Gjenbruk av innhold

Hva er gjenbruk av innhold?

Gjenbruk av innhold betyr å resirkulere eksisterende innhold til forskjellige formater for nye målgrupper på tvers av ulike kanaler. Det handler ikke bare om å publisere identisk innhold på nytt eller låne fra andre merkevarer.

I dagens innholdshungrige verden er tilnærmingen «lag-publiser-glem» bortkastet bruk av ressurser. Gjenbruk av innhold tilbyr et smartere alternativ som forlenger innholdets livssyklus og maksimerer verdien av eksisterende ressurser.

Som en markedsføringsspesialist uttrykker det: «Gjenbruk 👏 innholdet 👏 ditt.» «Én gang og ferdig»-mentaliteten har ingen plass i moderne markedsføring.

Når det gjelder gjenbruk av innhold, bør du (/må du) inkludere dette i markedsføringsstrategien din for å:

• Eksperimentere med ulike innholdsformater
• Nå nye målgrupper eller markeder
• Fylle markedsføringskalendere med minimalt ekstraarbeid
• Samkjøre merkevarens budskap
• Fortsette å gi nytt liv til det beste innholdet ditt

AI sin rolle i gjenbruk av innhold

Hvor mange ganger har du hørt «Bare kjør det gjennom ChatGPT og se hva den gjør med det» når det gjelder gjenbruk eller omskriving av innhold?

Vent, vi vet allerede svaret: mange.

Ja, AI kan gjenbruke innhold. Ja, den kan ta et eksisterende langt innholdsstykke (som en blogg) og klippe det opp til en rekke kortere innholdsbiter som innlegg i sosiale medier, LinkedIn-karuseller, infografikk, landingssidekopi, videomanus – hele pakken.

MEN sørg for at du grundig gjennomgår innholdet som AI produserer og gjør dine egne redigeringer, spesielt når det gjelder merkevarens budskap og tone.

En av de største feilene innen merkevarebudskap du kan gjøre, er å stole helt og holdent på AI. Du kjenner tross alt merkevaren din bedre enn noen robot noensinne vil. Tilsett personlighet, tilsett stemning, og – vær så snill – dropp hele «i dagens konkurransepregede landskap ...»-formuleringen fra AI.

Hvordan velge hvilket innhold du skal gjenbruke

Ikke gjenbruk innhold bare for å gjøre det. I stedet bør du fokusere på innholdsstykker som det gir mening å bearbeide og publisere på nytt i et nytt format.

Her er noen spørsmål du kan stille deg selv for å finne det beste innholdet å gjenbruke:

• Hva er det best presterende innholdet ditt?

  Ta en titt på Google Analytics-kontoen din, sjekk hva som får mest engasjement og delinger i sosiale medier, hør fra kundeansvarlige eller customer success-managere hva kundene deres snakker varmt om.
  
  Dette gir deg en god idé om hva slags innhold av høy kvalitet som er verdt å gjenbruke.
  
  

• Hvor ser du hull i søkeresultatene når det gjelder innholdsformater?

  Når det gjelder å skrive en blogg, gjør du søkeordsanalyse, ikke sant? Denne analysen kan avdekke hull i innholdet med tanke på format.
  
  For eksempel kan du se at det er en mulighet for en YouTube-video om temaet – dette kan ikke bare gagne YouTube-kanalen din, men også gi gode klipp til sosiale medier. Eller hva med motsatt vei? Du har et flott webinar eller en videoveiledning som får mye engasjement – hvorfor ikke ta transkripsjonen, gjøre litt redigering og gjøre den om til en skriftlig veiledning eller et innlegg med nøkkelpoenger?
  
  

• Hvilken type innhold fungerer best for engasjement på hver sosiale medieplattform?

  Med litt eksperimentering og research på tvers av teamene dine vil du finne ut hva slags innhold som fungerer best på hver plattform. Teamet for sosiale medier vil ha spesielt god innsikt i dette – brukerengasjement er jo deres spesialfelt.
  
  Tenk på målgruppen eller målgruppesegmentene på hver sosiale mediekanal når du utvikler innholdsideer.
  
  

• Finnes det gammelt innhold som bør oppdateres?

  Ting endrer seg, rebranding skjer, nye produkter eller oppkjøp ser dagens lys. Du vil likevel sørge for at du opprettholder merkevarekonsistens.
  
  Bloggen din, for eksempel, er nesten helt sikkert full av gamle eller utdaterte innlegg. Innholdsoptimalisering er alltid fordelaktig – faktisk kan gjenbruk av innhold gi disse veteranene et nytt liv, og det kan til og med inspirere til nytt innhold. Selv om eviggrønt innhold åpenbart er ment å forbli eviggrønt, bør du holde et øye med det også – spesielt de som driver mest trafikk og engasjement.
  
  

• Hvilke innholdsstykker brukes (eller gjør det bra) på tvers av bedriften?

  Ettersom innhold er kongen (og det vet vi godt), vil hele bedriften bruke markedsføringsinnhold på en eller annen måte. Tenk på utgående e-poster, one-pagere, tilbakemeldinger fra kunder eller prospekter, eller kollegaens LinkedIn-innlegg som gjør det bra ... heia deg, medarbeiderambassadørskap.
  
  Bruk tallene bak disse til å videreutvikle strategien din for gjenbruk av innhold.

Fordelene med gjenbruk av innhold

Det er en grunn til at gjenbruk av innhold er en del av de fleste innholdsmarkedsføringsstrategier – det er verdt det. Her er hvorfor du bør gjøre det:

1. Maksimerer verdien av innholdet ditt: Det finnes ingen grense for hvor mange ganger du kan resirkulere en ressurs eller hvor mange formater den lever i. Har du et flott innholdsstykke som du vet presterer godt (eller kan prestere bedre et annet sted), lar gjenbruk av innhold deg presse ut hver dråpe verdi fra det.
2. Forbedrer rekkevidden til innholdet ditt: Gjenbruk av innhold kan hjelpe deg med å nå nye målgrupper og utvide din tilstedeværelse på nett med nye eller andre markedsføringskanaler. Kanskje har målmarkedet ditt vokst siden du først publiserte det opprinnelige stykket – i så fall gir gjenbruk en enkel måte å nå nye mennesker på.
3. Styrker SEO-plasseringene dine: En annen ting gjenbruk av innhold er bra for, er å forbedre synligheten din i søk. Publisering av flere innholdsstykker rundt ett enkelt søkeord vil styrke posisjonen din i søkemotorer. I tillegg, ved å lenke den gjenbrukte ressursen tilbake til nettsiden din, bidrar du også til å forbedre innholdsrangeringen for ulike søkeord. Optimalisering – vi elsker det!
4. Gir nye følgere: Ved å promotere innholdet ditt på ulike kanaler og plattformer, vil du se at den ekstra rekkevidden også fører til en større følgerskare, spesielt på sosiale medier, nyhetsbrev på e-post og videoplattformer som YouTube.
5. Holder alt on-brand: Hvis den opprinnelige ressursen din er on-brand (og on-point), vil gjenbruk av innholdet la deg lage, publisere og promotere innhold som styrker merkevarebudskapet på tvers av alle formater og kanaler. Dette gjør underverker for merkevareidentiteten din uten å kreve for mye av teamets tid.
6. Personaliserer innhold: Personalisering er hva markedsføring handler om i dag, og det betyr å publisere relevant innhold på relevante kanaler. Gjenbruk av innhold lar deg publisere eksisterende innhold på nytt og engasjere ulike målgruppesegmenter i formatene de foretrekker.
7. Opprettholder publiseringsfrekvensen: En av nøkkelpilarene i en vellykket innholdsmarkedsføringsstrategi er jevnlig publisering av ferskt innhold. Gjenbruk av gammelt innhold og omforming til nytt, spennende innhold lar deg fortsette å levere materialer av høy kvalitet på ulike kanaler – uten å stresse over å lage nytt innhold døgnet rundt.

Slik gjenbruker du innholdet ditt

La oss først se på alle de ulike innholdsformatene der ute som du kan ta inn i din digitale markedsføringsstrategi:

• Bloggartikler (langformat og kortformat)

• Gjesteposter på andre nettsteder

• Innlegg i sosiale medier

• Infografikk

• Casestudier

• Podcastepisoder

• Webinarer

• Videoinnhold (f.eks. YouTube-videoer og selvfølgelig TikTok)

• Nedlastbare maler (herregud, folk elsker dem)

Hver innholdstype som er nevnt, kan forvandles til en annen innholdstype som er nevnt. Eller enda bedre: flere innholdsstykker.

Og det er bare digital markedsføring. Ikke glem å tenke på andre markedsføringsformater også, som white papers, out-of-home-markedsføringskampanjer, one-pagere til arrangementer og så videre.

La oss se på dette eksempelet på hvordan blogginnhold kan gjenbrukes til nye innholdsstykker:

Bildekilde: Optimizely

Beste praksis for gjenbruk av innhold

Bruk av AI til å gjenbruke innhold hjelper deg med å få bedre innhold ut døren gjennom:

• Automatisert transkripsjon: Konverter lyd/video til tekst, lag sammendrag og trekk ut sitater
• Formatkonvertering: Gjør blogginnlegg om til innhold for sosiale medier, casestudier til infografikk, rapporter til videoer
• Plattformoptimalisering: Tilpass innholdslengde, foreslå hashtagger, optimaliser overskrifter og personaliser for ulike målgrupper
• Innholdsbriefs: Generer detaljerte disposisjoner med undertemaer og CTA-er, og spar kreativ energi til oppgaver med høy verdi

Og her er seks essensielle beste praksiser for effektiv AI-drevet gjenbruk:

• Start med kvalitetsinnhold: Fokuser på eviggrønne, godt presterende ressurser som er i tråd med målene
• Tilpass til plattformer: Vurder målgruppen på hver plattform og tilpass stilen deretter
• Hold innholdet ferskt: Oppdater statistikk og eksempler for å holde det relevant
• Tilføy ny verdi: Inkluder ekstra innsikt i stedet for bare å omformatere
• Balanser AI med menneskelig innsats: Ta høyde for AI sine begrensninger innen originalitet, nøyaktighet og emosjonell intelligens
• Mål ytelsen: Følg engasjement, ROI og konverteringsrater på tvers av formater

Nyttige verktøy for gjenbruk av innhold

Her er nyttige alternativer for gjenbruk av innhold, som kan forlenge levetiden til ressursene dine og holde innholdsflammen brennende:

• Content management system (CMS): Gir tverrfunksjonell innholdsbehandling med et sentralt depot for innhold.
• Digital asset management (DAM): Lagrer alle ressurser i et sentralisert system slik at de er enkle å finne og enkle å gjenbruke for teamet.
• Content marketing platform (CMP): Samkjører teammedlemmer og andre avdelinger med enkle, tydelige arbeidsflyter for kampanjer og oppgaver.
• AI-transkripsjon og -oppsummering: Verktøy som Descript konverterer lyd-/videoinnhold til redigerbar tekst og skaper grunnlag for flere innholdsstykker.
• AI-design og -visualisering: Canva med AI-funksjoner og lignende verktøy (Gamma AI) gjør tekstinnhold om til visuelt tiltalende grafikk, infografikk og presentasjoner.

Med Opal AI kan du for eksempel generere fullt utviklede kampanjer tilpasset spesifikke målgrupper på sekunder.

Slik gjør du det:

For å gjøre gjenbruk av innhold til en konsistent og givende prosess trenger du dessuten omnikanal-markedsføring.

Omnikanal-markedsføring er mer enn bare flerkanals markedsføring – det handler om integrasjon av strategi, teknologi og drift.

Utstyrt med AI-drevet idéutvikling og generering, SEO-analyse og samarbeidsverktøy som arbeidsflyter og innebygd kommentering, gjør omnikanal-plattformer hele prosessen virkelig, virkelig effektiv.

Og takket være integrasjoner kan du, når innholdet er opprettet og godkjent i omnikanal-editoren, publisere det til så å si hvor som helst – uten å forlate CMP-en.

Press ut markedsføringssitronen med gjenbruk av innhold

Vi handler om å få mest mulig ut av det vi har, og det inkluderer eksisterende innhold. Gjenbruk av innhold er en vinn-vinn for alle markedsføringsavdelinger fordi det betyr mindre arbeid, bedre samkjøring og null bortkastet tid.

Samarbeid og samkjøring i teamet er avgjørende for prosessen, slik at alle vet hvilke markedsføringsmål dere jobber mot, hvilke prosjekter og kampanjer som er under arbeid, og hvilket budskap de formidler.

Å bygge et mer integrert markedsføringsteam kan styrke denne samkjøringen betraktelig og hjelpe deg med å effektivisere innsatsen og oppnå konsistente resultater.