Tenker du «hva i all verden er &num=100 og hvorfor skal jeg bry meg»?
Digitale markedsførere og de som ansetter dem, bør definitivt merke seg dette.
Hvis du noen gang har sporet søkeord i et SEO-verktøy, vet du at tredjepartsverktøy i de fleste tilfeller som standard sporer de 100 øverste søkeresultatene for et gitt søkeord.
Dette oppnådde de ved å bruke en avgjørende URL-parameter kjent som &num=100. Denne strengen lot sporingsverktøy crawle de 100 øverste resultatene for et søkeord på én gang, i stedet for de 10 standardresultatene du vanligvis ser på typiske Google-SERP-er.
Hva var &num=100-parameteren?
&num=100-parameteren var en enkel URL-streng som verktøy for SEO-rangeringssporing baserte seg på for å måle søkeytelse på tvers av de 100 øverste resultatene med én enkelt API-forespørsel. I årevis bygde tusenvis av SEO-verktøy – fra bransjegiganter som Semrush og Ahrefs til mindre spesialiserte plattformer – hele rammeverket sitt for datainnsamling rundt denne parameteren.
Ett API-kall kunne fange omfattende SERP-data for posisjonene 1–100, og ga SEO-fagfolk den innsikten i konkurranseposisjonering de trengte.
Men nå som parameteren er borte, kan API-kall bare fange 10 resultater om gangen (standarden for SERP-er).
Hvorfor er det så stor sak å fjerne &num=100?
Fjerningen skapte tre store problemer for tradisjonelle SEO-plattformer:
- Kostnadseksplosjon: Infrastrukturkostnadene økte 10 ganger over natten. Det som tidligere krevde én serverforespørsel, krever nå ti, noe som mangedobler båndbredde, prosessorkraft og API-kostnader over hele linjen.
- Datahull og avbrudd: Store plattformer opplevde midlertidige dataavbrudd da systemene deres slet med å tilpasse seg. Rangeringssporingsrapporter viste manglende data, fantomrangeringer og inkonsistenser som gjorde kunderapportering til et mareritt.
- Funksjonsbegrensninger: Noen verktøy svarte med å redusere sporingsdybden og gikk fra 100 posisjoner til 50 eller 20 for å opprettholde kostnadseffektiviteten.
Nå er tiden inne for å satse for fullt på GEO
Fjerningen av &num=100-parameteren er bare det siste eksemplet på at de digitale markedsføringsgigantene trekker investeringene ut av den tradisjonelle SEO-infrastrukturen, til fordel for en verden der LLM-søk er dominerende. Det er Googles tydelige signal om at digitale markedsførere må begynne å optimalisere for GEO-ytelse og -synlighet.
GEO representerer et grunnleggende skifte fra å optimalisere for søkemotorenes resultatsider til å optimalisere for svar fra generativ KI. Det er forskjellen på å forsøke å rangere som nummer 1 på Google og å sikre at innholdet ditt blir sitert når ChatGPT, Perplexity eller Googles AI Overviews genererer svar.
Slik begynner du å optimalisere for GEO akkurat nå
Nei, SEO er ikke dødt. Faktisk kan mange grunnleggende SEO-prinsipper brukes for å maksimere GEO-strategien din. Her er noen velprøvde måter å begynne å optimalisere på akkurat nå: (gi oss beskjed hvis noe av dette høres kjent ut, SEO-venner …)
Innholdsstruktur
- Strukturer innhold i selvstendige, semantisk meningsfulle deler som kan stå alene som fullstendige svar, og bruk tydelige underoverskrifter som matcher brukersøk som «Hva er X?» og «Hvordan fungerer X?».
- LLM-er vurderer innhold på passasjenivå, noe som gjør enkeltavsnitt uavhengig siterbare. Implementer konsistente overskriftsstrukturer (H2, H3) og Q&A-formatering – innhold med standardisert struktur er 40 % mer sannsynlig å bli referert til av KI-systemer.
- Støtt dette med KI-vennlig schema-markup, inkludert schemaene FAQPage, HowTo, Article og Organization, samt sameAs-egenskaper som lenker til autoritative kilder som Wikipedia og Wikidata.
Konsistent og enhetlig budskap
- Bygg konsistent enhetsgjenkjenning og merkevareautoritet ved å opprettholde enhetlig navngivning og budskap på tvers av alle digitale eiendommer.
- Lag pilarsider for viktige enheter og sikre omtaler på plattformer med høy autoritet som LLM-er ofte siterer (Reddit og Quora er blant de mest refererte kildene, mens ChatGPT henter nesten 48 % av siteringene sine fra Wikipedia).
- Fokuser på originalt, datadrevet innhold med unik statistikk og research som ikke finnes andre steder, ettersom LLM-er foretrekker verifiserbare datapunkter fremfor generisk informasjon.
Teknisk tilgjengelighet
- Sørg for teknisk tilgjengelighet ved å gi KI-crawlere (GPTBot, Google-Extended, ClaudeBot, PerplexityBot) tilgang gjennom riktig robots.txt-konfigurasjon.
- Overvåk KI-synligheten din på tvers av plattformer med verktøy som Optimizely CMS, og spor både merkevareomtaler og konteksten deres.
- Ettersom besøkende fra KI-søk konverterer 4,4 ganger bedre enn tradisjonelle organiske besøkende, bør du optimalisere for raske lastetider og positive signaler for brukeropplevelse. Suksess krever at du går utover søkeordsoptimalisering for å fokusere på å bygge en autoritativ tilstedeværelse på tvers av informasjonsøkosystemet som mater disse KI-systemene.
Det er ikke for sent å hoppe på GEO-toget
Selv om det kanskje ikke virker som et monumentalt skifte, er det å fjerne én liten streng som &n=100 et mikrokosmos av et mye større bilde: de gamle måtene å måle SEO og organisk ytelse på er på vei ut. Det har blitt nærmest meningsløst å spore søkeordbevegelser på noen posisjon utenfor topp 10, og det kan til og med koste deg skjorta.
Den gode nyheten er at grunnleggende SEO lar seg overføre svært godt til optimalisering for generative motorer. Så hvis du allerede hadde en solid SEO-strategi på plass, vil du sannsynligvis også få solide GEO-resultater.
SEO-fagfolkene som forstår dette skiftet, tilpasser seg allerede. De beveger seg utover rangeringssporing mot helhetlig optimalisering av brukeropplevelsen. De implementerer GEO-strategier som sikrer at innholdet deres blir sitert i KI-svar. De bygger innhold som tilfredsstiller brukerens intensjon så fullstendig at folk ikke trenger å gå tilbake til Google for flere søk.