X

Download our FREE Testing Toolkit for A/B testing ideas, planning worksheets, presentation templates, and more!

Jetzt sichern

Websiteoptimierung

Was ist die Websiteoptimierung?

Websiteoptimierung ist ein Prozess, bei dem versucht wird, anhand von kontrollierten Experimenten das Potenzial einer Website voll auszuschöpfen, um die Geschäftsziele zu erreichen. Zur Verbesserung der Performance ihrer Website implementieren Websitebetreiber das A/B-Testing, mit dem sie Varianten von Seiten auf der Website testen und so ermitteln können, welche Änderungen letztendlich zu mehr Konversionen führen (beispielsweise Demoanforderungen, mehr organische Suchergebnisse, höhere Verkaufszahlen, weniger Zeitaufwand für den Kundenservice und Ähnliches).

So optimieren Sie Schritt für Schritt Ihre Website

Website Optimization Process

Der Website-Optimierung liegen die gleichen Prinzipien zugrunde wie der Optimierung der Conversion Rate, und sie basiert auf einer wissenschaftlichen Methode.

  1. Überlegen Sie sich, welches Ziel Sie mit Ihrer Website-Optimierung erreichen möchten. Optimierungsziele variieren je nach Art des Unternehmens. Als Betreiber einer E-Commerce-Website möchten Sie beispielsweise herausfinden, wie Sie den Verkauf ankurbeln und den durchschnittlichen Bestellwert steigern können. Hierzu führt ein Websitebetreiber quantitative und qualitative Tests auf wichtigen Seiten der Website aus, die das übergeordnete Ziel der Website beeinflussen. Die Startseite eignet sich beispielsweise häufig zum Ausführen von A/B-Tests, da ein großer Teil des Website-Traffics auf dieser Seite eingeht. Es ist wichtig, dass die Besucher sofort verstehen, was das Unternehmen anbietet, und sich gut zurecht finden, um den zweiten Schritt (einen Klick) auszuführen.
  2. Überlegen Sie sich geeignete Schritte zur Beeinflussung Ihres Ziels. Nachdem Sie das wichtigste Ziel für die Verbesserung identifiziert haben, sollten Sie Webseitenelemente ermitteln, bei denen Optimierungsbedarf besteht, und anschließend eine Hypothese aufstellen, wie diese Elemente getestet werden können, um die Conversion Rate zu verbessern.
  3. Erstellen Sie eine Liste mit Variablen, die Sie in Ihrem Experiment testen möchten. Änderungen können als Varianten erstellt und als Experimente in einem A/B-Split-Testing-Tool getestet werden.
  4. Führen Sie das Experiment durch. Achten Sie darauf, dass Sie genügend Daten sammeln, um bei der Durchführung des Experiments statistisch relevante Schlüsse ziehen zu können. Geschäftliche Entscheidungen müssen auf der Grundlage aussagekräftiger Daten getroffen werden.
  5. Prüfen Sie die Ergebnisse, beurteilen Sie sie, und wiederholen Sie anschließend den Vorgang. Die Ergebnisse eines Experiments zeigen, ob die Änderungen an dem Websiteelement zu einer Verbesserung geführt haben. Eine Gewinnervariante kann als neuer Ausgangswert verwendet und iterativ getestet werden, wenn weitere Verbesserungsideen hinzukommen. Auch ein Test, bei dem keine Gewinnervariante ermittelt wird, kann Ihnen wertvolle Erkenntnisse liefern, was Sie im Rahmen der Optimierung als Nächstes ausprobieren könnten.

Eine korrekt durchgeführte Website-Optimierung kann für Unternehmen zahlreiche messbare Vorteile generieren. Bei der Website-Optimierung wird zunächst die beste Version von Webseitenelementen ermittelt, die Besucher dabei unterstützen, ein bestimmtes Ziel zu erreichen. Die Optimierung verbessert die Effizienz, mit der Website-Besucher-Traffic in E-Mail-Abonnenten, Leser oder zahlende Kunden konvertiert. Eine verbesserte Effizienz führt wiederum zu einem höheren ROI bei der Kundenakquise sowie bei Traffic generierenden Kampagnen (beispielsweise Websuchen, Google AdWords, soziale Medien und E-Mail-Marketing).

Ziele der Website-Optimierung

Die Ziele einer Website variieren je nach Unternehmenstyp, Zielkunden des Unternehmens und der Aktion, die sich das Unternehmen von der Zielgruppe erhofft, also ob ein Kauf getätigt, ein Formular ausgefüllt oder ein Artikel gelesen werden soll. Die Aktion, die von einem Websitebesucher gewünscht wird, kann auch eine <b>Konversion</b>sein. Möglicherweise ist das Ziel auch, eine bestimmte Anzahl an Mitgliedern für eine Zielgruppe zu sammeln.

Beispiel:

  • Ein Online-Publikation nutzt die Websiteoptimierung mit dem Konversionsziel, die Zahl der Artikel zu erhöhen, die die Besucher lesen.
  • Ein Online-Shop optimiert seine Website, um mehr Käufe zu erzielen und wiederholte Käufe zu fördern.
  • Ein Onlinesoftware-Unternehmen optimiert seine Website, um die Rate zu verbessern, mit der die Besucher sich für eine kostenlose Testversion des Produkts anmelden oder dieses sogar kaufen.
  • Ein Versicherungsunternehmen optimiert seine Website, um mehr potenzielle Leads für Versicherungsbuchungen zu generieren.
  • Die Verantwortlichen einer Spendenaktion optimieren das Spendenformular, um mehr Spenden zu erzielen.

8. Optimierbare Website-Elemente

Je nach Ziel des Unternehmens kann die Websiteoptimierung das Testing folgender Elemente umfassen:

  • Überschriften oder wichtige Aussagen, die mit dem Nutzenversprechen des Unternehmens zusammenhängen
  • Die Verwendung visueller Medien wie Fotos oder Videos
  • Die Länge eines Formulars, verschieden viele Pflichtfelder oder die Reihenfolge der Felder
  • Gut sichtbare Platzierung von Fallstudien, in denen Kunden ihre Erfolge mit Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung beschreiben.
  • Der visuelle Stil, der Text und die Platzierung eines Calls-to-Action (CTA)
  • Die Anordnung der Navigationselemente auf der Website
  • Die Platzierung der Funktion zum Teilen von Inhalten in sozialen Medien
  • Das Layout und die Gestaltung der Webseite beim Aufruf über ein Mobilgerät

Landing Pages von Marketingkampagnen eignen sich aufgrund des qualitativ hochwertigen Traffics, der über Anzeigen, E-Mails oder soziale Medien generiert wird, häufig für die Optimierung. Websitebetreiber können die Websiteoptimierung auch für Aktionen ausführen, die sich über mehrere Seiten ihrer Website erstrecken, zum Beispiel die Registrierung für eine kostenlose Testversion, ein Checkout-Funnel oder ein mehrseitiges Formular.

Gegenüberstellung von Suchmaschinen-Optimierung und Website-Optimierung (Abgrenzung)

Die Websiteoptimierung wird gelegentlich auch dazu verwendet, zu beschreiben, wie die Sichtbarkeit einer Website in Suchmaschinen verbessert wird. Dabei besteht das Ziel darin, den Rang in den Suchergebnissen für bestimmte wichtige Suchbegriffe zu erhöhen.

Bei der Suchmaschinen-Optimierung (Search Engine Optimization, SEO) kommen unter anderem folgende zentrale Maßnahmen zur Verbesserung der Platzierung in Frage: Seitentitel ändern, Seitenladedauer verringern, User Experience verbessern, geeignete Keywords verwenden und ansprechenden Content generieren.

  • Changing page titles - search engines like Google use your <title> tag to understand what your page is about and serve that content to its users. Make sure your <title> tag is less than 160 characters, unique to the page, and click worthy.
  • Decreasing page load speeds - website optimization can also be connected to improving the site speed and site performance. This is implicitly relevant to the goal of website optimization as the completion of a desired action on a website. Poor website performance, such as latency or slow page speeds, can prohibit visitors from taking action due to an inability to navigate the website.
  • Minimizing poor user experience - Google’s latest algorithm updates reveal that user engagement metrics like dwell time--how long someone stays on your website from the Google search engine results page--are being used for rankings. If users are staying longer on your site compared to your competitors, you will see higher rankings.
  • Using the right keywords - the core of SEO still depends on the usage of relevant keywords. For example, say you run a sushi restaurant. Does it make sense to have a page that is going after the keyword [Japanese delivery] or [sushi delivery]? Based on keyword research in the US, we can see that there’s 1,900 searches for [Japanese delivery] and 18,100 searches for [sushi delivery].
  • Producing well-written content - at the end of the day, search engines are serving users the best content they can find. If Google directs one of its users to your content and it’s full of grammar and spelling mistakes, then that reflects poorly on Google. Make sure the content you’re crafting is unique, full of value and well-written.

Die Websiteoptimierung kann auch bei der Verbesserung der Geschwindigkeit und Zuverlässigkeit der Leistung einer Website helfen. Dies ist implizit für das Ziel der Websiteoptimierung relevant, nämlich dass eine gewünschte Aktion auf einer Website ausgeführt wird. Eine schwache Websiteleistung wie Latenzen und Fehler können den Besucher möglicherweise daran hindern, eine Aktion auf der Website auszuführen, weil zum Beispiel die Navigation der Website nicht funktioniert.

Probieren Sie Optimizely 30 Tage lang kostenlos aus.

Durch Klicken auf die Schaltfläche unten akzeptiere ich die Nutzungsbedingungen und die Datenschutzerklärung.

Keine Sorge. Wir erstellen Ihr Konto und die Anleitung zum Einrichten eines Passworts wird an Ihre E-Mail-Adresse gesendet.

Bitte beheben Sie die markierten Fehler