Hva er innholdsintelligens?
Innholdsintelligens er en teknikk som bruker programvare og kunstig intelligens til å måle virkningen av innhold og generere innsikt for innholdsstrategien.
Hvorfor innholdsintelligens er viktig
Innholdsmarkedsføring har blitt en av de viktigste måtene markedsførere prøver å nå potensielle og eksisterende kunder på nettet. Nøyaktige estimater er vanskelige å finne, men etter noen målinger skapes hundrevis av millioner innholdselementer daglig.
Når man tar med alle de ulike typene innhold som skapes – fra blogginnlegg og white papers til bilder, videoer og innlegg i sosiale medier – er mengden innhold som produseres av markedsførere virkelig enorm.
Gitt det enorme omfanget av innhold som skapes, blir det stadig vanskeligere å få et fullstendig bilde av virkningen innholdet har, og det er her innholdsintelligens kommer inn i bildet. Å måle virkningen av innhold som skapes i stor skala, styrkes betydelig av stordataanalyse som kunstig intelligens og maskinlæringssystemer kan tilby.
Plattformer for innholdsintelligens hjelper innholdsmarkedsførere med å få bedre forståelse av virkningen innholdet deres har, gjennom sanntidsrapportering om innholdets ytelse samt handlingsrettede innsikter for å skape effektivt innhold som gir resultater.
Fordeler med programvare for innholdsintelligens
Plattformer for innholdsintelligens gir en rekke vanlige fordeler:
-
Målinger og rapportering – Programvare for innholdsintelligens bruker stordataanalyse til å analysere alt innhold som skapes, ofte i sanntid, og kan gi markedsførere nyttige data som hva det beste innholdet er, rekkevidden til innholdet og virkningen, noe som hjelper innholdsmarkedsførere med å ta bedre beslutninger om hvilket innhold de bør fokusere på.
-
Innholdsanalyse – Plattformer for innholdsintelligens kan også analysere enkeltdeler av innhold via naturlig språkbehandling og identifisere egenskaper som stil og tone, samt gi anbefalinger til innholdsskapere om SEO og andre forbedringer som kan gjøres i innholdet. Fordi disse anbefalingene er basert på data, bidrar det til å ta noe av gjettingen ut av innholdsskapingsprosessen.
-
Automatisering – Noen plattformer for innholdsintelligens hjelper markedsførere med å automatisere deler av prosessen for innholdsskaping og -promotering, ved å bruke kunstig intelligens og algoritmer til å analysere et innholdselement og utføre beslutninger automatisk.
-
Innholdshåndtering – Fordi innholdsintelligens krever store mengder data for å fungere, krever det dyp integrasjon med CMS-et. Noen systemer kan fungere bare ved å koble seg til analyseverktøy som Google Analytics, mens andre krever en dypere integrasjon med innholdshåndteringssystemet der innholdet finnes. Mange systemer for innholdsintelligens tilbyr også CMS-funksjonalitet.
Verktøy for innholdsintelligens
Programvare for innholdsintelligens er et raskt voksende område, og det finnes en rekke verktøy. Følgende er en oversikt over noen av de mest populære verktøyene:
-
Buzzsumo – Buzzsumo hjelper markedsførere med å identifisere trendende og populært innhold på tvers av nettet rundt et tema via søkeordsøk, og hjelper innholdsskapere med å gjenskape vellykket innhold som allerede presterer godt for andre selskaper.
-
Optimizely CMS – Et populært innholdshåndteringssystem for bedrifter som inkorporerer funksjonalitet for innholdsintelligens og gir sanntidsanbefalinger for innholdsforbedringer drevet av AI, direkte i selve CMS-et.
- Optimizely CMP – Content Marketing Platform er et verktøy som kan brukes gjennom hele innholdsskapingsreisen, og som også hjelper med å identifisere kanaler for innholdspromotering, en ofte oversett del av innholdsmarkedsføringspuslespillet. CMP kan hjelpe markedsførere med å identifisere påvirkere i sin nisje og anbefale de ideelle kanalene for innholdspromotering.
-
SpyFu – SpyFu er et verktøy for innholdsintelligens med fokus på søkemotormarkedsføring. SpyFu lar markedsførere «spionere» på konkurrentene sine og identifisere søkeordene de byr på i Google Ads og andre annonseplattformer, samt innholdet som promoteres via disse plattformene.
-
Contently – Contently er et verktøy med fokus på innholdsanalyse. Noen av datapunktene Contently hjelper markedsførere med å måle, er oppmerksomhetstid, returnerende besøkende og sosial rekkevidde for innhold.
- Clearscope er den beste SEO-plattformen for innholdsoptimalisering og -intelligens som driver og beskytter søketrafikken din.
-
TrackMaven – TrackMaven er et innholdsverktøy med fokus på konkurrentanalyse. Med TrackMaven kan markedsførere sammenligne hvordan innholdet deres presterer mot konkurrenter på tvers av over 15 ulike kanaler, for å identifisere hvor innholdsmarkedsføringsstrategien fungerer og hvor den kommer til kort.
-
Curata – Innholdskuratering blir stadig mer verdifullt som innholdsskaping i seg selv, gitt mengdene innhold som skapes daglig. Curata er et verktøy som hjelper med innholdsoppdagelse og -kuratering, og hjelper bedrifter med å skalere innholdsmarkedsføringen sin.
