Innholdsintelligens

Hva er innholdsintelligens?

Content intelligence er en teknikk som bruker programvare og kunstig intelligens til å måle effekten av innhold og generere innsikt i innholdsstrategier.

Hvorfor innholdsintelligens er viktig

Innholdsmarkedsføring har blitt en av de viktigste måtene markedsførere bruker for å nå potensielle kunder og kunder på nettet. Det er vanskelig å finne nøyaktige estimater, men noen anslår at det skapes hundrevis av millioner av innholdsartikler hver dag.

Når man tar med alle de ulike typene innhold som skapes, fra blogginnlegg og white papers til bilder, videoer og innlegg i sosiale medier, er mengden innhold som skapes av markedsførere, virkelig gigantisk.

Med tanke på det enorme omfanget av innhold som skapes, blir det stadig vanskeligere å få et fullstendig mål på hvilken effekt innholdet har, og det er her innholdsinformasjon kommer inn i bildet. Å måle effekten av innhold som skapes i stor skala, blir mye enklere ved hjelp av stordataanalyser som kunstig intelligens og maskinlæringssystemer kan levere.

Innholdsinformasjonsplattformer hjelper innholdsmarkedsførere med å få en bedre forståelse av effekten innholdet deres har, og gir sanntidsrapportering om hvordan innholdet fungerer, samt innsikt som kan brukes til å skape effektivt innhold som gir resultater.

Fordeler med programvare for innholdsinformasjon

Programvareplattformer for innholdsinformasjon gir en rekke felles fordeler:

• Måling og rapportering - Programvare for innholdsinformasjon bruker stordataanalyse til å analysere alt innholdet som skapes, ofte i sanntid, og kan gi markedsførere nyttige data, for eksempel om hvilket innhold som er det beste som skapes, rekkevidden til innholdet og effekten, noe som hjelper innholdsmarkedsførere med å ta bedre beslutninger om hvilket innhold de skal fokusere på.

• Innholdsanalyse - Innholdsinformasjonsplattformer kan også analysere individuelle deler av innholdet via naturlig språkbehandling og identifisere egenskaper som stil og tone-of-voice, samt komme med anbefalinger til innholdsskapere om SEO og andre forbedringer som kan gjøres på innholdet. Fordi disse anbefalingene er basert på data, bidrar det til å fjerne noe av gjetteleken fra innholdsprosessen.

• Automatisering - Noen plattformer for innholdsinformasjon hjelper markedsførere med å automatisere deler av prosessen med å skape og markedsføre innhold, ved hjelp av kunstig intelligens og algoritmer som analyserer innholdet og iverksetter beslutninger automatisk.

• Innholdsstyring - Fordi innholdsinformasjon krever en stor mengde data for å fungere, krever det dyp integrering med CMS-systemet. Noen systemer kan fungere bare ved å koble seg til analyseverktøy som Google Analytics, mens andre krever en dypere integrasjon med innholdsstyringssystemet som innholdet ligger i. Mange systemer for innholdsanalyse tilbyr også CMS-funksjonalitet.

Verktøy for innholdsinformasjon

Programvare for innholdsinformasjon er et område i rask vekst, og det finnes en rekke ulike verktøy. Her følger en oversikt over noen av de mest populære verktøyene:

• Buzzsumo - Buzzsumo hjelper markedsførere med å identifisere populært innhold på nettet rundt et emne ved hjelp av søkeord, og hjelper innholdsskapere med å gjenskape vellykket innhold som allerede gir gode resultater for andre selskaper.

• Optimizely CMS - Et populært system for innholdsstyring i bedrifter som inneholder funksjonalitet for innholdsintelligens som gir sanntidsanbefalinger for innholdsforbedringer drevet av kunstig intelligens, direkte i selve CMS-systemet.

• Optimizely CMP - Content Marketing Platform er et verktøy som kan brukes i hele prosessen med å skape innhold, og som også hjelper med å identifisere muligheter for markedsføring av innhold, en ofte oversett del av innholdsmarkedsføringspuslespillet. CMP kan hjelpe markedsførere med å identifisere influensere i sin nisje og anbefale de ideelle kanalene for innholdspromotering.

• SpyFu - SpyFu er et verktøy for innholdsinformasjon med fokus på søkemotormarkedsføring. SpyFu gjør det mulig for markedsførere å "spionere" på konkurrentene sine og identifisere søkeordene de byr på i Google Ads og andre annonseplattformer, samt innholdet som markedsføres via disse plattformene.

• Contently - Contently er et verktøy som fokuserer på innholdsanalyse. Noen av datapunktene som Contently hjelper markedsførere med å måle, er oppmerksomhetstid, tilbakevendende besøkende og innholdets sosiale rekkevidde.

• Clearscope - Clearscope er den beste SEO-innholdsoptimaliserings- og intelligensplattformen i klassen som driver og beskytter søketrafikken din.

• TrackMaven - TrackMaven er et innholdsverktøy som fokuserer på konkurrentanalyse. Ved hjelp av TrackMaven kan markedsførere sammenligne hvordan innholdet deres presterer i forhold til konkurrentene i over 15 ulike kanaler for å identifisere hvor innholdsmarkedsføringsstrategien fungerer, og hvor den kommer til kort.

• Curata - Kuratering av innhold blir stadig mer verdifullt, med tanke på de store mengdene innhold som skapes hver dag. Curata er et verktøy som hjelper bedrifter med å finne og kuratere innhold, og som hjelper dem med å skalere innholdsmarkedsføringen.