Was ist Anzeigensichtbarkeit?
Anzeigensichtbarkeit ist das Konzept, wie sichtbar Anzeigen auf einer Website oder mobilen App für Nutzer sind. Damit eine Anzeige als „gesehen” gilt, müssen mindestens 50 % des Banners oder Creatives länger als eine Sekunde auf dem Bildschirm angezeigt werden, wie vom Internet Advertising Bureau (IAB) als Standard für einen sichtbaren Impression definiert.
Warum ist Anzeigensichtbarkeit wichtig?
Anzeigensichtbarkeit ist ein relativ neues Konzept in der digitalen Werbung, ist aber zu einem heißen Thema geworden, seit ein Bericht von comScore zeigte, dass 54 % der Display-Anzeigen nicht gesehen wurden, obwohl die Werbetreibenden dafür bezahlten.
In den Anfängen der Internetwerbung betonten Werbenetzwerke die Anzahl der ausgelieferten Anzeigen, nicht die Anzahl der angesehenen Anzeigen, und die für Werbekampagnen gemeldeten Kennzahlen basierten traditionell auf der Anzahl der ausgelieferten Anzeigen.
Marketer berechneten den relativen Erfolg einer Kampagne, indem sie die Anzahl der ausgelieferten Anzeigen durch die Anzahl der Klicks teilten. Dies ergab die ultimative digitale Werbemessziffer: die Klickrate oder CTR.
Als die Online-Werbung im Laufe der Zeit reifte, begannen Werbetreibende jedoch, die Praxis zu hinterfragen, ausgelieferte Anzeigen als Proxy für angesehene Anzeigen zu verwenden. Beispielsweise erkannten sie, dass wenn eine Anzeige unterhalb des sichtbaren Bereichs am unteren Ende einer Webseite erschien, ein Nutzer aber nie weit genug nach unten gescrollt hatte, um sie zu sehen, diese Anzeige nicht sichtbar war und der Anzeigen-Impression nicht gezählt werden sollte.
Darüber hinaus wurde deutlich, dass es andere Faktoren geben konnte, die dazu beitragen, dass eine Anzeige nicht gesehen wird: Nutzer, die eine Seite verlassen, bevor die Anzeige geladen wurde, oder Bots und Proxy-Server, die Seiten öffnen, anstatt echte Menschen.
Aufgrund dieser Faktoren beginnen Werbetreibende von Publishern zu fordern, den Prozentsatz ihrer Anzeigen zu quantifizieren, die tatsächlich als sichtbare Anzeige gelten, und ihre Werbepreise entsprechend zu gestalten. Es ist wichtig für Medienunternehmen sicherzustellen, dass die Anzeigen ihrer Kunden sichtbar sind, damit sie ihre Werbetreibenden zufrieden halten können.
So verbessern Sie die Anzeigensichtbarkeit
Da mit verbesserter Sichtbarkeit ein so hoher ROI korreliert, liegt es im besten Interesse der Publisher, die Sichtbarkeit ihrer Anzeigen zu verbessern.
Publisher können damit beginnen, ihre Seiten so zu gestalten, dass die Anzeigen mit maximalem Sichtbarkeitspotenzial geladen werden. Das kann entweder bedeuten, eine Seite so zu gestalten, dass das Anzeigenformat „im sichtbaren Bereich” ist, oder ein „Sticky”-Anzeigenformat zu verwenden. Sticky-Anzeigenformate sind eine Art von Anzeige, die beim Scrollen des Nutzers an einer bestimmten Position fixiert bleibt.
Publisher können ihre Websites auch für mobile Geräte optimieren, indem sie responsive Templates verwenden, die sich je nach Gerät, auf dem sie angezeigt werden, in der Größe anpassen. Dies gewährleistet eine gute Nutzererfahrung unabhängig vom Gerät (Tablet, Telefon oder Desktop) und ist zum Branchenstandard geworden.
Anzeigensichtbarkeit verbessert sich auch durch gute Designprinzipien: eine klare visuelle Hierarchie, Symmetrie, ansprechende Proportionen, Weißraum und sauberes Design.
Ein weiterer wichtiger Aspekt für die Anzeigensichtbarkeit ist die Ladegeschwindigkeit. Websites, die mit Anzeigen aus mehreren Werbenetzwerken beladen sind, können typischerweise lange zum Laden brauchen, was zu einer geringeren Anzeigensichtbarkeit führen kann, wenn Nutzer die Seite verlassen, bevor die Anzeigen geladen sind. Techniken zur Beschleunigung der Anzeigenauslieferung können die Anzeigensichtbarkeit erheblich verbessern.
Neben Aktivitäten, die sich auf die Auslieferung von Anzeigen konzentrieren, können Publisher auch damit beginnen, die Anzeigensichtbarkeit durch Software von Drittanbietern zu messen und zu validieren und diese Kennzahlen den Werbetreibenden zur Verfügung zu stellen.
Publisher, die zeigen möchten, dass sie „fair spielen”, können mit einem der 15 vom Media Rating Council (MRC) akkreditierten Anbieter für sichtbare Display-Impressions und/oder Anzeigenverifizierung zusammenarbeiten, die alle die Sichtbarkeit über digitale Kampagnen hinweg messen.
A/B-Testing zur Verbesserung der Anzeigensichtbarkeit nutzen
Sichtbarkeitsdaten können Publishern helfen, den Wert ihres Display-Inventars zu steigern. Da Werbetreibende und digitale Marketingteams Publisher mit höheren Sichtbarkeitsraten bevorzugen, werden Publisher mit diesem Inventar davon profitieren. Darüber hinaus erleichtert die gemeinsame Nutzung von Sichtbarkeitsdaten es Marken, Raten über mehrere Publisher hinweg zu vergleichen.
Durch die Integration mit der führenden Anzeigensichtbarkeits-Analyse-Plattform Moat können Publisher, die Optimizely nutzen, eine Reihe von A/B-Tests einrichten, bei denen sie Seitenlayouts testen, um die höchsten Sichtbarkeitswerte, die Anzeigenplatzierung, die Performance und den ROI für digitale Werbekampagnen sowie den Inhalt sicherzustellen, damit aus einer ausgelieferten Anzeige ein sichtbarer Impression wird.
Optimizely A/B-Tests zeigen die Bereiche mit hoher und niedriger Sichtbarkeit auf Ihrer Website an, sodass Sie lernen können, Ihre Website zu optimieren und die Anzeigensichtbarkeit zu erhöhen.
