Hva er annonsens synlighet?
Annonsens synlighet er begrepet for hvor synlige annonser på et nettsted eller en mobilapp er for brukere. For at en annonse skal regnes som "sett" må minst 50 % av banneret eller det kreative innholdet vises på skjermen i mer enn ett sekund, slik det er definert av Internet Advertising Bureau (IAB) sin standard for hva som utgjør en synlig visning.
Hvorfor er annonsens synlighet viktig?
Annonsens synlighet er et relativt nytt konsept i digital annonsering, men har blitt et hett tema siden en rapport fra comScore viste at 54 % av displayannonsene ikke ble sett, til tross for at annonsørene betalte for dem.
I de tidlige dagene av internettannonsering la annonsenettverk vekt på antall annonser som ble levert, snarere enn antall annonser som ble sett, og beregningene som ble rapportert om annonsekampanjer var tradisjonelt basert på antall annonser levert.
Markedsførere beregnet den relative suksessen til en kampanje ved å dele antall leverte annonser på antall klikk. Dette ga det ultimate digitale annonseringsmålet: klikkfrekvens, eller CTR.
Over tid, etter hvert som nettannonsering modnet, begynte imidlertid annonsørene å stille spørsmål ved praksisen med å bruke leverte annonser som en proxy for sette annonser. For eksempel innså de at hvis en annonse dukket opp under folden nederst på en nettside, men en bruker aldri scrollet langt nok ned for å se den, var den annonsen ikke synlig og annonsevisningen burde ikke telles.
I tillegg ble det klart at det var andre faktorer som kunne bidra til at en annonse ikke ble sett: brukere som klikket seg bort fra en side før annonsen ble lastet inn, eller botter og proxytjenere som åpnet sider i stedet for levende mennesker.
På grunn av disse faktorene begynner annonsørene å kreve at utgivere kvantifiserer prosentandelen av annonsene som faktisk er synlige annonser og strukturerer annonseprisene sine deretter. Det er viktig for medieselskaper å sikre at kundenes annonser er synlige slik at de kan holde annonsørene fornøyde.
Slik forbedrer du annonsens synlighet
Fordi det er en så høy ROI korrelert med forbedret synlighet, er det i utgivernes beste interesse å prioritere forbedring av synligheten til annonsene deres.
Utgivere kan begynne med å designe sidene sine på en slik måte at annonsene lastes med maksimalt synlighetspotensial. Dette kan enten bety å designe en side slik at annonseenheten er 'over folden' eller er en 'sticky' annonseenhet. Sticky-annonseenheter er en type annonse som forblir låst på et spesifikt sted når brukeren scroller.
Utgivere kan også gjøre nettstedene sine mobilvennlige ved å bruke responsive maler som endrer størrelse i henhold til enheten den vises på. Dette garanterer en god brukeropplevelse uansett enhet (nettbrett, telefon eller desktop) og har blitt en bransjestandard.
Annonsens synlighet forbedres også gjennom gode designprinsipper: et tydelig visuelt hierarki, symmetri, behagelige proporsjoner, hvit plass og rent design.
En annen viktig faktor for annonsens synlighet er hastighet. Nettsteder som er belastet med annonser fra flere annonsenettverk kan typisk ta lang tid å laste inn, noe som kan resultere i lavere annonsesynlighet da brukere klikker seg bort før annonsene lastes inn. Teknikker for å øke annonseleveringshastigheten kan i stor grad forbedre annonsens synlighet.
I tillegg til aktiviteter fokusert på levering av annonser, kan utgivere også begynne å måle og validere annonsens synlighet gjennom tredjeparts programvare og gjøre disse beregningene tilgjengelige for annonsørene.
Utgivere som ønsker å vise at de "spiller rettferdig" kan samarbeide med en av 15 Media Rating Council (MRC)-akkrediterte leverandører for synlig displayvisning og/eller annonseverifisering, som alle måler synlighet på tvers av digitale kampanjer.
Bruk A/B-testing for å forbedre annonsens synlighet
Synlighetsdata kan hjelpe utgivere med å øke verdien av displaybeholdningen sin. Etter hvert som annonsørene og digitale markedsføringsteam søker ut utgivere med høyere synlighetsrater, vil utgivere med denne beholdningen dra nytte av det. I tillegg vil deling av synlighetsdata gjøre det enklere for merkevarer å sammenligne rater på tvers av flere utgivere.
Gjennom integrasjonen med den ledende annonsens synlighet-analyse-plattformen Moat, kan utgivere som bruker Optimizely sette opp en serie A/B-tester der de tester sidelayouter for å sikre de høyeste nivåene av synlighet, annonseplassering, ytelse, ROI for digitale annonsekampanjer og innhold for å sikre at en levert annonse resulterer i en annonsevisning.
Optimizely A/B-tester vil indikere de høye og lave synlighetsområdene på nettstedet ditt slik at du kan lære hvordan du optimaliserer nettstedet ditt og øker annonsens synlighet.
