En innholdshubb er en kurert samling av merkeinnhold om et spesifikt tema eller emne. Den huser artikler, videoer, infografikker og andre innholdsformer som lar brukere fordype seg i et bestemt område der merkevaren er en autoritet eller ekspert.
Innholdshubber er ikke:
- Et middel for å selge produktene eller tjenestene dine
- En del av salgstrakten din
Men når de er gjort riktig, er de en kraftfull måte å etablere merkevarens autoritet, vokse dens tilstedeværelse og øke det totale salget eller konverteringsraten på.
Hvordan en innholdshubb ser ut på nett
En innholdshubb er typisk mindre enn en nettside, men større enn en blogg. Den vil ofte utgjøre sin egen seksjon på et nettsted. Innholdshubber er også temasspesifikke og svært kuraterte. Markedsførere vil vanligvis ikke finne hvert eneste innholdsstykke en merkevare noensinne har produsert.
Tenk på optimaliseringsglossaret vårt kontra bloggen vår. Førstnevnte er en spesifikk, kurert samling av innhold rundt optimaliseringskonsepter. Sistnevnte huser alt fra innsikt til selskapsnyheter.
Innholdshubber kan ta mange former og kan inkludere et bredt spekter av medier. Du kan se dem presentert som:
- Hjelpesenter eller kunnskapsbaser
- Arkiver
- Digitale magasiner
- Strømmekanaler
- Blogger (av og til)
Hvis du noen gang har funnet deg selv i å gå ned i et kaninhull på et nettsted om et bestemt tema, har du snublet inn i en innholdshubb. Noen eksempler på innholdshubber på nettet inkluderer:
- Mediums ulike publikasjoner
- Red Bulls Red Bulletin
- Better Money Habits av Bank of America
- Airbnbs Locations Guide
Anatomien til en innholdshubb
Akkurat som innholdshubber kan ta mange forskjellige former, er de også lagt ut på ulike måter. Det er sjeldent at du vil se innholdshubber med de nyeste artiklene på første side – ulikt nyhetssider eller blogger.
Det er fordi formålet med en innholdshubb er å la leserne utforske et tema i sin helhet. Derfor er den vanligste strukturen du finner for en innholdshubb kalt «hub-and-spoke» – som i et hjul.
Med hub-and-spoke-modellen identifiserer du flere emner og deretter underemner som går inn i dem. For eksempel, hvis hovedtemaet ditt er sko, kan noen speiler innenfor «sko»-kategorien inkludere:
- Atletiske sko
- Arbeidssko
- Formelle sko
- Fritidssko
Hver underkategori, eller speile, kan ha ytterligere undergreiner. Under formelle sko kan du finne emner som hæler eller lærsko. (Disse kan igjen lede til mer aktuelle artikler eller begynnelsen av salgstrakten din. Formålet med en innholdshubb er imidlertid ikke å selge, men å utdanne.)
På hovedsiden din presenterer du hubbene dine med tidsaktuelt innhold som gir en oversikt over emnet. Innenfor det innholdet lenker du til mer spesifikke underemner. Hele strukturen til innholdshubb er søkbar, slik at folk kan hoppe direkte til det spesifikke undertemaet de ønsker, men du prøver å bygge et kaninhull som holder leserne på nettstedet ditt.
Fordelene med en innholdshubb
Når den er gjort riktig, er en innholdshubb en av de mest kraftfulle måtene å etablere merkevaren din på nett. Den kan:
- Øke merkevaresynligheten på nett. Innholdet ditt vil generere organisk trafikk ved at innholdet ditt vises i søkeresultatene.
- Forbedre merkeengasjementet. Brukere vil ha flere muligheter til å interagere med merkevaren din og danne en positiv tilknytning.
- Generere flere potensielle kunder eller salg. Innholdshubber krever innholdsstrategi og -markedsføring for å fungere. Denne tilnærmingen til innhold kan generere tre ganger flere potensielle kunder enn andre former for digital markedsføring. Bruk av en netthandelsplattform kan også bidra til å øke salget direkte.
- Skille deg fra konkurrentene. Det blir stadig vanskeligere å differensiere seg på nett, men innhold forblir en velprøvd måte å gjøre det på. I tillegg lar det deg bedre demonstrere ekspertisen din og dermed bevise at produktene eller tjenestene dine kan stoles på.
Slik bygger du en innholdshubb
En innholdshubb er et flott tilskudd til din tilstedeværelse på nettet hvis det er et tema du virkelig er ekspert på. Her er trinnene du må ta for å opprette en.
-
Utvikle en innholdsstrategi
En innholdsstrategi tilpasser dine forretningsmessige og merkevaremessige mål med innholdet ditt. Den søker å løse problemer som ditt selskap eller kundene dine møter med innhold.
Det er også ryggraden i innholdshubb.
Innholdsstrategien din bør:
- Identifisere hubbene i innholdshubb. Du trenger ikke å fastslå individuelle artikler ennå, men du bør ha en solid forståelse av hvorfor du skriver det du gjør.
- Legge opp en tidsplan. Den bør fastslå hva du publiserer og når, pluss en plan for vedlikehold av innhold som allerede er der.
- Hvordan du skal distribuere innholdet ditt. Vil du stole på SEO? Vil du sende nytt innhold i et ukentlig sammendrag til e-postlisten din? Det finnes ingen eneste riktig eller gal måte å gjøre dette på, avhengig av målene dine.
-
Velg et passende CMS og DAM
Du trenger et kraftig innholdsstyringssystem for å holde hubb-en din organisert. Det finnes både gratis og proprietære alternativer tilgjengelig. (Her er mer om dem.)
Vurder samtidig om en Digital Asset Manager (DAM) er riktig for deg også. Innholdsstyring er typisk innebygd i dem, og de gjør det mye enklere for teamet å holde oversikt over kreativt innhold som bilder, video og dokumenter.
-
Opprett og publiser innhold
Nå er det tid for å opprette innholdet! Du kan gjøre dette selv, eller du kan sette det ut til andre. Omtrent 80 prosent av selskapene gjør det.
Proff-tips: Du vil fristes til å starte med dette trinnet, men ikke gjør det. Å gjøre de ovennevnte trinnene først vil hjelpe opprettingsfasen din med å holde seg fokusert og effektivisert.
-
Øk synligheten din med distribusjonsstrategier
Innholdsstrategi refererer til planleggingen av innholdet ditt, men innholdsmarkedsføring involverer selve opprettingen, publiseringen og distribusjonen av innholdet ditt.
Noen eksempler på innholdsdistribusjonsstrategier inkluderer:
- Søkemotor-optimalisering (SEO)
- Sosiale medier-trakter
- Nyhetsbrev eller annen direkte kommunikasjon til fans
-
Spor hubbens ytelse
Innhold er ikke noe man setter opp og glemmer. Sporing av visninger, engasjementer og hvilke innholdsstykker som fører til konverteringer kan hjelpe deg med å identifisere godt presterende stykker og stykker som trenger hjelp. Sporing av beregninger er en viktig del av enhver god innholdsarbeidsflyt.
En DXP-plattform kan hjelpe med dette, det kan også gratis verktøy som Google Analytics.
Legg på samme måte merke til hvordan konkurrentene dine svarer når innholdshubb din vokser. Bygger de sin egen som svar? Det betyr at du har funnet gull og nå kan fokusere på å produsere enda mer høykvalitets arbeid.
