Hva betyr «over bretten»?
Innhold over bretten er den delen av en nettside som vises før du scroller. Alt innhold du må scrolle ned for å se, regnes som «under bretten». «Bretten» er der nettleservinduet slutter, men innholdet fortsetter nedenfor.
Hvor kommer uttrykket «above the fold» fra?
I publiseringens tidlige dager var «above the fold» et begrep som ble brukt om innhold som sto på den øvre halvdelen av forsiden i en avis. Når aviser ble utstilt i aviskiosker, var overskriftene og hovedsakene som sto over bretten mest synlige. Fengende overskrifter og sterke bilder ble ofte brukt for å fange lesernes oppmerksomhet og overbevise dem om å kjøpe avisen.
Etter hvert som utgivere flyttet virksomheten sin til nett og webdesign utviklet seg på 1990-tallet, fortsatte begrepet å henge med. I dag refererer bretten ikke lenger til en faktisk brett i en avis, men til bunnen av et nettleservindu, eller omtrent 600 piksler fra toppen av siden.
Hvorfor er «over bretten» viktig?
Innholdets layout og plassering er viktig fordi innholdet over bretten er det første som er synlig når en bruker laster inn siden. Det er førsteklasses plass som får mest oppmerksomhet fra brukerne.
På grunn av den høye synligheten bør innholdet du plasserer over bretten være det som er viktigst for å nå forretningsmålene dine. Innholdet bør umiddelbart fange brukerens oppmerksomhet og presentere dem for det de leter etter, slik at de ikke forlater siden og besøker et annet nettsted.
Når det gjelder annonsering, forbedrer plassering av annonser over bretten synligheten og genererer mer annonseinntekter enn annonser som er plassert på mindre synlige steder. For B2B-nettsteder fører plassering av viktige handlingsoppfordringer (CTA-er) og annen viktig informasjon om produktdifferensiering over bretten på startsiden eller andre landingssider vanligvis til høyere konverteringsrater.
Hvordan måles «over bretten»?
Det er umulig å definere én enkelt brettplassering for et nettsted. Den nøyaktige plasseringen av bretten varierer på grunn av ulike skjermstørrelser (både stasjonære og bærbare datamaskiner), skjermoppløsninger, nettlesertillegg og størrelser på forskjellige telefoner og nettbrett.
Når man skal bestemme en gjennomsnittlig brettplassering, er de fleste webdesignere enige om at brettlinjen ligger på omtrent 1000 piksler i bredden og 600 piksler i høyden.
Dette er det beste scenarioet for den vanligste kombinasjonen av skjerm og nettleser på 1024x786 piksler, med nettleservinduet maksimert og ingen installerte verktøylinjer øverst som skyver innholdet nedover.
Nettstedets analyseprogram bør kunne fortelle deg hvilke skjermdimensjoner som er vanligst blant besøkende. Mens 1024x768 tradisjonelt har vært den vanligste, øker nye dimensjoner som 320x568 og 360x640 i popularitet.
Hensyn for mobil
Den økende bruken av mobile enheter til nettsurfing gjør konseptet med å optimalisere webdesign for «over bretten» enda mer komplisert.
Mobile enheter har et stort utvalg av skjermstørrelser. I tillegg surfer telefonbrukere vanligvis i portrettmodus i stedet for i landskapsmodus, noe som snur det tradisjonelle sideoppsettet på siden.
Med så mange som besøker nettsider på et slikt mangfold av enheter, innebærer dagens webdesignpraksis bruk av responsiv design: fleksible layouter, bilder og overlappende stilark. I responsiv design finnes det ingen fast layout for en side, og innholdet tilpasser seg til en skjerm av enhver størrelse. Responsive nettsider reagerer eller «svarer» på miljøet de konsumeres eller leses i.
Selv om det viktige innholdet fortsatt bør plasseres høyere på siden, bør sidene i dag utformes slik at de oppmuntrer til scrolling, slik at brukerne ikke går glipp av viktig innhold.
SEO-hensyn
Selv om det ofte er god praksis å plassere annonser over bretten slik at synligheten maksimeres, kan overdreven bruk av annonser også ha negative konsekvenser.
Google har gjennom årene gitt ut flere algoritmeoppdateringer som straffer nettsteder som plasserer så mange annonser over bretten at det faktiske innholdet på siden presses under bretten. Nettsteder som overdriver med å plassere mengder av annonser øverst på siden, gir en dårlig brukeropplevelse, og dette kan føre til en kraftig reduksjon i gratis SEO-trafikk.
Optimalisering av annonsesynlighet krever balanse, slik at både brukeropplevelsen og annonsesynligheten maksimeres.
Optimalisering av innhold og annonseplassering
Optimalisering av plassering av innhold og annonser på et nettsted er en iterativ prosess som innebærer dataanalyse, testing og eksperimentering.
Et godt utgangspunkt for optimalisering av sideoppsett er å se på analyseprogrammet ditt for å kartlegge demografien (nettlesere, skjermstørrelser, enhetstype) til brukerne dine, samt deres faktiske atferd (scrolledybde, fluktfrekvens, engasjementsrate). Denne analysen gir deg et sett med grunnleggende måleparametere for hvordan brukerne samhandler med nettstedet ditt.
Når en innledende nettstedsgjennomgang er fullført, er neste steg å generere hypoteser og teste dem. Du kan komme opp med ideer for innholds- og annonseplasseringer, bruke programvare for A/B-testing til å flytte elementer rundt på en side og teste hvilken variant som fungerer best.
Når du har disse dataene i hånden, kan du gå tilbake til analysedataene dine og generere nye hypoteser for hvordan du kan optimalisere nettstedet ditt.
