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Optimierung der Landing Page

Was ist die Optimierung der Landing Page?

Als Optimierung der Landing Page (LPO) wird das Verbessern der Elemente auf einer Landing Page bezeichnet, um mehr Konversionen zu erzielen.Die Optimierung der Landing Page ist ein Teil der Optimierung der Konversionsrate. Zur Verbesserung der Benutzererfahrung und der Effektivität einer bestimmten Landing Page umfasst sie Methoden wie das A/B-Testing.

Warum ist die Optimierung der Landing Page wichtig?

Landing Pages sind wichtige Komponenten von Onlinemarketing-Kampagnen. Eine Landing Page ist eine spezielle Seite, mit der hauptsächlich Verkäufe generiert und Leads angesprochen werden sollen. Landing Pages sind häufig das Hauptziel bezahlter Marketingkampagnen, und in der Regel werden viele Geldmittel und Ressourcen dafür aufgewendet, viel Traffic auf diesen Seiten zu erzielen.

Da das Hauptaugenmerk bei Landing Pages auf Konversionen liegt, kann das Verbessern ihrer Leistung zu deutlichen Verbesserungen an den Unternehmensergebnissen insgesamt zur Folge haben. Und hier kommt die LPO ins Spiel.

Stellen Sie mithilfe der Optimierung der Landing Page sicher, dass Sie mit den Besuchern Ihrer Landing Page die höchstmögliche Konversionsrate erzielen. Die Optimierung der Landing Page kann Ihnen dabei helfen, die Kosten für die Kundenakquise zu senken, mehr Kunden anzusprechen und den Wert Ihres Werbebudgets zu maximieren.

Erste Schritte bei der Optimierung der Landing Page

Bei der Optimierung der Landing Page werden potenzielle Probleme mit dem Design oder der Funktionalität der Landing Page ermittelt, und anhand von kontrollierten Experimenten oder A/B-Tests werden Verbesserungen an der Seite überprüft und ihre Auswirkung auf die Konversionsrate der Seite gemessen.

Sind Sie auf der Suche nach Ideen, mit denen Sie beginnen können? Sehen Sie sich die folgenden Best Practices für die Optimierung der Landing Page an, und probieren Sie die vorgeschlagenen potenziellen Testideen aus:

Beschränken Sie die Zahl der möglichen Aktionen auf der Landing Page.
Testen Sie, was geschieht, wenn Sie Elemente zur Navigation auf der Website, zusätzliche Formularfelder oder andere nicht zwingend erforderliche Funktionen entfernen.

Clearly articulates the value of what is being offered to the visitor.
Test headline variations and call-to-action text that more closely matches the language your visitors use to describe what they’re looking for.

Match the expectation and need of the visitor based on their previous interaction (context).
Test using keywords from ads in your landing page copy.

Establish credibility and trust for the business.
Test adding other customer logos, a customer quote, reviews, or other forms of social proof to the landing page.

Tools zur Optimierung der Landing Page

Zur effizienten Optimierung Ihrer Landing Page benötigen Sie ein Tool zur Optimierung der Landing Page, mit dem Sie Änderungen an Ihren Landing Pages vornehmen und die Änderungen testen können, um ihre Effektivität im Hinblick auf die Verbesserung der Konversionsrate zu ermitteln.

Die Optimierung der Landing Page kann ganz einfach mit Optimizely, einer der führenden Plattformen für das AB-Testing und die Optimierung der Benutzererfahrung, vorgenommen werden. Optimizely macht bei der Optimierung der Landing Page nicht nur die Codierungsarbeiten überflüssig, sondern ermittelt auch, wenn ein statistisch signifikanter Unterschied an der Rate auftritt, mit der Änderungen an der Landing Page zu Konversionen führen.

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