Ihr Content Delivery Network (CDN) an.

Das Ergebnis? Personalisierte Nutzererlebnisse in Blitzgeschwindigkeit und ohne Flimmern – egal wie komplex Ihre Tests sind.

Edge Delivery bewirkt Änderungen auf CDN-Ebene, bevor die Inhalte den Nutzer erreichen. Sollten Änderungen auf CDN-Ebene nicht möglich sein, werden sie an die Seite in der aktuellen Version weitergeleitet, sodass die Funktionalität erhalten bleibt.

Die Vollversion bietet die von Kunden geschätzten Web-Support-Funktionen im Gegensatz zur „Snippetless“-Version, die ca. 90 % der Funktionalität einschränkt. Weitere wichtige Aspekte:

• Flimmerbeseitigung: Entfernt Flimmern vollständig und verhindert störende visuelle Verschiebungen.
• Leistungsverbesserung: Verbessert die Time to First Byte (TTFB) durch Edge Computing.
• CDN-Kompatibilität: Funktioniert aktuell mit Cloudflare und Netlify. Akamai-Unterstützung ist in Kürze verfügbar.

Ideal für: Leistungskritische Seiten wie Startseiten und Checkout-Bereiche, stark frequentierte Websites und Teams, die sich auf die Optimierung der Core Web Vitals konzentrieren oder Flimmern vermeiden möchten.

Serverseitiges Testen mit Feature Experimentation: Maximale Leistung, maximale Kontrolle

Feature Experimentation bietet sowohl serverseitige als auch clientseitige Implementierungsoptionen und ermöglicht Ihnen so Flexibilität je nach Ihren Leistungsanforderungen.

Vorteile:

• Keine Auswirkungen auf die Frontend-Performance (bei Verwendung der serverseitigen Implementierung)
• Kein JavaScript-Overhead oder Flimmern (bei serverseitigem Ansatz)
• Volle Testflexibilität für Frontend- und Backend-Änderungen
• Bessere mobile Performance und SEO-Vorteile
• Erfolgreiche Varianten werden Teil Ihres Quellcodes. Code, der eine einfache Implementierung ermöglicht, ohne dass JavaScript-Manipulationen in permanenten Code übersetzt werden müssen.

Der entscheidende Vorteil hierbei ist, dass Feature Experimentation erfolgreiche Varianten direkt in Ihren Quellcode integriert. Dies vereinfacht die Implementierung im Vergleich zu JavaScript-basierten Lösungen, die einen zusätzlichen Entwicklungsschritt erfordern, um erfolgreiche Tests in Ihre Codebasis einzubinden.

Zu beachten:

• Entwicklerressourcen für die Implementierung erforderlich
• Kein visueller Editor zum Erstellen von Varianten

Ideal für: A/B-Testing von mobilen Apps, entwicklergeführte Teams, leistungskritische Anwendungen und technische Experimente wie das Testen verschiedener Anbieter, Algorithmen oder Backend-Prozesse.

Das richtige Tool auswählen: Passen Sie Ihren Ansatz an Ihre Leistungsanforderungen an. Ziele

Viele Organisationen nutzen erfolgreich mehrere Ansätze und wählen das passende Tool für jedes spezifische Testszenario basierend auf Leistungsanforderungen, Teamfähigkeiten und Testkomplexität.

1. Wenn Marketing Kontrolle benötigt: Wenn Autonomie im Marketing und visuelle Bearbeitung unerlässlich sind und Leistungseinbußen akzeptabel sind, ist Optimizely Web Experimentation die richtige Lösung.
2. Wenn Leistung wichtig ist, aber visuelle Tools benötigt werden: Edge Delivery bietet den perfekten Mittelweg. Änderungen werden auf CDN-Ebene angewendet, um ein flimmerfreies Erlebnis ohne Einbußen bei der Benutzerfreundlichkeit zu gewährleisten.
3. Wenn Leistung nicht verhandelbar ist: Feature Experimentation bietet maximale Leistung ohne Auswirkungen auf das Frontend – ideal für technische Teams und kritische Systeme.

Für die richtige Wahl sollten Sie Folgendes berücksichtigen:

Passen Sie Ihr Tool Ihren Leistungszielen an...

Experimentieren und Leistungsoptimierung schließen sich nicht aus. Sie ergänzen sich und erfordern die richtigen Tools.

Optimizelys Multi-Solution-Ansatz bietet Ihnen verschiedene Optionen:

• Web-Experimentieren für den barrierefreien, erstklassigen visuellen Editor, mit dem sich Änderungen mühelos umsetzen lassen.
• Edge Delivery für flimmerfreie, leistungsstarke clientseitige Tests.
• Feature-Experimentieren für serverseitige Experimente ohne Beeinträchtigung der Serverleistung.

Indem Sie für jede Aufgabe das passende Tool auswählen, schaffen Sie herausragende Nutzererlebnisse, die Geschäftsergebnisse fördern und gleichzeitig die von Ihren Nutzern erwartete Leistung gewährleisten.